یکی از قدیمی‌ترین روش‌های تبلیغاتی که در مدت اخیر تغییرات زیادی را به خود دیده، تبلیغات بنری است و از آن برای دستیابی به اهداف دیجیتال مارکتینگ بکار گرفته می‌شود. تبلیغات بنری را در هر سایت پرطرفداری که وارد آن شوید، مشاهده خواهید کرد که اکثریت آنها به شکل متحرک ساخته شده و در جلب توجه کاربران به خود تاثیر زیادی دارد.
در این مقاله از آژانس دیجیتال مارکتینگ جینجر می‌خواهیم به شما بگوییم که تبلیغات بنری چیست، چه مزایا و معایبی دارد و در آخر اینکه چطور می‌توان با بکارگیری این نوع از تبلیغات، افراد را تحت تاثیر قرار داد تا در نهایت به خرید و دریافت خدمات منجر شود. تا انتهای مقاله تبلیغات بنری چیست، همراه ما باشید.
تبلیغات بنری چیست؟
در ابتدا می‌خواهیم بدانیم که تبلیغات بنری چیست؟ احتمالا برای شما هم اتفاق افتاده زمانی که وارد یک وب‌سایت می‌شوید، تصاویر متحرکی را مشاهده می‌کنید که یک محصول یا خدمتی را به شما معرفی می‌کنند که با کلیک بر روی آن تبلیغات، شما وارد سایت دیگری می‌شوید. به این آگهی‌ها، تبلیغات بنری یا تبلیغات نمایشی می‌گویند.
تبلیغات بنری در واقع از دسته تبلیغات بصری و غیر رایگان هستند که می‌توان در بخش‌های مختلف وب‌سایت‌ها از آن استفاده کرد. در تبلیغات بنری برای تاثیرگذاری بیشتر به جای متن از تصاویر استفاده می‌شود تا بتواند توجه مخاطب را به خود جلب کند.
این دسته از تبلیغات در بخش‌های مختلف سایت از جمله در ابتدای سربرگ سایت، پاورقی و یا در سایدبار سایت قرار می‌گیرند.
زمانی که تبلیغ‌کننده بخواهد تبلیغات خود را به نمایش بگذارد، عموما وب‌سایت‌هایی را انتخاب میکند که مخاطبان بیشتری داشته و سئوی آنها وضعیت خوبی داشته باشد. در صورتی که در این رابطه نیاز به راهنمایی دارید بهتر است با متخصصان حوزه مشاوره دیجیتال مارکتینگ مشورت کنید.
هدف تبلیغات بنری چیست؟
اهداف تمامی تبلیغات یک چیز است و تبلیغات بنری نیز از این قضیه مستثنی نیست. هدف از تبلیغات بنری این است که پیام تبلیغ‌کننده را به مخاطب رسانده، توجه مخاطب را به خود جلب کرده و در نهایت وی را تشویق به کلیک کند. به این ترتیب وارد سایت تبلیغ‌کننده خواهد شد. تبلیغات بنری اصولا شامل عکس، ویدئو و متن هستند که محتوای آن آگهی را برای مخاطب توضیح می‌دهد. تبلیغ بنری بیشتر به شکل مستطیلی طراحی شده و هرچه این مستطیل بزرگتر باشد، تاثیرگذاری و دید بهتری برای مخاطب خواهد داشت.
دلایل اهمیت استفاده از تبلیغات بنری چیست؟
این سوال که تبلیغات بنری چیست، چه پاسخی دارد؟ همانطور که گفتیم تبلیغات بنری یا تبلیغات نمایشی عموما به شکل مستطیل به مخاطب نمایش داده می‌شود که بیشتر در سربرگ وب‌سایت قرار دارند. به این ترتیب تعداد بیشتری از کاربران در زمان ورود به سایت با آن روبرو شده و توجهشان را جلب میکند. اما از دلایل اهمیت استفاده از Banner ads اینطور می‌توان گفت که زمانی که کاربر بر روی تبلیغ کلیک میکند، وارد صفحه اصلی سایت می‌شود.
مدیر وب‌سایت می‌تواند اطلاعات کاربر از جمله آدرس ایمیل و یا شماره تماس وی را گرفته و در زمان‌های دیگر، تبلیغات محصولات را برای وی ارسال کند و یا اینکه وی را برای شرکت در مسابقه دعوت کند. در نهایت اینکه هدف صاحب کسبوکار، تبدیل مخاطب به مشتری بوده که از این طریق امکان‌پذیر خواهد بود. عموما بازاریابان از این روش، برای تبلیغات محصولات و خدمات خود استفاده می‌کنند.
از دیگر دلایل استفاده از تبلیغات بنری این است که با این روش می‌توان برند خود را به دیگران معرفی کرد و به عبارتی قدمی در راه برندسازی برداشت.
اگر افزایش ترافیک سایت برای شما مهم است، پس بکارگیری Banner advertising را به شما توصیه می‌کنیم، زیرا با انجام این کار تعداد بیشتری از کاربران وارد سایت شما می‌شوند.
انواع مختلف تبلیغات بنری چیست؟
با توجه به اینکه تبلیغات بنری انواع مختلفی دارند، قبل از بکارگیری آنها باید هدف خود را از تبلیغ محصول یا خدمت خود مشخص کنید. با توجه به اینکه می‌دانید تبلیغات بنری چیست، در ادامه انواع مختلف تبلیغات بنری را به شما توضیح می‌دهیم.
تبلیغات Sponsorship
این دسته از تبلیغات به صورت یک لوگو به مخاطب نشان داده می‌شود. این نوع از تبلیغات در دسته فرمت native قرار داشته و بعد از پرداخت توسط تبلیغ‌دهندگان به نمایش گذاشته می‌شود.
تبلیغات Interstitials
احتمالا برای شما نیز پیش آمده زمانی که وارد یک وب‌سایت می‌شوید، قبل از مشاهد محتوای آن سایت، پنجره‌ای برایتان باز می‌شود که یک آگهی را به شما نمایش می‌دهد. به این تبلیغات، تبلیغات Interstitials یا بینابینی می‌گویند.
تبلیغات بنری Overlays
این دسته از تبلیغات در سربرگ سایت مشاهده شده و قابلیت بسته شدن آن با کلیک کاربر وجود دارد.
تبلیغات Rich media
ممکن است زمانی که شما وارد یک وب‌سایتی می‌شوید، ویدئوهایی را مشاهده کنید. این نوع از تبلیغات نمایشی در دسته Rich media ads قرار می‌گیرند. نوع دیگر این تبلیغات به اینگونه هستند که از نظر بصری برای کاربر مشکلی ایجاد نمیکند؛ به عبارتی تا زمانی که کاربر موس خود را روی این تبلیغات حرکت ندهد، ثابت میماند.
تبلیغات بنری چگونه قیمت گذاری می‌شود؟
تا کنون متوجه شدید تبلیغات بنری چیست، حال باید توجه کرد که قیمت تبلیغات بنری به موارد زیادی بستگی دارد. با توجه به اینکه می‌دانید دیجیتال مارکتینگ چیست، در ادامه به دو نوع روش قیمت‌گذاری تبلیغات بنری می‌پردازیم.
قیمت گذاری تبلیغات بنری در یک نوع آن به این صورت است که شما برای نمایش تبلیغ خود در یک سایت، قیمتی را پیشنهاد می‌کنید. قیمت پیشنهادی شما در میان رقبا مورد مزایده گذاشته شده و سایتی که بالاترین پیشنهاد را بدهد، می‌تواند آن تبلیغ را در سایت خود به نمایش بگذارد.
نوع دیگر آن بر اساس تعداد کلیک‌های دریافت شده یا تبلیغات کلیکی است. این نوع از تبلیغات یکی از متداول‌ترین روش‌ها بشمار می‌رود.
ابعاد تبلیغات بنری
تا کنون فهمیدیم که تبلیغات بنری چیست و اینکه بگوییم اندازه واحد و مشخصی برای تبلیغات بنری وجود دارد، کمی سخت‌گیری است؛ اما بطور معمول هرچه ابعاد این تبلیغات بزرگتر باشد، مسلما تاثیر بیشتری بر مخاطب خواهد داشت. برای مثال تبلیغ‌دهندگان بهتر است که از تبلیغات آسمان خراش که در واقع همان تبلیغاتی هستند که در وب‌سایت‌ها به شکل عمودی نمایش داده می‌شوند، استفاده کنند. البته تبلیغات لیدربرد که از دسته تبلیغات افقی هستند را هم می‌توانند بکار بگیرند.
اما بطور کلی قبل از اینکه تبلیغات بنری خود را به نمایش بگذارید، می‌بایست مشخص کنید که چه تبلیغاتی برای محصول یا خدمت شما مناسب‌تر است. از ابعاد تبلیغات بنری مناسب با وب‌سایت می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
300*250
336*280
728*90
160*600
120*600
300*600
از آنجا که ریسپانسیو بودن در تبلیغ بنری نیز حائز اهمیت است، Banner ads در گوشی موبایل نیز ابعاد مناسب خود را دارد که به شرح زیر است:
320*50
320*320
250*250
320*100
مزایای تبلیغات بنری چیست؟
شما می‌دانید تبلیغات بنری چیست و از مزایای تبلیغات بنری که در دنیای دیجیتال مارکتینگ سروصدای زیادی پیدا کرده، می‌توان به مقرون‌بصرفه بودن آن اشاره کرد. امروزه تبلیغات بنری در قالب پلتفرم‌های داخلی از نظر اقتصادی بسیار بصرفه است که می‌تواند به دیده شدن کسبوکار و وب‌سایت شما کمک کند. این دسته از تبلیغات نسبت به بیلبوردها از قیمت مناسب‌تری برخوردار است، زیرا دیگر نیازی به چاپ و نصب آنها نیست.
تبلیغ بنری موجب می‌شود تا نام برند شما برای آنها تقویت شده و حتی کسانی که تابحال نام برند تجاری شما را نشنیده‌اند نیز با اسم تجاری شما آشنا شوند.
یکی دیگر از مزایایی که بسیار جلب توجه میکند و تبلیغات بنری را از دیگر تبلیغات جدا کرده، مشخص کردن جامعه هدف است. با توجه به اینکه تمامی افراد یک سایت، مخاطب شما نیستند، شما می‌توانید مشخص کنید که چه افرادی تبلیغات شما را ببینند. به همین منظور برای اقتصادی رفتار کردن برای انجام تبلیغات خود، می‌بایست مخاطبینی که احتمال بیشتری دارد به مشتریان شما تبدیل شوند را شناسایی کرده و تبلیغاتتان را برای آنها استاندارد کنید.
یکی از ویژگی‌های بازاریابی برای تبلیغات، این است که شما می‌توانید بعد از مدت کوتاهی نتیجه کار خود را مشاهده کنید. بنابراین بهتر است که میزان تاثیر تبلیغات خود را بسنجید. کمپین‌های تبلیغاتی این قابلیت را دارد تا بتوانید میزان ورودی‌ها و کلیک‌هایی که بر روی آگهی‌های شما فرود می‌آید را اندازه‌گیری کنید. برای انجام این کار ابزارهایی مانند Google Analytics و Google Tag Manager به شما این امکان را می‌دهد تا تبلیغات خود را آنالیز کرده و بر اساس آن نقشه خود را تغییر دهید.
تبلیغات بنری موجب می‌شود تا بتوانید میزان ترافیک سایت خود را افزایش دهید، به‌این صورت که چنانچه تبلیغات شما برای مخاطب جذاب باشد، موجب می‌شود بر روی لینک آگهی شما کلیک کرده و به سایت شما وارد شود.پس کسب دانش در رابطه با اینکه تبلیغات بنری چیست لازمه داشتن یک تبلیغات موثر است.
اگر پاسخ به این سوال که بازاریابی چیست را بدانید در این مسیر می‌توانید با استفاده از ابزارا‌های مناسب نتیجه باکیفیت و مطلوب را دریافت کنید.
معایب تبلیغات بنری چیست؟
هر روش تبلیغاتی ممکن است در کنار تمامی مزایای خود، معایبی نیز داشته باشد. امروزه در هر وب‌سایتی شاهد تبلیغات بنری هستیم و متاسفانه این نوع از تبلیغات به قدری اشباع شده که دیگر آنها را نمی‌بینیم. در واقع به نوعی نسبت به این تبلیغات نابینا شده‌ایم و این پدیده به Banner Blindness معروف است. افرادی که با این تبلیغات روبرو می‌شوند دیگر نسبت به آن واکنشی نشان نمی‌دهند.
اینکه تعداد کلیک‌های گرفته شده در تبلیغات بنری روزبه‌روز در حال کاهش است را نمی‌توان انکار کرد. اما دلیل اصلی آن ضعف در طراحی این بنرها است که موجب شده تبلیغ بنری نسبت به دیگر تبلیغات آنلاین مخاطبین کمتری را به خود جذب کند.
با توجه اینکه تبلیغات بنری چیست و بهتر است بدانید تبلیغات بنری این قابلیت را ندارند تا بتوانند کسبوکار شما را بطور کامل برای مخاطبان توضیح دهند. در واقع این یک نقطه ضعف برای این دسته از تبلیغات بشمار می‌آید. در واقع حتی اگر مخاطب بر روی لینک تبلیغ شما کلیک هم بکند، اطلاعات کاملی دریافت نخواهد کرد. به همین دلیل ممکن است مردم از دیگر تبلیغات مانند تبلیغات در اینستاگرام استقبال بیشتری کنند، چون می‌توانند یک تصویر کلی از زمینه کاری شما داشته باشند، درحالیکه Banner ads در این مورد ضعف زیادی از خود نشان داده‌است. به‌این‌ترتیب با این معایب، تبلیغات بنری تاثیری بر روی مخاطبین نذاشته و نمی‌توانند ورودی‌های سایت را به لیدهای شما تبدیل کنند.
بعضی از تبلیغات مانند popups و interstitials که در سایت‌ها به کرات دیده می‌شوند، ممکن است برای مخاطب آزاردهنده باشد. در نهایت اینکه موجب سردرگم شدن وی شده و به نادیده گرفته شدن آن آگهی منجر می‌شود. زمانی که این تبلیغات بدون اجازه کاربر برای او به نمایش درمی‌آید، نه تنها تاثیری در تبدیل شدن وی به یک مشتری نخواهد داشت، بلکه ممکن است از آن تبلیغ خاطره بدی در ذهن خود ایجاد کند.
اخیرا برخی از مرورگرها از افزونه‌ای به نام ad blocker استفاده می‌کنند که هدف آنها جلوگیری از نشان دادن تبلیغات بنری به مخاطب است. در واقع با استفاده از این افزونه، تبلیغ‌دهنده دیگر نمی‌تواند با نشان دادن آگهی خود به کاربر، ارتباطی با او برقرار کند و این به ضرر تبلیغ‌دهنده خواهد بود؛ درحالیکه یک پوینت مثبت برای کاربر بشمار می‌آید، زیرا دیگر با حجم زیادی از تبلیغات روبرو نمی‌شود.
ویژگی های تبلیغاتی بنری
همانطور که گفتیم بنرهای تبلیغاتی از عکس، متن و یا ویدئو تشکیل می‌شوند، اما چگونه می‌توان آنها را برای مخاطب جذاب کرد که در نهایت موجب تشویق آنها به کلیک یا خریداری محصول موردنظر شود؟
در طراحی بنر باید بسیار حرفه‌ای عمل کرده و تصاویری که انتخاب می‌کنید بسیار باکیفیت و با رنگ‌های واضح باشد. همینطور رنگی که برای پس‌زمینه طرح خود انتخاب می‌کنید، نباید بگونه‌ای باشد که رنگ متن شما را بپوشاند.
چگونه اثرگذاری تبلیغات بنری را افزایش دهیم؟
برای اینکه میزان تاثیرگذاری تبلیغات خود را بر روی مخاطب افزایش دهید، نیاز است تا از یک پیشنهاد جذاب در تبلیغات خود استفاده کرده و مخاطب را به کلیک بر روی آگهی تشویق کنید. در ادامه با توجه به اینکه می‌دانید کمپین تبلیغاتی چیست، به شما می‌گوییم که چطور می‌توان این تاثیرگذاری را افزایش داد.
مشخص کردن مخاطب هدف
قبل از اینکه بخواهید بنر تبلیغاتی خود را طراحی کنید، لازم است مخاطبین و جامعه هدف خود را تشخیص دهید و اینکه مشخص کنید چه چیزی از آنها می‌خواهید. آیا خرید محصول برای شما مهم است و یا نیاز به کلیک از طرف آنها برای شما اولویت دارد؟
چه متنی برای بنر خود انتخاب کنیم؟
انتخاب متن برای بنر تبلیغاتی یکی دیگر از مواردی است که چنانچه درست انجام شود، می‌تواند جذابیت آن را دو چندان کند. متنی که برای بنر خود انتخاب می‌کنید، باید در چند کلمه گنجانده شود و به مخاطب بگوید که آن تبلیغ در مورد چه موضوعی صحبت میکند.
برندینگ را در تبلیغات بنری خود جدی بگیرید
برای اینکه برندسازی یا برندینگ کسبوکار خود را بگونه مناسبی به چشم مخاطب برسانید، لازم است که برای طراحی لوگوی آن زمان مناسبی را در نظر بگیرید تا یک دید عالی برای مخاطب به نمایش بگذارید.
تبلیغی جذاب و در عین حال ساده
تبلیغ نمایشی شما باید بگونه‌ای باشد که در عین جذاب و برجسته بودن، ساده بوده و پیام را بطور واضحی به مخاطب برساند. بنابراین توجه به سه مورد دقت، قانع کردن و رساندن پیام به شکل دقیق باید در تبلیغات شما رعایت شود. از دیگر مواردی که موجب افزایش کلیک بر روی تبلیغ شما می‌شود، می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
- در تبلیغات خود از دکمه call to action هم استفاده کنید.
- بکارگیری انیمیشن نیز در تبلیغات بنری می‌تواند تاثیرگذار باشد.
- حجم تبلیغات بنری شما نباید بیشتر از 150 کیلوبایت باشد.
بکارگیری تصاویر باکیفیت در طراحی بنر
سعی کنید برای طراحی بنر تبلیغاتی خود تصاویری که کیفیت بالایی دارند را انتخاب کنید؛ در غیراینصورت ممکن است مخاطبین نسبت به برند شما اعتماد پیدا نکرده و در نهایت بر روی تبلیغتان کلیک نکنند.
سخن پایانی
در این مقاله از جینجر سعی کردیم به سوال شما در مورد اینکه تبلیغات بنری چیست و چطور می‌تواند به رشد کسبوکار شما کمک کند، پاسخ کامل و جامعی بدهیم. امروزه تبلیغات آنلاین که یک نوع آن بنرهای تبلیغاتی هستند و به نوعی پیشکسوت انواع تبلیغات به‌شمار می‌آیند، تاثیر بسیار زیادی در افزایش فروش و درآمد کسب و کارها زیادی داشته است.
اینکه شما از کدام روش برای تبلیغات محصولات یا خدمات خود استفاده کنید، به زمینه کاری و شغلی شما مرتبط است و باید با آزمون و خطا به این نتیجه برسید که کدامیک از انواع روش‌ها برای شما مناسب‌تر خواهد بود. چنانچه در زمینه تبلیغات نیاز به مشاوره دارید، می‌توانید از طریق سایت با کارشناسان ما تماس گرفته و مشاوره دیجیتال مارکتینگ را با توجه به نوع کسبوکار خود دریافت کنید.
