رپورتاژ آگهی (reportage) نوعی محتوای خبری یا تحلیلی است که به صورت غیرمستقیم برای محصول یا خدمات یک برند تبلیغ می‌کند. تبلیغات در این محتوا به‌گونه‌ای طراحی می‌شود که خواننده ناخودآگاه تحت تاثیر قرار گرفته و با خدمات و برند هدف آشنا می‌شود.
این شیوه تبلیغات اگر به شیوه درست انجام شود، نه تنها بر افزایش فروش تاثیر دارد، بلکه به صورت مستقیم می‌تواند سئو را تحت تاثیر قرار دهد. آژانس دیجیتال مارکتینگ جینجر در ادامه به سوالاتی از قبیل رپورتاژ آگهی چیست و نکات مهم در نوشتن رپورتاژ و تاثیر در سئو و فروش پاسخ می‌دهد.
رپورتاژ آگهی چیست؟
یکی از مهم‌ترین اقدامات در کسب‌وکارهای آنلاین و آفلاین، معرفی برند و خدمات و محصولات آن برای جذب مشتری و افزایش فروش است که به شیوه‌های گوناگونی انجام می‌شود. انتشار رپورتاژ با پرداخت هزینه در رسانه‌های معتبر از قبیل سایت‌های خبری، مجلات و بلاگ‌های پربازدید یکی از روش‌های تبلیغات است که باید به صورت غیرمستقیم انجام شود.
رپورتاژ خبری مفهوم جدیدی در دنیای تبلیغات نیست و در گذشته نه چندان دور به صورت محتوای متنی در رسانه‌های چاپی مانند روزنامه و مجلات منتشر می‌شد. این اصطلاح ریشه فرانسوی داشته و از report به معنای گزارش استخراج شده است. در زبان انگلیسی به آن Advertorial گفته می‌شود و همگی بر روی تبلیغ غیرمستقیم تمرکز دارند.
در محتوای رپورتاژ اطلاعات مفید و معتبر برای جلب اعتماد مخاطب درج می‌شود و هم‌زمان با دریافت لینک باعث بهبود رتبه بندی سایت در موتورهای جستجو می‌شود. به همین دلیل می‌توان گفت در این نوع تبلیغات ترکیبی از تکنیک‌های بازاریابی محتوایی و روابط عمومی وجود دارد که به شیوه غیرتهاجمی توجه مخاطب را جلب کرده و اثربخشی بالایی دارد.
در حالت استاندارد رپورتاژ شامل محتوای متنی، تصویری و ویدئویی بوده و با هدف افزایش آگاهی از برند، جذب ترافیک، بالا بردن فروش و افزایش اعتبار سایت با دریافت بک لینک دائمی منتشر می‌شود. با توجه به اینکه اغلب افراد به محتوای تبلیغاتی علاقه ندارند، لذا باید رپورتاژ به صورت کاملا منصفانه، بدون اغراق و با چیدمان صحیح محتوا برای ایجاد احساس نیاز در مخاطب و ترغیب آن برای استفاده از خدمات نوشته شود.
مزایای رپورتاژ آگهی
با توجه به اینکه در رپورتاژ بسیاری از تکنیک‌های بازاریابی، روان‌شناختی رعایت می‌شوند، در نتیجه کسب‌وکار را از جوانب متعددی تحت تاثیر قرار می‌دهد. بر همین اساس می‌توان گفت مهم‌ترین اثرات و مزایای رپورتاژ حرفه‌ای عبارت‌اند از:
-
تاثیر رپورتاژ در سئو
یکی از مهم‌ترین فاکتورها در خدمات سئو سایت، دریافت لینک از سایت و دامنه‌های معتبر است. با دریافت این قبیل لینک‌ها بخشی از اعتبار سایت مبدا به سایت مقصد انتقال داده شده و به همین دلیل باعث بهبود رتبه بندی در موتورهای جستجو می‌شود. با توجه به اینکه در رپورتاژ از سایت مقصد چند لینک فالو و دائمی دریافت می‌شود، به همین دلیل می‌تواند روی رتبه بندی صفحه مورد نظر تاثیر زیادی داشته باشد.
-
تاثیر رپورتاژ بر فروش
یکی از اصلی‌ترین اهداف کسب‌وکارها از تبلیغات، افزایش فروش است و رپورتاژ می‌تواند در این زمینه موثر عمل کند. اگر در تولید محتوای رپورتاژ قیف فروش در نظر گرفته شود، ابتدا باید در مخاطب برای محصول مورد نظر احساس نیاز ایجاد شود. سپس راهکارهای مناسب برای رفع این نیاز ارائه شده و محصول و خدمات مورد نظر در انتها معرفی می‌شود.
اگر چیدمان محتوا از ابتدا تا انتها درست و بر اساس اصول بازاریابی باشد و در متن کاملا بی‌طرف رفتار شود، در نهایت مخاطب برای خرید و استفاده از خدمات ترغیب خواهد شد. با قرار دادن شماره تماس، آدرس و لینک محصول در انتهای متن می‌توان از این طریق مخاطب را به صفحه خرید هدایت کرد.
البته رسیدن به این هدف نیاز به رعایت نکات و استانداردهای متعددی دارد. به‌عنوان مثال باید سایت بازدیدکننده بالایی داشته و تا حد امکان با سایت مقصد ارتباط معنایی داشته باشند. در غیر این صورت نمی‌توان انتظار زیادی برای جذب ترافیک از طریق رپورتاژ و بالا بردن فروش داشت.
علاوه بر موارد فوق، این روش تبلیغات چند مزیت مهم دیگر را به همراه دارد که عبارت‌اند از:
• دریافت بک لینک دائمی
• هزینه مناسب‌تر نسبت به سایر روش‌های تبلیغاتی (تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی، تلویزیون، رادیو)
• نرخ تبدیل بالا
نقش رپورتاژ در برندینگ
از دیگر اثرات مثبت رپورتاژ، آگاهی از برند (Brand awareness) است که به شدت برای کسب‌وکارها اهمیت دارد. با انتشار رپورتاژ در سایت‌هایی که ترافیک روزانه بالایی دارند، احتمال دیده شدن محتوای شما تا حد زیادی افزایش پیدا می‌کند. اگر این محتوا استاندارد تدوین شده باشد، مخاطب با نام برند آشنا می‌شود. هر اندازه نام برند در رسانه‌های بیشتری تکرار شود، مخاطب بیشتری با آن روبرو شده و حس اعتماد در کاربران افزایش پیدا می‌کند.
در دیجیتال مارکتینگ یکی از اقدامات مهم آگاهی از برند است که با رپورتاژ می‌توان به آن دست پیدا کرد. به شرط اینکه محتوا صرفا تبلیغاتی و غیرواقعی نباشد و تا حد امکان بی‌طرف نوشته شود.
انواع رپورتاژ آگهی
رپورتاژ آگهی در قالب‌های مختلفی ارائه می‌شوند که هر کدام متناسب با نیاز و هدف خاصی طراحی شده‌اند. با بررسی هدف از انتشار رپورتاژ و رسانه مورد نظر، نوع مناسب آن انتخاب می‌شود که شامل موارد زیر هستند:
-
رپورتاژ خبری
این نوع رپورتاژ به صورت یک خبر یا گزارش خبری نوشته می‌شود و معمولاً در سایت‌های خبری معتبر منتشر می‌شود. هدف این نوع رپورتاژ، ارائه اطلاعات مفید و جذاب به مخاطبان است تا آن‌ها به طور ناخودآگاه با برند یا محصول آشنا شوند. در این محتوا باید لحن رسمی و ساختار آن نیز کاملا شبیه به خبر باشد.
-
رپورتاژ تحلیلی
با علم به اینکه سئو چیست، می‌توان گفت در این نوع رپورتاژ، نویسنده به تحلیل و بررسی یک موضوع خاص می‌پردازد و در لابه‌لای متن به برند یا محصول اشاره می‌شود. این نوع رپورتاژ برای مخاطبانی که به دنبال اطلاعات دقیق و علمی هستند، مناسب است. هر اندازه آمار و ارقام دقیق و کامل‌تری در محتوا درج شود، به همان نسبت احتمال اثرگذاری آن افزایش پیدا می‌کند.
-
رپورتاژ آموزشی
یکی از اثرگذارترین انواع رپورتاژ است که با آموزش نکاتی که مخاطب به دنبال آن است، محصول و خدمات معرفی می‌شوند. در این قبیل رپورتاژها تا حد امکان از نام برند در طول محتوا استفاده نمی‌شود تا متن طبیعی جلوه کند. در انتهای متن می‌توان نام برند و خدمات به همراه آدرس و شماره تلفن درج شود. درج این اطلاعات در انتهای متن اختیاری است و می‌توان هدف را بیشتر دریافت لینک در نظر گرفت.
-
رپورتاژ مصاحبه‌ای
برای این نوع رپورتاژ باید به دنبال مصاحبه با افراد شناخته شده و معتبر باشید. در لابه‌لای مصاحبه فرد باید صورت کاملا طبیعی محصول و برند را معرفی کند. هر اندازه این معرفی غیرمستقیم و طبیعی‌تر باشد، تاثیر آن بر مخاطب نیز بیشتر است.
-
رپورتاژ تبلیغاتی
این نوع رپورتاژ به طور مستقیم به تبلیغ برند یا محصول می‌پردازد و هدف اصلی آن، جلب توجه مخاطبان و افزایش فروش است. برای دریافت اثر بیشتر از این نوع رپورتاژ، رسانه‌های دارای ترافیک بالا برای انتشار باید انتخاب شوند.
چگونه رپورتاژ آگهی بنویسیم؟
یکی از مهم‌ترین اقدامات در سئو خارجی تدوین reportage و انتشار آن در رسانه‌های مناسب است. با توجه به اینکه برای انتشار رپورتاژ باید هزینه پرداخت کنید، لذا بهتر است تا حد امکان استانداردها در آن رعایت شود. مراحل نوشتن رپورتاژ حرفه‌ای و استاندارد عبارت‌اند از:
-
شناسایی هدف از انتشار رپورتاژ
در اولین گام باید بررسی کنید که هدفتان از انتشار رپورتاژ آگهی چیست؟ آیا هدف دریافت لینک دائمی از سایت‌های معتبر است یا بیشتر بر روی آگاهی از برند تمرکز دارید؟ برای چه صفحاتی می‌خواهید لینک دریافت کنید؟ میزان بودجه آف پیچ یا سئو خارجی چقدر است؟
-
انتخاب موضوع جذاب و مرتبط
موضوع رپورتاژ باید برای مخاطبان جذاب و مرتبط با نیازها و علایق آن‌ها باشد. با تحقیق کلمه کلیدی می‌توان نیاز مخاطب خود را شناسایی کنید و موضوعاتی را هدف قرار دهید که سایت شما در آن رتبه ندارد. کیوردگپ‌ها از بهترین موضوعات برای رپورتاژ هستند و می‌تواند رتبه کسب کند و ارزش آن برای سایت شما زیاد است.
-
انتخاب رسانه مناسب
یکی از سخت‌ترین گام‌ها در انتشار رپورتاژ به‌عنوان سئو خارجی، انتخاب رسانه است. رسانه‌های زیادی در زمینه انتشار رپورتاژ فعالیت دارند، اما مواردی را انتخاب کنید که:
• از نظر موضوعی سایت انتشاردهنده یا سایت مقصد ارتباط معنایی داشته باشند.
• تا حد امکان ترافیک و بازدیدکننده بالایی داشته باشد.
• تا حد امکان با کلمه کلیدی مورد نظر شما لینک خروجی نداشته باشد.
• فعالیت مستمر در تولید محتوا داشته باشد.
• قیمت انتشار رپورتاژ با جایگاه سایت از نظر سئو تناسب داشته باشد.
-
نوشتن مقدمه جذاب
بعد از انتخاب رسانه، در گام بعد باید بتوانید مقدمه جذاب و بدون نشانه‌های تبلیغات برای محتوای رپورتاژ مقدمه رپورتاژ بنویسید. مقدمه باید جذاب و تحریک‌کننده باشد تا مخاطب را ترغیب به خواندن ادامه مطلب کند.
-
ارائه اطلاعات مفید با لحن نزدیک به رسانه
برای اینکه بتوانید مخاطب را برای خواندن محتوای رپورتاژ ترغیب کنید، لحن نوشتاری شما باید به سایت انتشار دهنده نزدیک باشد. اگر سایت خبری است، لحن رسمی باشد و برای سایت‌های سرگرمی صمیمانه‌تر بنویسید. علاوه بر این، اطلاعات صحیح و مفید درباره موضوع مورد نظر ارائه دهید.
محتوای رپورتاژ فقط متن نیست، بلکه می‌توانید برای اثرگذاری بیشتر در آن تصاویر جذاب و ویدئو قرار دهید. برخی از رسانه‌ها امکان درج ویدئو در رپورتاژ را ارائه می‌دهند و به شدت در بهبود رتبه بندی موتورهای جستجو موثر است.
-
درج انکرتکست در متن
در طول متن به صورت پراکنده انکرتکست یا کلماتی که قصد دارید با آن لینک دریافت کنید را در درج کنید. توجه داشته باشید که انکرتکست‌ها باید تا حد امکان با موضوع محتوا تناسب داشته باشد تا تاثیرگذاری بیشتری داشته باشد.
-
معرفی محصول و برند
سعی کنید در طول متن یا قسمت پایانی به نام برند و ویژگی‌های محصول مورد نظر اشاره کنید. اگر متن تبلیغاتی نیست، معرفی برند در پاراگراف پایانی انجام می‌شود و در همان قسمت call to action یا دعوت به اقدام را قرار دهید. به‌عنوان مثال می‌توانید شماره تلفن قرار دهید یا لینک سایت را درج کنید.
آیا رپورتاژ آگهی همیشه موثر است؟
بعد از درج رپورتاژ بدون شک انتظار رشد رتبه سایت و بهبود فروش و رسیدن به هدف اصلی از انتشار این نوع تبلیغ را داریم؛ اما واقعیت این است که همیشه به این هدف دست پیدا نمی‌کنید! چون این شیوه دریافت بک لینک قانونی نیست و در آپدیت الگوریتم‌های گوگل تلاش می‌کند تا آن‌ها را شناسایی کند.
اگر بیش از اندازه و بدون نظم رپورتاژها را در یک بازه زمانی کوتاه منتشر میکنید، احتمال ایگنور شدن یا نادیده گرفته شدن اثر آن‌ها از سوی موتورهای جستجو وجود دارد. علاوه بر این، انتخاب رسانههایی که رفتارهای اسپم دارند، می‌تواند یکی دیگر از دلایل از بین رفتن اثر رپورتاژ باشد.
از نظر گوگل اگر قصد دارید از طریق رپورتاژ لینک دریافت کنید، باید آن‌ها nofollow باشند! اما بررسی‌ها نشان داده است که لینک‌های follow اگر طبیعی باشند، جریمه نمی‌شوند.
نکات مهم در انتشار reportage
برای اینکه بتوانید به هدفتان از انتشار رپورتاژ دست پیدا کنید و نتیجه ایده آلی بعد از پرداخت هزینه‌های خرید رپورتاژ دریافت کنید و از بهترین شرکت سئو سایت در تهران بهره ببرید. در ادامه بهتر است چند اصل مهم زیر در نظر گرفته شوند:
• رسانه مناسب انتخاب کنید.
• محتوای باکیفیت و جذاب بنویسید
• انکرتکست نباید کلمه کلیدی رپورتاژ باشد.
• برای انتشار رپورتاژ نظم داشته باشید. (آهسته و پیوسته)
• تیتر و عناوین جذاب بنویسید
• کیفیت تصاویر رپورتاژ را جدی بگیرید.
• Call to action های جذاب درج کنید.
• رپورتاژ را با بک لینک لایه دوم تقویت کنید.
• موضوعاتی را برای رپورتاژ انتخاب کنید که نیاز اصلی مخاطب رسانه انتشار دهنده باشد تا شانس بیشتری برای ورود به دیسکاور داشته باشد.
چه کسب‌وکارهایی می‌توانند از رپورتاژ استفاده کنند؟
رپورتاژ خبری ابزاری کارآمد برای معرفی هر نوع کسب‌وکاری است؛ با این حال، پیش‌نیاز بهره‌مندی از حداکثر اثربخشی آن، دارا بودن وب‌سایتی است که از نظر محتوا، پاسخگوی نیازها و پرسش‌های مخاطبان باشد. صرف‌نظر از حوزه فعالیت کسب‌وکار شما، امکان انتخاب رسانه‌ای متناسب با آن وجود دارد. در صورت عدم وجود رسانه تخصصی، تولید محتوا برای رسانه‌های خبری و عمومی گزینه مناسبی خواهد بود.
رپورتاژ به‌عنوان یک ابزار موثر در تبلیغات و بازاریابی محتوایی، می‌تواند توسط انواع کسب‌وکارها مورد استفاده قرار گیرد. کسب‌وکارهای نوپا (استارتاپ‌ها) برای معرفی محصولات یا خدمات جدید و جلب توجه مخاطبان هدف می‌توانند از رپورتاژ استفاده کنند.
شرکت‌های بزرگ جهت تقویت برندینگ و افزایش اعتماد مخاطبان از طریق ارائه محتوای ارزشمند و تخصصی، فروشگاه‌های آنلاین برای معرفی محصولات و افزایش ترافیک وب‌سایت از طریق لینک سازی و بهبود سئو و در کل، هر کسب‌وکاری که بخواهد از طریق محتوای باکیفیت و معتبر، پیام خود را به مخاطبان هدف منتقل کند، می‌تواند از رپورتاژ استفاده کند.
هزینه رپورتاژ چگونه محاسبه می‌شود؟
تعرفه انتشار رپورتاژ در رسانه‌ها با توجه به متغیرهایی همچون میزان ترافیک، حوزه تخصصی و رتبه گوگل رسانه تعیین می‌گردد و امکان تغییر آن بر اساس سایر عوامل نیز وجود دارد. برای نمونه، برخی رسانه‌ها رپورتاژ آگهی‌ها را در بخش مستقلی منتشر کرده و یا در پایان محتوا، با عبارت صریح، ماهیت تبلیغاتی متن و عدم مسئولیت خود نسبت به آن را اعلام می‌نمایند.
امکان انتشار رپورتاژ به‌گونه‌ای که ماهیت تبلیغاتی آن به صورت آشکار مشخص نباشد و در دسته‌بندی موضوعی مرتبط قرار گیرد نیز فراهم است؛ با این حال، هزینه این نوع انتشار بیشتر از سایر روش‌ها است. برای دستیابی به نتایج مطلوب از رپورتاژ، داشتن محتوای باکیفیت امری ضروری است. در صورتی که نیروی متخصص تولید محتوا در دسترس نباشد، بایستی هزینه‌هایی جهت تهیه این محتوا در نظر گرفته شود.
برخی وب‌سایت‌ها بسته به حوزه فعالیت و مخاطبان هدف، هزینه‌های متفاوتی برای رپورتاژ دارند. مثلاً وب‌سایت‌های خبری یا تخصصی ممکن است هزینه بیشتری نسبت به وب‌سایت‌های عمومی داشته باشند. برخی دیگر از وب‌سایت‌ها هزینه بیشتری برای نگه‌داری دائمی رپورتاژ دریافت می‌کنند. اگر رپورتاژ برای مدت زمان محدودی منتشر شود، هزینه کاهش می‌یابد. همچنین هزینه رپورتاژ ممکن است بسته به موقعیت نمایش آن در وب‌سایت میزبان (مثلاً در صفحه اول یا دسته‌بندی‌های خاص) متفاوت باشد.
کلام پایانی
بر اساس آنچه در طول متن اشاره شد، رپورتاژ آگهی یکی از بهترین روش‌های تبلیغات است که با متن، ویدئو و تصویر تلاش می‌شود برند و محصولات آن معرفی شود. هر اندازه تولید محتوا برای رپورتاژ مفید و حرفه‌ای‌تر نوشته شده و اصول بازاریابی در آن رعایت شود، تاثیر آن بر سئو، فروش و برندینگ نیز افزایش پیدا می‌کند. علاوه بر این، لینک‌های دریافتی از رپورتاژها دائمی هستند و به همین دلیل اثر زیادی در سئو دارند و موجب افزایش بازدید سایت در گوگل می‌شوند.
