سئو تکنیکال چیست؟ سئو تکنیکال (Technical SEO) در کنار دو سئوی داخلی و خارجی، وب‌سایت شما را از نظر ساختار فنی برای یافتن رتبه‌های برتر موتورهای جستجو بهینه‌سازی می‌کند. هدف اصلی سئو فنی این است که سایت به راحتی توسط موتورهای جستجو قابل فهم، ایندکس و دسترسی باشد. برخلاف سئو داخلی و خارجی که بیشتر بر روی محتوا و لینک سازی تمرکز دارند، این سئو به عناصری می‌پردازد که در پشت صحنه سایت قرار دارند و مستقیماً بر تجربه کاربر و خزنده‌های موتورهای جستجو تأثیر می‌گذارند.
بررسی فاکتورهایی مانند سرعت بارگذاری صفحات، معماری اطلاعات، استفاده از تگ‌های ساختاری و بهینه‌سازی برای موبایل‌ها در این بخش از سئو اهمیت بسیاری دارد. با اجرای درست این تکنیک‌ها، می‌توان به بهبود رتبه سایت در نتایج جستجو کمک کرد و به ترافیک بیشتر و در نهایت افزایش تبدیل‌ها دست یافت. در این مقاله از آژانس دیجیتال مارکتینگ جینجر به اصول و تکنیک‌های کلیدی سئو تکنیکال می‌پردازیم و راهکارهایی ارائه خواهیم داد که با به‌کارگیری آن‌ها می‌توانید سایت خود را از لحاظ فنی بهینه کنید.

سئو تکنیکال چیست؟

سئوی تکنیکال به معنای بهینه‌سازی ساختار فنی سایت، سرعت لود صفحات و سایر عوامل فنی است تا موتورهای جستجو راحت‌تر صفحات را ایندکس کنند و در نتایج مرتبط نمایش دهند. برخلاف بخش‌های دیگر سئو که به کیفیت محتوا ربط دارند، تکنیکال سئو به زیرساخت فنی سایت می‌پردازد؛ یعنی ما اینجا داریم به موتورهای جستجو کمک می‌کنیم تا سایت را بهتر بخوانند و بفهمند.
به عبارت دیگر Technical SEO یعنی کمک کردن به موتورهای جستجو تا بهتر بتوانند صفحات سایت را کراول و ایندکس کنند و آن‌ها را در پایگاه داده خود ذخیره کنند. در فرایند کراول کردن، موتورهای جستجو از ربات‌های خود برای کشف صفحات جدید و تغییرات اعمال شده بر روی صفحات موجود استفاده می‌کنند.
ربات‌های گوگل از چند صفحه شروع می‌کنند و با دنبال کردن لینک‌های موجود در آن‌ها، به صفحات جدیدی می‌رسند. ربات‌ها با ایجاد ایندکس، اطلاعات را سازمان‌دهی می‌کنند و به موتور جستجو کمک می‌کنند تا نتایج مرتبط‌تری را به کاربران ارائه دهد. پس برای رسیدن به رتبه برتر در نتایج جستجو، به ترکیب قدرتمند سئوی تکنیکال، استراتژی محتوای قوی و لینک سازی موثر نیاز دارید.

اهمیت سئو فنی

با وجود اهمیت محتوای باکیفیت، سئو فنی نقش حیاتی در ایندکس شدن صفحات و دیده شدن آن‌ها توسط موتورهای جستجو دارد. اگر ربات‌های موتور جستجو نتوانند محتوای شما را به خوبی بخزند، تلاش‌هایتان برای تولید محتوا بی‌نتیجه خواهد ماند.
بدون بهینه‌سازی فنی، گوگل سایت شما را پیدا نمی‌کند و در نتیجه، ترافیک ارگانیکی نخواهید داشت. این سئو نه تنها به موتورهای جستجو کمک می‌کند، بلکه به کاربران نیز کمک می‌کند تا به راحتی در سایت شما حرکت کنند و اطلاعات مورد نظر خود را پیدا کنند. با بهبود سرعت لود شدن صفحات و ساختار سایت، کاربران کمتر سایت شما را ترک خواهند کرد که این موضوع به نفع خدمات سئو سایت شماست.

تفاوت سئو تکنیکال و سئو داخلی و خارجی

سئو به‌طور کلی به سه بخش اصلی تقسیم می‌شود: سئو داخلی که به بهینه‌سازی صفحات وب‌سایت مربوط می‌شود، سئو خارجی که به فعالیت‌هایی خارج از وب‌سایت مانند لینک سازی اشاره دارد و سئو فنی که به جنبه‌های فنی وب‌سایت مانند سرعت بارگذاری و ساختار سایت مربوط می‌شود. برای مقایسه دقیق‌تر این سه بخش سئو، لازم است ابتدا مروری بر مفاهیم پایه آن‌ها داشته باشیم.

مفهوم سئو داخلی

سئو داخلی یعنی بهینه‌سازی محتوای هر صفحه از وب‌سایت به گونه‌ای که هم موتورهای جستجو و هم کاربران بتوانند به راحتی آن را درک کنند. سئو داخلی به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا بفهمند هر صفحه از سایت شما درباره چه موضوعی است. این کار با استفاده از عناوین، توضیحات، کلمات کلیدی و… انجام می‌شود و به درک بهتر موتورهای جستجو از محتوای وب‌سایت شما کمک می‌کند. سئو داخلی به شما اجازه می‌دهد تا بر تمام عناصر موجود در صفحات وب‌سایت خود مسلط شوید و به این ترتیب بیشترین کنترل را بر رتبه‌بندی آن‌ها در نتایج جستجو داشته باشید.

مفهوم سئو خارجی

بک لینک‌ها یکی از مهم‌ترین عوامل رتبه‌بندی در موتورهای جستجو هستند. سئو خارجی با تمرکز بر کسب بک لینک‌های باکیفیت، به شما کمک می‌کند تا در نتایج جستجو رتبه بهتری کسب کنید. به عبارت ساده‌تر، سئو خارجی به این سوال پاسخ می‌دهد که “دیگران درباره وب‌سایت شما چه می‌گویند؟
موتورهای جستجو مانند گوگل، به وب‌سایت‌هایی که اعتبار و محبوبیت بیشتری دارند، رتبه‌ی بهتری می‌دهند. سئو خارجی با ایجاد بک لینک‌ها، افزایش شناخت برند و فعالیت در شبکه‌های اجتماعی، به بهبود اعتبار و محبوبیت سایت شما کمک می‌کند.

درباره سئو تکنیکال هم در کمی بالاتر صحبت کردیم. اکنون تفاوت‌های این سه سئو را در یک جدول برای درک راحت‌تر به نمایش می‌گذاریم:

بخش های مختلف تکنیکال سئو

با وجود پیچیدگی‌های سئو تکنیکال، می‌توان آن را به پنج بخش اصلی تقسیم کرد تا درک و یادگیری آن آسان‌تر شود. با توجه به اینکه می‌دانیم سئو چیست، این تقسیم‌بندی به ما کمک می‌کند تا هر بخش را به صورت جداگانه بررسی و بهبود بخشیم و در نهایت، به یک سایت بهینه از نظر سئو دست پیدا کنیم.

• قابلیت خزش (Crawlability)

این ویژگی به خزنده‌های موتورهای جستجو امکان می‌دهد که به‌طور کامل صفحات سایت شما را بازبینی کنند. با بهینه‌سازی ساختار لینک دهی داخلی، استفاده از نقشه سایت XML و تنظیم صحیح فایل robots.txt، می‌توانید اطمینان حاصل کنید که خزنده‌ها به تمامی صفحات مهم دسترسی دارند و آن‌ها را می‌خزند.

• قابلیت نمایه سازی (Indexability)

موتورهای جستجو پس از خزیدن صفحات، باید بتوانند آن‌ها را در پایگاه داده خود ذخیره و نمایه‌سازی کنند. با بهینه‌سازی تگ‌های متا، جلوگیری از ایندکس صفحات تکراری و استفاده از برچسب‌های استاندارد، می‌توانید اطمینان حاصل کنید که صفحات شما به‌درستی در موتورهای جستجو نمایه می‌شوند.

• قابلیت دسترسی (Accessibility) یا رندر شدن

این بخش به قابلیت نمایش صحیح صفحات وب در مرورگرهای مختلف و دستگاه‌های متنوع اشاره دارد. برای بهبود قابلیت دسترسی، باید مطمئن شوید که سایت شما در دستگاه‌های موبایل، تبلت و دسکتاپ به‌خوبی نمایش داده می‌شود و هیچ‌گونه خطای رندر وجود ندارد. همچنین، استفاده از تگ‌های مناسب HTML و CSS بهینه نیز ضروری است.

• قابلیت رتبه‌بندی (Rankability)

بعد از ایندکس شدن، صفحات سایت باید بتوانند برای رتبه‌بندی در نتایج جستجو بهینه شوند. عواملی مانند سرعت سایت، بهینه‌سازی کلمات کلیدی، تجربه کاربری (UX) و سیگنال‌های کیفیت محتوا در این بخش اهمیت زیادی دارند. بهینه‌سازی برای این عوامل باعث افزایش شانس کسب رتبه‌های بهتر در نتایج جستجو می‌شود.

• قابلیت کلیک شدن (Clickability)

این بخش به میزان جذابیت لینک‌های سایت شما برای کاربران اشاره دارد. بهینه‌سازی عناوین صفحات (Title Tags)، توضیحات متا (Meta Descriptions) و استفاده از URL های قابل فهم و جذاب، می‌تواند میزان کلیک (CTR) بر روی لینک‌های شما را در نتایج جستجو افزایش دهد.