مزایای تبلیغات در گوگل برخلاف گذشته در حال حاضر بر کسی پوشیده نیست. به‌طوری که بسیاری از کسب‌وکارهای آنلاین تازه‌کار و قدیمی و حتی برندهای شناخته شده بخشی از بودجه مارکتینگ خود را به گوکل ادز اختصاص می‌دهند. اگر استانداردها را در تنظیم کمپین تبلیغات رعایت کنید، این کانال می‌تواند به شدت در افزایش فروش و کاهش هزینه‌های تبلیغات موثر باشد. آژانس دیجیتال مارکتینگ جینجر در ادامه تمام مزایای تبلیغات گوگل را معرفی و بررسی می‌کند.
مهم‌ترین مزایای تبلیغات در گوگل
نمایش در صفحه اول نتایج جستجوی گوگل یکی از بهترین گزینه‌ها برای کسب‌وکارهای اینترنتی است که به شیوه‌های مختلفی انجام میشود. یکی از روش‌های موثر که گوگل ارائه داده است، نمایش تبلیغات یک سایت در نتایج جستجو در ازای پرداخت هزینه است که به آن گوگل ادز گفته میشود. این قبیل خدمات گوگل مزایای متعددی را به همراه دارد که عبارت‌اند از:
1- هدف‌گیری دقیق کاربر
یکی از گام‌های مهم در تنظیم کمپین‌های تبلیغات گوگل، هدف‌گیری مخاطب هدف است که نیاز به دقت و مهارت بالایی دارد. در این مرحله باید بتوانید بر اساس جغرافیا، زبان، دستگاه‌ها و حتی علاقه و رفتارهای گذشته افراد، مخاطب اصلی خود را انتخاب و هدف قرار دهید. این ویژگی به تبلیغ‌کنندگان اجازه می‌دهد تا دقیقاً به مخاطبان مورد نظر خود دست یابند. درنهایت گوگل نیز تبلیغات را به همین گروه از افراد نمایش می‌دهد.
با هدف‌گیری دقیق مخاطب تا حد زیادی میتوانید در بودجه تبلیغات صرفه‌جویی کنید و نرخ تبدیل نیز افزایش پیدا می‌کند.
2- بازگشت سرمایه با remarketing
یکی از بهترین خدماتی که مزایای تبلیغات گوگل ادز فراهم کرده است، remarketing یا بازاریابی مجدد است. با این سرویس میتوانید ابتدا مخاطبان سایت خود را ردیابی کنید و بر اساس رفتار آن‌ها تبلیغات گوگل را برای آن‌ها نمایش دهید. در این سرویس ابتدا remarketing tag را در سایت نصب می‌کنید تا رفتار کاربران را ردیابی کند. سپس لیست‌های مورد نظر را بر اساس رفتار کاربران تهیه می‌کنید. به‌عنوان مثال، کاربرانی که در مرحله آخر خرید به صفحه پرداخت وارد نشده‌اند یا افرادی که بعد از نمایش مشخصات محصول از صفحه خارج شده‌اند.
درنهایت کمپین تبلیغاتی را در گوگل ادز اجرا می‌کنید و این مخاطبان را هدف اصلی خود قرار می‌دهید. درنتیجه باعث میشود کاربرانی که قبلا با نام برند شما آشنا شده‌اند، مجدد با آن ارتباط برقرار کنند. این افراد نسبت به سایر کاربران احتمال تبدیل شدن به مشتری بیشتری دارند.
3- پرداخت هزینه به ازای کلیک CPC
در این مدل پرداخت، تبلیغ‌کنندگان تنها زمانی هزینه پرداخت می‌کنند که کاربران روی تبلیغات کلیک کنند. این روش به‌صرفه‌تر از روش‌های سنتی است زیرا شما فقط برای ترافیکی که به سایت شما هدایت میشود، هزینه می‌کنید.
علاوه بر این، میتوانید در کمپین خود روش‌های دیگری را برای پرداخت هزینه تبلیغات مشخص کنید. به‌عنوان مثال میتوانید مشخص کنید که تنها در صورت کلیک کاربر روی تبلیغات و تبدیل شدن آن به مشتری و انجام خرید هزینه تبلیغات پرداخت میشود. البته این روش‌ها هزینه بیشتری را نیز به دنبال دارد، اما برای بسیاری از برندها یک مزیت به شمار می‌رود.
4- برندینگ سریع
یکی از رکن‌های مهم در دیجیتال مارکتینگ، برندینگ و معرفی برند به کاربران است. چون در دنیای کسب‌وکارهای آنلاین افراد به سختی به برندهای ناشناخته اعتماد می‌کنند. برای معرفی نام یک برند می‌توان از خدمات تبلیغات در گوگل استفاده کرد. گوگل سرویس‌های متعددی برای این قبیل اهداف دارد که یکی از آن‌ها نمایش تبلیغات یک برند در سایت‌ها و اپلیکیشن‌های دارای بازدید بالا است.
با گذشت زمان و مشاهده مداوم نام یک برند، کاربر ناخودآگاه برای آشنایی با خدمات آن کنجکاو شده و روی تبلیغات شما کلیک می‌کند. اگر سایت به اندازه کافی کاربرپسند باشد، کاربر نام برند را به خاطر داشته و مجدد به آن بر می‌گردد.
5- دریافت سریع نتیجه
خدمات سئو علیرغم تمام مزایایی که دارند، بسیار زمان‌بر هستند و ماه‌ها و گاهی چند سال زمان لازم است تا به نتیجه مطلوب برسند. این در حالی است که با تبلیغات ادز می‌توان در زمان بسیار کوتاه و تنها با تنظیم استاندارد کمپین در صفحه اول نتایج جستجو گوگل قرار گرفت. این ویژگی یکی از مهم‌ترین مزایای تبلیغات در گوگل برای کسب‌وکارهای تازه‌کار و رقابت در کلمات کلیدی سخت است.
6- شناخت نیاز مخاطب
در اجرای کمپین‌های تبلیغاتی در گوگل، اهداف زیادی وجود دارد که یکی از آن‌ها تبدیل کاربر به مشتری است. برخی از این کمپینها برای بررسی و تحلیل رفتار و شناخت نیاز کاربران است. در زمان تنظیم کمپین تبلیغاتی گوگل ادز لیستی از کلمات کلیدی و دیسکریپشن در لیست قرار می‌گیرد. بعد از اتمام کمپین بر اساس گزارش‌های به دست آمده می‌توان تمام آنچه کاربرانی که تبلیغات شما برای آن‌ها نمایش داده شده است را مشاهده کنید.
7- بررسی دقیق عملکرد کمپین تبلیغاتی
بعد از راه اندازی هر کمین تبلیغاتی آنلاین و آفلاین باید بتوانید از دیتای به دست آمده برای بهبود روند مارکتینگ استفاده کنید. خوشبختانه گوگل این امکان را فراهم کرده است تا گزارش دقیقی از عملکرد تبلیغات ازجمله تعداد کلیک‌ها، نمایش‌ها، نرخ تبدیل و بسیاری معیارهای دیگر که به بهینه‌سازی کمپینها کمک می‌کند را دریافت کنید.
8- تنوع در فرمت تبلیغات
مزایای تبلیغات گوگل فقط نمایش لینک سایت در نتایج جستجو نیست. گوگل انواع مختلفی از تبلیغات مانند تبلیغات متنی، تصویری، ویدئویی و فروشگاهی را ارائه می‌دهد که به شما امکان می‌دهد از بهترین نوع تبلیغ برای جذب مخاطبان خود استفاده کنید. کافی است بر اساس نوع خدمات سایت و ویژگی‌های مخاطبان هدف بهترین نوع تبلیغات را انتخاب و اجرا کنید.
9- نرخ تبدیل بالا
برای سایت‌های فروشگاهی و خدماتی، بالا بودن ترافیک به تنهایی سود ندارد. چون این قبیل از سایت‌ها به دنبال فروش هستند و نرخ تبدیل برایشان در اولویت است. به چند دلیل تبلیغات در گوگل نرخ تبدیل بالایی دارد که عبارت‌اند از:
• نمایش تبلیغات برای مخاطب هدف
• بالا رفتن ترافیک ورودی سایت به دلیل نمایش در نتایج جستجوی گوگل
لازم به ذکر است، بر اساس آمارهای به دست آمده نرخ تبدیل در تبلیغات گوگل 2 برابر ترافیک ارگانیک است.
10- افزایش فروش
همان‌طور که اشاره شد، این قبیل تبلیغات ترافیک هدفمند زیادی را به سایت هدایت می‌کند. به همین دلیل اغلب این ترافیک به خرید و استفاده از خدمات سایت منتهی میشود. علاوه بر این، نام برند برای بسیاری از افراد به‌مرور شناخته شده و همین مساله باعث بالا رفتن اعتماد سایت میشود. سایت‌های قابل اعتماد کاربران را راحت‌تر به سمت خود جذب کرده و فروش بیشتری دارند. شما میتوانید برای این موضوع از چت جی پی تی در گوگل ادز بهره ببرید.
11- مدیریت بودجه تبلیغات
مزایای تبلیغات گوگل ادز این امکان را فراهم کرده است تا مشخص کنید دقیقا چقدر بودجه را برای تبلیغاتتان اختصاص می‌دهید. بر اساس میزان بودجه شما تعداد نمایش تبلیغ، مدت زمان و غیره تنظیم میشود. درنتیجه نسبت به سایر روش‌های مارکتینگ مدیریت بودجه در این گوگل ادز آسان‌تر است. شما میتوانید با شناخت اینکه گوگل ادز چیست، تبلیغات خود را در این پلتفرم شروع کنید.
12- واکنش گرایی تبلیغات گوگل
از دیگر مزایای تبلیغات در گوگل می‌توان به واکنش گرا یا ریسپانسیو بودن آن‌ها اشاره کرد. در زمان تنظیم کمپین تبلیغات میتوانید 4 دیسکریپشن و 15 هدلاین را در لیست قرار دهید. گوگل بهترین مورد را برای مخاطب هدف شما نمایش می‌دهد تا بیشترین کارایی را از تبلیغ دریافت کنید. با شناخت انواع کلمات کلیدی گوگل ادز و تنظیم کردن استاندارد لیست این ویژگی ارائه شده توسط گوگل به شدت درنتیجه تبلیغ موثر است.
13- زمان بندی دقیق تبلیغات
برای اینکه بتوانید در کمپین‌های تبلیغاتی بازگشت سرمایه مناسبی داشته باشید، علاوه بر انتخاب مخاطب هدف، باید در بهترین زمان آن تبلیغ را نمایش دهید. یکی از مزایای تبلیغات گوگل این است که میتوانید تعیین کنید، تبلیغات در چه ساعاتی از روز و چه روزهایی از هفته نمایش داده شود.
14- تنظیمات پیشرفته جغرافیایی
در سئو محلی گوگل نتایج جستجو را بر اساس موقعیت مکانی و جغرافیایی کاربر تغییر می‌دهد تا بهترین نتیجه را نمایش دهد. این ویژگی در تبلیغات ادز نیز وجود دارد. شما میتوانید تبلیغات خود را به مناطق جغرافیایی خاص محدود کنید. با این امکان بهینه‌سازی بودجه و دسترسی به مخاطبان محلی به بهترین شکل انجام میشود.
15- اجرای چند کمپین در کنار هم
شبکه تبلیغات گوگل بسیار گسترده است و شامل تبلیغات بنری، ویدئویی، ایمیل مارکتینگ، متنی و غیره است. اگر قصد دارید به‌طور هم‌زمان از چند کانال تبلیغاتی ترافیک و مخاطب جذب کنید، گوگل ادز این امکان را فراهم کرده است. این روش تبلیغات نتیجه بهتری در برندینگ و فروش دارد.
16- کمک به سئو
برخلاف تصور اغلب افراد، خدمات سئو سایت و تبلیغات در گوگل با هم در تضاد نیستند، بلکه مکمل هم به شمار می‌روند. این شیوه تبلیغات به چند دلیل روی سئو می‌تواند اثر مثبت ایجاد کند که عبارت‌اند از:
• با اطلاعات به دست آمده از کمپین تبلیغاتی میتوانید کلمات و عبارت‌هایی که کاربران آن‌ها را جستجو می‌کنند پیدا کنید. درنتیجه تحقیق کلمه کلیدی در روند سئو بهتر انجام خواهد شد.
• نام برند برای کاربران شناخته میشود. در جستجوهای بعدی نام برند به تعداد بیشتری در کنار کلمات کلیدی جستجو میشود. قرار گرفتن نام برند در کنار کلمه کلیدی در عبارت جستجو برای گوگل اهمیت زیادی دارد و رتبه‌بندی را تحت تاثیر قرار می‌دهد.
17- انعطاف پذیری بالای گوگل ادز
یکی از بهترین مزایای تبلیغات در گوگل، قابلیت تغییر تنظیمات در زمان اجرای کمین است. تیم مارکتینگ میتوانند بر اساس دیتای به دست آمده و روند فروش و غیره در زمان دلخواه تغییراتی را در کمپین و کلمات کلیدی و دیسکریپشن و حتی بودجه ایجاد کنند.
بهبود مزایای تبلیغات گوگل ادز از طریق سئو
بهبود تبلیغات در گوگل از طریق بهینه‌سازی موتورهای جستجو (SEO) می‌تواند تاثیر چشمگیری در موفقیت کمپین‌های تبلیغاتی داشته باشد. سئو و تبلیغات گوگل هر دو به هدف جذب ترافیک هدفمند و افزایش دیده شدن وب‌سایت‌ها کمک می‌کنند، اما استفاده هم‌زمان و هماهنگ از این دو استراتژی می‌تواند نتایج بهتری را به همراه داشته باشد.
سئو، فرآیندی است که در آن با بهینه‌سازی محتوای وب‌سایت و ساختار فنی آن، تلاش میشود تا رتبه‌بندی سایت در نتایج جستجوی طبیعی گوگل بهبود یابد. با بهبود رتبه‌بندی ارگانیک، میزان بازدیدهای طبیعی (بدون هزینه تبلیغاتی) افزایش یافته و اعتماد کاربران به وب‌سایت بیشتر میشود. این امر می‌تواند تاثیر مستقیمی بر کیفیت تبلیغات در گوگل ادز داشته باشد. در ادامه به برخی از راه‌های بهبود تبلیغات گوگل از طریق سئو اشاره می‌کنیم:
• تحقیق و انتخاب کلمات کلیدی مناسب
انتخاب کلمات کلیدی گوگل ادز مرتبط و پر جستجو، نه تنها به بهبود رتبه‌بندی ارگانیک سایت کمک می‌کند، بلکه باعث میشود تبلیغات گوگل نیز برای کلمات کلیدی مناسب‌تر نمایش داده شود و کلیک‌های موثرتری جذب کند.
• بهبود کیفیت صفحات فرود
صفحات فرود (Landing Pages) با محتوای بهینه و مرتبط، نرخ تبدیل را افزایش می‌دهند. بهینه‌سازی صفحات فرود از طریق سئو می‌تواند تجربه کاربری بهتری ایجاد کرده و کاربران را به انجام اقداماتی مانند خرید یا ثبت‌نام ترغیب کند.
• افزایش سرعت بارگذاری سایت
یکی از عوامل مهم در رتبه‌بندی سایت‌ها و همچنین در کیفیت تبلیغات گوگل، سرعت بارگذاری صفحات است. بهبود سرعت بارگذاری سایت می‌تواند هم رتبه سئو را بهبود بخشد و هم امتیاز کیفیت (Quality Score) تبلیغات گوگل را افزایش دهد.
• تولید محتوای ارزشمند و جذاب
محتوای باکیفیت و ارزشمند نه تنها باعث بهبود رتبه‌بندی ارگانیک سایت میشود، بلکه می‌تواند کاربران را به کلیک بر روی تبلیغات ترغیب کند. محتوای خوب، کاربران را در سایت نگه می‌دارد و احتمال تبدیل آن‌ها به مشتری را افزایش می‌دهد.
• استفاده از داده‌های سئو برای بهبود کمپین‌های تبلیغاتی
تحلیل داده‌های سئو می‌تواند اطلاعات مفیدی درباره رفتار کاربران و عملکرد کلمات کلیدی ارائه دهد. این اطلاعات می‌تواند به بهینه‌سازی کمپین‌های تبلیغاتی گوگل کمک کند و باعث افزایش بهره‌وری آن‌ها شود.
با ترکیب استراتژی‌های سئو و تبلیغات گوگل، می‌توان به یک رویکرد جامع و کارآمد در بازاریابی دیجیتال دست یافت که نتایج بهتری را در جذب ترافیک هدفمند و افزایش نرخ تبدیل به همراه خواهد داشت.
کلام پایانی
اگر به دنبال معرفی برند یا محصول جدید به تعداد زیادی از مخاطبان هدف هستید، گوگل ادز می‌تواند یکی از بهترین انتخاب‌ها باشد. این شیوه تبلیغات مزایای متعددی از قبیل شناسایی نیازهای مخاطب، ریتارگتینگ، افزایش فروش، بالا بردن نرخ بازگشت سرمایه، اجرای چندین کمین به‌صورت هم‌زمان و یکپارچه را به همراه دارد.
کافی است کمپین را در زمان مناسب و به شیوه استاندارد اجرا کرده و از گزارش‌های به دست آمده برای بهبود روند مارکتینگ استفاده کنید. جینجر در کنار شماست تا انواع کمپین تبلیغات در گوگل را با بالاترین راندمان راه اندازی کند. جهت کسب اطلاعات بیشتر میتوانید با کارشناسان جینجر تماس بگیرید.
