یکی از سوالات بسیار رایج کسب‌وکارهای اینترنتی این است که تاثیر گوگل ادز در سئو تاثیر چگونه است؟ اگر بهطور خلاصه بخواهیم به این سوال پاسخ دهیم، گوگل ادز هیچ تاثیر مستقیمی بر سئو ندارد. چون گوگل بارها اعلام کرده است که سئو به پول وابسته نیست و تبلیغات نمی‌تواند روی رتبه‌های ارگانیک اثر داشته باشد؛ اما تاثیر گوگل ادز روی سئو غیرمستقیم است! به همین دلیل برای اغلب کسب‌وکارها سئو و تبلیغات گوگل مکمل هم به شمار می‌روند.
گوگل ادز و سئو دو استراتژی مجزا اما مکمل در دنیای دیجیتال مارکتینگ هستند. در حالی که گوگل ادز یک ابزار پولی برای جذب ترافیک فوری به وب‌سایت است، سئو به بهینه‌سازی وب‌سایت برای جذب ترافیک ارگانیک از طریق موتورهای جستجو می‌پردازد. آژانس دیجیتال مارکتینگ جینجر در ادامه میزان تاثیر گوگل ادز بر سئو و نکات مهم برای بهبود رتبه‌های سایت در نتایج موتورهای جستجو را ارائه می‌دهد.
تفاوت سئو و گوگل ادز
سئو (SEO) و گوگل ادز (Google Ads) دو ابزار قدرتمند در دنیای بازاریابی دیجیتال هستند که هر کدام به شیوه‌ای خاص به افزایش دیده شدن وب‌سایت شما کمک می‌کنند. با این حال، این دو ابزار تفاوت‌های اساسی با هم دارند که درک آن‌ها برای انتخاب بهترین استراتژی برای کسب‌وکار شما بسیار مهم است.
| معیار | سئو (SEO) | گوگل ادز (Google Ads) |
| هزینه | رایگان (اما نیاز به سرمایه‌گذاری در زمان و منابع دارد) | پرداختی به ازای هر کلیک (CPC) یا نمایش (CPM) |
| زمان‌بندی | زمان‌بر و نیازمند صبر و تلاش مستمر | نتایج سریع و فوری پس از شروع کمپین |
| موقعیت در صفحه | در نتایج ارگانیک جستجو (SERP) | در بالای نتایج جستجو به‌عنوان تبلیغات پولی |
| ماندگاری | بلندمدت (در صورتی که بهینه‌سازی‌ها ادامه داشته باشد) | کوتاه‌مدت (تا زمانی که بودجه تبلیغات مصرف شود) |
| ترافیک | ارگانیک (بدون هزینه به ازای هر کلیک) | پرداختی (ترافیک وابسته به بودجه تبلیغاتی) |
| هدف‌گذاری | کلی (برای همه کاربران مرتبط) | دقیق و قابل تنظیم برای کاربران خاص (بر اساس معیارهای مختلف) |
| کنترل بر محتوا | کنترل کامل بر محتوا و ساختار سایت | محدود به متن تبلیغات و صفحات فرود |
| تعامل با کاربران | تعامل طبیعی با کاربران از طریق نتایج ارگانیک | تعاملات کوتاه‌مدت و متمرکز بر تبلیغات |
| اندازه‌گیری نتایج | دشوارتر و با استفاده از ابزارهای تحلیل وب‌سایت | آسان و دقیق با استفاده از ابزارهای گوگل ادز و گوگل آنالیتیکس |
این تفاوت‌ها نشان می‌دهند که سئو و گوگل ادز دو استراتژی مکمل هستند که میتوانند به بهبود دیده شدن و جذب ترافیک به وب‌سایت کمک کنند.
عدم تاثیر مستقیم گوگل ادز در سئو
کسب‌وکارهایی که وارد دنیای آنلاین می‌شوند، برای جذب مخاطب و افزایش فروش نیاز به قرار گرفتن در SERP یا همان صفحه نتایج موتورهای جستجو دارند. برای ورود به این صفحه دو روش وجود دارد که عبارت‌اند از سئو و گوگل ادز (google ads). تبلیغات در گوگل یا گوگل ادز قرار گرفتن در صفحه نتایج موتورهای جستجوی گوگل با پرداخت هزینه است. این در حالی است که سئو بدون پرداخت هزینه مستقیم به گوگل و از طریق رعایت استانداردها به بهبود رتبه‌بندی صفحه کمک می‌کند.
بر سئو برخی از فاکتورها اثر مستقیم دارند مانند تولید محتوای ارزشمند و برخی مانند گوگل ادز اثر غیرمستقیم دارند. چون پرداخت پول برای قرار گرفتن در رتبه‌های برتر SERP نوعی انحصار را به همراه دارد. در نتیجه رقابت آزاد از بین رفته و این با قانون ضد انحصارطلبی آمریکا و اتحادیه اروپا مغایرت دارد.
علاوه بر این، اگر پرداخت پول به گوگل باعث بهبود رتبه‌های سایت در نتایج موتورهای جستجو شود، به مرور گوگل اعتبار خود را از دست خواهد داد. چون با گذشت زمان کاربران دیگر برای جستجوهای خود به نتایج گوگل اعتماد نداشته و این کمپانی ارزشمند اعتبار با افول قدرت مواجه میشود.
نکته بسیار مهمی که نباید از آن غافل شد، اثر غیرمستقیم گوگل ادز بر سئو است. با تحلیل دیتا و اطلاعات به دست آمده از کمپین‌های گوگل ادز میتواند گام‌های موثری برای بهبود سئو برداشت.
تاثیر گوگل ادز در سئو چگونه است؟
بعد از اجرای کمپین‌های تبلیغات در گوگل برخی اثرات به صورت ناخودآگاه در سئو ایجاد میشود و گروه دیگر به میزان توانایی تیم در تحلیل دیتای به دست آمده از گزارش‌های گوگل ادز دارد. ازجمله اثراتی که به صورت ناخودآگاه ادز بر سئو ایجاد می‌کند عبارت‌اند از:
-
آگاهی از برند
اگر کمپین گوگل ادز به صورت استاندارد تدوین شود، احتمال قرار گرفتن تبلیغات شما در بالای نتایج SERP تا حد زیادی افزایش پیدا می‌کند. برندهایی که در بالای صفحه SERP قرار می‌گیرند، شانس بیشتری برای دیده شدن دارند. در نتیجه ممکن است کاربر بر روی آن‌ها کلیک کنید. به همین دلیل نام برند در طول روز برای تعداد زیادی کاربر نمایش داده میشود. تکرار نام برند به مرور افزایش آگاهی از برند یا brand awearness را به همراه دارد.
در کسب‌وکارهای اینترنتی آگاهی از برند اهمیت بالایی دارد، چون باعث جلب اعتماد کاربر برای خرید و استفاده از خدمات میشود. اغلب افراد به خدمات و کالای برندهای شناخته شده راحت‌تر اعتماد می‌کنند. به همین دلیل در عبارت جستجو ممکن است کاربر نام برند را ذکر کند که به شدت برای گوگل ارزشمند است. به‌عنوان مثال، افراد زیادی هستند که برای خرید ساعت هوشمند به این صورت سرچ می‌کنند: خرید ساعت هوشمند دیجی کالا!
-
افزایش سوشال سیگنال
در آپدیت‌های اخیر الگوریتم‌های گوگل مشخص شده است که سوشال سیگنال اهمیت زیادی دارد و میتواند در سئو تاثیرگذار باشد. اگر موفق به کسب جایگاه‌های برتر در تبلیغات گوگل شوید، ترافیک زیادی وارد سایت شما میشود. بسیاری از کاربران اگر از محصولات و خدمات شما رضایت داشته باشند، آن صفحه را در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک می‌گذارند. در نتیجه کاربران زیادی از شبکه‌های اجتماعی وارد سایت شما شده و سوشال سیگنال زیادی دریافت می‌کنید.
-
دسترسی به ابزارهای قدرتمند
همان‌طور که گفته شد، تاثیر گوگل ادز در سئو مستقیم نیست و به‌عنوان مثال با دسترسی آسان به ابزارهای قدرتمند می‌توان آن را احساس کرد. یکی از مزایای بسیار خوب گوگل ادز، دسترسی کامل به کیورد پلنر است که یکی از بهترین ابزارهای تحقیق کلمه کلیدی به شمار می‌رود. سایر ابزارها ضعف زیادی دارند و هیچ یک به اندازه کیورد پلنر اطلاعات دقیق ارائه نمی‌دهد. در خدمات سئو سایت، هر اندازه کیورد ریسرچ با قدرت بالاتری انجام شود، نتیجه بهتری دریافت می‌کنید.
-
کسب فضای بیشتر در نتایج serp
اگر دقت کرده باشید، برندها و سایت‌هایی که در صفحه اول نتایج گوگل قرار دارند، گوگل ادز را جدی می‌گیرند. شاید برای بسیاری از افراد سوال باشد که چه دلیلی دارد که علیرغم رتبه داشته در یک عبارت، هم‌زمان برای آن کمپین گوگل ادز اجرا شود؟ اصلی‌ترین دلیل این کار به دست آوردن فضای بیشتر در serp است.
در این صورت احتمال کلیک کردن روی لینک‌های سایت شما افزایش پیدا می‌کند و قطعا برای فروش و بهبود سئو نیز موثر خواهد بود.
راه های بهبود سئو با گوگل ادز
گوگل ادز به صورت موقت ترافیک زیادی را وارد سایت می‌کند و در صورت شارژ نشدن پنل و عدم پرداخت هزینه، قدرت آن کاملا از بین می‌رود. یک تیم حرفه‌ای دیجیتال مارکتینگ در این شرایط اطلاعات و دیتای به دست آمده از کمپین گوگل ادز را درست آنالیز می‌کند تا از آن در بهبود سئو استفاده کند.
با روش‌های زیر می‌توان تاثیر گوگل ادز بر سئو را تا حد زیادی افزایش داد:
-
نتایج را فیلتر کنید
از اطلاعات به دست آمده در گزارشات گوگل ادز با فیلتر می‌توان به نتایج بسیار خوبی دست پیدا کرد. به‌عنوان مثال می‌توانید کلمات و عباراتی که هزینه تبلیغ برای آن‌ها زیاد است و نرخ تبدیل کمی دارند را پیدا کنید. در نتیجه این عبارات و کلمات را می‌توانید از استراتژی سئو کنار بگذارید و زمان و بودجه خود را برای آن‌ها هدر ندهید.
از اطلاعات به دست آمده و فیلتر آن‌ها به دنبال کلمات و عباراتی باشید که هزینه کمی داشته و نرخ تبدیل آن‌ها بالا باشد. این عبارات به شدت میتواند بر افزایش ترافیک سایت و بهبود فروش موثر باشند. دیتای گوگل ادز دقیق‌ترین اطلاعات را در این زمینه ارائه می‌دهد و هیچ ابزار دیگری چنین قابلیتی را ندارد.
-
فیلتر نتایج بر اساس آدرس صفحات مقصد
بعد از شارژ اکانت گوگل ادز و اجرای چند کمپین تبلیغات و با فیلتر نتایج می‌توانید متوجه شوید که کدام صفحات ترافیک بیشتری کسب کرده‌اند. سپس آن صفحات را از نظر محتوا، ساختار و حتی رابط کاربری و غیره بررسی کنید. بر اساس نتایج به دست آمده از بررسی صفحات فرود می‌توانید سایر صفحات را بهبود دهید. این مار نیاز به صرف زمان و دقت بالایی دارد و تست‌های A/B باید انجام شود.
-
بررسی نرخ کلیک تبلیغات
گوگل گزارشات دقیق از نرخ کلیک برای هر یک از تبلیغات ارائه می‌دهد که به شدت ارزشمند هستند. با بررسی این آمار و ارقام می‌توانید عنوان محصول و متا رو حتی توضیحات آن را بهبود دهید که بر سئو اثر مستقیم خواهد داشت.
-
آنالیز نرخ کلیک کلمات کلیدی
یکی دیگر از اقدامات موثر در این زمینه، آنالیز دقیق نرخ کلیک کلمات کلیدی مورد نظر است. بعد از آنالیز می‌توانید کلمات و عباراتی که بیشترین نرخ تبدیل را دارند در محتوای صفحه مورد نظر و متای آن قرار دهید. در آپدیت محتوای یک صفحه آنالیز دیتای کمپین گوگل ادز ارزش بالایی دارد که میتواند سئو را تحت تاثیر مستقیم قرار دهد.
-
بهبود سئو محلی با فیلتر اطلاعات جغرافیایی
از بخش‌های مهم در نتایج گزارشات گوگل ادز، نمایش زمان و روز و منطقه جغرافیایی کاربرانی است که روی یک تبلیغ کلیک می‌کنند. با استفاده از این اطلاعات می‌توانید سئو محلی را بهبود دهید. علاوه بر این می‌توانید تشخیص دهید که در چه روزهایی و چه ساعاتی از شبانه‌روز کاربران کدام منطقه جغرافیایی بیشتر به خدمات شما نیاز دارند و بر همین اساس زمان‌بندی کمپین‌های بازاریابی را انجام دهید.
-
آنالیز ایمپرشن کلمات کلیدی
توجه داشته باشید که تمام کلمات کلیدی که ایمپرشن و سرچ بالایی دارند، نمی‌توانند از گوگل ادز و تبلیغات PPC ورودی خوبی به دست آوردند. چون برخی از کلمات و عبارات بیشتر جنبه پرسش و پاسخ دارند. اگر کمی هوشمندانه عمل کنید، کافی است کلمات و عباراتی که ایمپرشن بالا و کلیک کمی دارند را از گزارشات گوگل ادز جستجو کنید.
اگر برای تبلیغات کلیکی مناسب نیستند، از آن‌ها در بلاگ استفاده کنید. از این طریق می‌توانید ترافیک زیادی را وارد سایت کنید و با لینک سازی داخلی رتبه سایر صفحات را بهبود دهید.
-
آنالیز دیتا بر اساس دستگاه جستجو کننده
در گزارشات گوگل ادز می‌توانید مشاهده کنید که کدام کلمات و عبارات با چه دستگاهی بیشتر جستجو شده و نرخ تبدیل آن‌ها بالا است. از این طریق متوجه خواهید شد که به‌عنوان مثال صفحه A با گوشی تلفن همراه از تبلیغات گوگل ورودی بیشتری به دست آورده است. سپس آن صفحه را از نظر رابط کاربری، قالب و سایر ویژگی‌ها بررسی و بر اساس اطلاعات به دست آمده سایر صفحات را ادیت کنید.
-
بهبود لینک سازی خارجی
یکی از بهترین انواع کمپین تبلیغاتی گوگل ادز ، نمایش تبلیغات در سایر سایت‌ها است. در این شرایط می‌توانید بررسی کنید که از کدام سایت‌ها و صفحات ترافیک بیشتری را با تبلیغات گوگل دریافت کرده‌اید. سپس بر روی آن سایت می‌توانید رپورتاژ یا تبلیغات قرار دهید و چون ترافیک زیادی دریافت می‌کنید با یک تیر دو نشان زدن است. علاوه بر افزایش ترافیک ورودی، ارزش بک لینک آن نیز بالا است و سئو را بهبود می‌دهد.
کلام پایانی
بر اساس آنچه در متن اشاره شد، تاثیر گوگل ادز در سئو تا حد زیادی به قدرت شما در نحوه تنظیم کمپین تبلیغات، آنالیز دیتای به دست آمده از آن و آپدیت صفحات بر اساس این اطلاعات بستگی دارد. اگر استانداردها در تنظیم کمپین تبلیغات رعایت شود، احتمال کسب جایگاه‌های بالای صفحه SERP افزایش پیدا می‌کند که علاوه بر بالا رفتن فروش، آگاهی از برند نیز بهبود پیدا می‌کند؛ اما مهمترین کار برای افزایش تاثیر گوگل ادز بر سئو، آنالیز گزارشات است.
با توجه به تخصصی بودن اجرای کمپین‌های تبلیغات گوگل، تیم دیجیتال مارکتینگ جینجر با بهره‌مندی از کارشناسان باتجربه این حوزه آماده ارائه خدمات است. جهت کسب اطلاعات بیشتر می‌توانید از راه‌های ارتباطی پایین صفحه استفاده کنید.
