تاثیر گوگل ادز بر سئو چیست؟

تاثیر گوگل ادز بر سئو مستقیم نیست ولی شما شاهد تاثیرات غیر مستقیم ادز بر سئو از طریق افزایش آگاهی برند، بهبود نرخ کلیک، تحلیل داده‌ها، افزایش کیفیت تجربه کاربری و … خواهید بود. گوگل ادز از طریق پایگاه داده‌های خود به شما گزارش‌هایی از رفتار کاربران ارائه می‌دهد که به فرایند سئو وب‌سایت شما کمک می‌کند.
آژانس دیجیتال مارکتینگ جینجر با بررسی تفاوت‌های گوگل ادز و سئو، زمان استفاده از این دو ابزار، تاثیر گوگل ادز بر سئو و نحوه بهره‌وری از گوگل ادز در جهت سئو بهتر، به شما کمک می‌کند که از این دو ابزار جهت رشد و توسعه وب‌سایت خود استفاده کنید.

سئو با گوگل ادز چه فرقی دارد؟

برای اینکه وب‌سایت خود را هم برای کاربران و هم برای موتورهای جستجو بهینه کنید، شما می‌توانید هم از ابزارهای سئو استفاده کنید و هم تبلیغات در گوگل.
درست است این دو روش برای بهبود وضعیت سایت استفاده می‌شوند ولی با هم تفاوت‌هایی دارند که نباید از آن‌ها غافل شد. در تاثیر گوگل ادز بر سئو، شما ابتدای کار به تفاوت‌های این دو ابزار که در ادامه به آن‌ها می‌پردازیم، بایستی توجه کنید.

•  تعریف مفاهیم

سئو(SEO) به بهینه‌سازی وب‌سایت شما برای موتورهای جستجو مانند گوگل می‌پردازد تا رتبه وب‌سایت شما در نتایج جستجوی ارگانیگ بهبود یابد. سئو با هدف افزایش بازدید طبیعی وب‌سایت شما در بلندمدت اجرا می‌شود.
گوگل ادز(Google Ads) پلتفرم تبلیغاتی آنلاین گوگل است که شما با کمک آن می‌توانید تبلیغات کسب‌وکار خود را در نتایج جستجوی گوگل، یوتیوب و سایر سایت‌ها و اپلیکیشن‌های پارتنر گوگل به نمایش بگذارید. گوگل ادز به شما کمک می‌کند که تبلیغات شما دقیقا برای کاربرانی که عبارات مربوط ب محصولات یا خدمات شما را جستجو می‌کنند، نمایش داده شود.

• هزینه

شما برای سئو به گوگل هزینه‌ای پرداخت نمی‌کنید ولی اگر خودتان روش‌های سئو را نمی‌دانید بایستی برای جذب یک نیروی متخصص خدمات سئو هزینه کنید. هزینه کردن در سئو به‌عنوان یک سرمایه‌گذاری بلند مدت یاد می‌شود.
اما در گوگل ادز شما بابت هر کلیک بر روی تبلیغات خود به گوگل هزینه پرداخت می‌کنید. اگر مدیریت کمپین‌های گوگل ادز را به یک متخصص بسپارید، باید هزینه جداگانه‌ای بپردازید. البته شما می‌توانید در این پلتفرم بودجه خود را برای هر تبلیغ مدیریت کنید.

•  سرعت دستیابی به نتایج

سئو یک فرآیند زمان‌بر به‌حساب می‌آید که از چند هفته تا چند ماه می‌تواند طول بکشد تا سایت شما در نتایج ارگانیک موتورهای جستجو رتبه بالاتری کسب کند. در واقع در این روش شما باید صبور باشید و به صورت مداوم به تولید محتوای باکیفیت، لینک‌سازی و بهینه‌سازی وب‌سایت خود بپردازید.
در گوگل ادز نتایج به صورت لحظه‌ای ارائه می‌شود یعنی شما بلافاصله پس از راه‌اندازی کمپین تبلیغاتی، می‌توانید تبلیغات خود را در صفحه اول گوگل ببینید. این روش برای کسب‌وکارهایی که دنبال نتایج سریع هستند، مناسب است.

•  اهداف

هدف اصلی سئو بهبود رتبه سایت در نتایج ارگانیک، جذب ترافیک پایدار و ایجاد اعتماد در کاربران است. سئو بر ایجاد اعتبار بلندمدت برای برند تمرکز دارد.
هدف گوگل ادز جذب سریع مخاطبان هدف و افزایش بازدید در کوتاه‌مدت است. شما برای برای کمپین‌های فروش فصلی، معرفی محصول جدید یا جذب مشتری در کوتاه‌مدت می‌توانید از این روش بهره ببرید.

• کنترل

سئو کنترل مستقیم و سریع بر نتایج ندارد؛ الگوریتم‌های گوگل و رفتار کاربران تأثیر بیشتری بر موفقیت سئو دارند. شما زمانی در این فرایند موفق می‌شوید که آزمون‌وخطا، تحلیل داده‌ها و پیگیری مداوم بپردازید.
گوگل ادز امکان کنترل کامل بر بودجه، هدف‌گذاری مخاطب و پیام تبلیغاتی را فراهم می‌کند. شما در این روش می‌توانید تبلیغات خود را در هر زمانی متوقف کنید یا تغییر دهید و نتایج این تغییرات را به صورت زنده و لحظه‌ای بررسی کنید.
می‌توانید تبلیغ را در هر زمان متوقف یا تغییر دهید و نتایج را به‌صورت زنده مشاهده کنید.

• جذب مخاطب

SEO ترافیک ارگانیک و طبیعی جذب می‌کند که معمولاً اعتماد بیشتری از کاربران جلب می‌کند. می‌توان گفت این روش برای اینکه بتوانید کاربرانی که به‌دنبال پاسخ دقیق و معتبر به سؤالات خود هستند را جذب کنید، مناسب است.
Google Ads مخاطبان هدف را به‌طور دقیق‌تر و سریع‌تر جذب می‌کند. کاربرانی که از طریق گوگل ادز وارد سایت شما می‌شوند، ممکن است دیدگاه تجاری‌تری داشته باشند و به دنبال خرید سریع باشند.

تاثیر گوگل ادز بر سئو از چه نوع است؟

همان‌طور که در ابتدا گفتیم گوگل ادز بر سئو تاثیر مستقیمی ندارد ولی استفاده از این پلتفرم می‌تواند به رشد عواملی کمک کند که در نتیجه رشد سئو را فراهم می‌کنند. پس می‌توان گفت تاثیر گوگل ادز بر سئو با کمک دو نوع عوامل تاثیر گذار مستقیم و عوامل تاثیر گذار غیر مستقیم، اتفاق می‌افتد.

• عوامل تاثیر گذار مستقیم

از جمله مهم‌ترین عواملی که تاثیر مستقیم دارند می‌توان به بک لینک‌ها (لینک‌هایی که سایت‌های دیگر به سایت شما می‌دهند) و تولید محتوای باکیفیت و مرتبط با موضوع سایت اشاره کرد. با بهینه‌سازی این دو عامل، می‌توانید به صورت قابل توجهی رتبه سایت خود را در موتورهای جستجو بهبود بخشید.

• عوامل تاثیر گذار غیر مستقیم

اما برخی عوامل دیگر هم هستند که تاثیر آن‌ها به صورت غیرمستقیم و نامحسوس است. به دلیل پیچیدگی الگوریتم‌های موتورهای جستجو و حجم بالای داده‌ها، نمی‌توانیم به طور دقیق بگوییم که این عوامل غیرمستقیم چه تاثیری روی رتبه‌بندی سایت دارند. فضای مجازی یکی از این عوامل غیرمستقیم است که به دلیل وسعت و پیچیدگی آن، سنجش دقیق تاثیرش بر سئو دشوار است.

تاثیر گوگل ادز بر سئو چگونه است؟

ما در این مقاله به تاثیر گوگل ادز بر سئو به صورت غیرمستقیم می‌پردازیم. شما با کمک عواملی که در ادامه بیان می‌کنیم می‌توانید از پلتفرم ادز خود جهت فعالیت‌های سئویی اقدام کنید و رتبه وب‌سایت خود را در نتایج جستجو ارتقا دهید.

• افزایش آگاهی از برند

گوگل ادز می‌تواند باعث شود کاربران بیشتری با برند شما آشنا شوند. این افزایش آگاهی ممکن است به کلیک‌های بیشتر در نتایج ارگانیک منجر شود، زیرا افراد تمایل دارند روی برندهایی کلیک کنند که قبلاً با آن‌ها برخورد داشته‌اند.
در واقع با استفاده از تبلیغات و رعایت قوانین گوگل ادز ، شما به طور مستقیم در معرض دید کاربران قرار می‌گیرید. این به این معنی است که برند شما در بین رقبایتان برجسته‌تر می‌شود و شناخت بیشتری پیدا می‌کند.

• جذب کاربران جدید

وقتی نام برند شما در ذهن مخاطبان به عنوان یک گزینه برتر و قابل اعتماد ثبت شد، دیگر نیازی نیست به دنبال مشتریان بگردید. آن‌ها خودشان به سمت شما می‌آیند تا از محصولات یا خدماتی که ارائه می‌دهید استفاده کنند.
این همان قدرت برندسازی است که گوگل ادز با کمک ابزارهای هدف‌گیری دقیق و نمایش تبلیغات در لحظه مناسب، به شما هدیه می‌دهد. به عبارت ساده‌تر، گوگل ادز مانند یک راهنمای هوشمند عمل می‌کند و مشتریان بالقوه را مستقیماً به سمت کسب‌وکار شما هدایت می‌کند.

• تحلیل داده

تحلیل داده یکی از کلیدی‌ترین عوامل در تاثیر گوگل ادز بر سئو است. به عبارت ساده‌تر، داده‌هایی که از کمپین‌های گوگل ادز جمع‌آوری می‌شوند، می‌توانند به شما بینش ارزشمندی درباره رفتار کاربران، عملکرد کلمات کلیدی، و صفحات فرود بدهند. این اطلاعات به نوبه خود، به شما کمک می‌کنند تا استراتژی سئوی خود را بهبود بخشید.
با شناسایی کلمات کلیدی پربازده در گوگل ادز می‌توانید به بهینه‌سازی محتوای سایت خود بپردازید. همچنین با تحلیل نرخ تبدیل صفحات فرود مختلف، می‌توانید بفهمید کدام صفحات موثرتر هستند و کدام صفحات نیاز به بهبود دارند.

• معرفی در شبکه های اجتماعی

با استفاده از گوگل ادز، می‌توانید تبلیغات خود را در فضای مجازی پخش کنید و افراد بیشتری را به سمت کسب‌وکار خود جذب کنید. وقتی مردم تبلیغات شما را می‌بینند و محتوا را به اشتراک می‌گذارند، تعداد افرادی که محصولات یا خدمات شما را می‌شناسند، خیلی سریع افزایش پیدا می‌کند. این یعنی یک فرصت عالی برای اینکه کسب‌وکار شما در اینترنت دیده شود و رشد کند.

• بهبود نرخ کلیک

نرخ کلیک (CTR) یکی از مهم‌ترین معیارها در تبلیغات گوگل ادز است و به نسبت تعداد نمایش‌های تبلیغ به تعداد کلیک‌های آن گفته می‌شود. CTR بالاتر نشان می‌دهد که تبلیغ شما برای کاربران جذاب‌تر بوده و آن‌ها بیشتر روی آن کلیک کرده‌اند.
این امر نه تنها به طور مستقیم بر عملکرد کمپین‌های تبلیغاتی شما تأثیر می‌گذارد، بلکه به صورت غیرمستقیم بر سئوی وب‌سایت شما نیز تأثیرگذار است.
وقتی CTR تبلیغات شما بالا باشد، گوگل این را به عنوان یک سیگنال مثبت تلقی می‌کند. به این معنی که گوگل متوجه می‌شود محتوای تبلیغ و صفحه فرود شما مرتبط با عبارت جستجوی کاربر هستند و برای او مفید هستند.
با تحلیل CTR تبلیغات، می‌توانید کلمات کلیدی پرطرفدار و عبارات جستجوی مرتبط را شناسایی کنید. این اطلاعات به شما کمک می‌کند تا محتوای سایت خود را برای این کلمات کلیدی بهینه کنید و در نتایج جستجوی ارگانیک نیز بالاتر بیایید.

• افزایش کیفیت تجربه کاربری

امتیاز کیفیت گوگل ادز، یک شاخص مهم برای سئو است. هرچه این امتیاز بالاتر باشد، به گوگل نشان می‌دهید که وب‌سایت شما مرتبط، مفید و باکیفیت است.
این موضوع باعث می‌شود که گوگل به وب‌سایت شما اعتماد بیشتری کرده و آن را در نتایج جستجو بالاتر نمایش دهد. به عبارت دیگر، با بهبود امتیاز کیفیت، می‌توانید به صورت غیرمستقیم سئوی وب‌سایت خود را تقویت کنید.

گوگل ادز چگونه به سئو کمک می کند؟

برای اینکه بتوانید از گوگل ادز به نفع سئو استفاده کنید باید استراتژی‌های مناسبی تنظیم شود که عملکرد ارگانیک وب‌سایت شما را تقویت کند. شما برای این کار می‌توانید برنامه‌های تبلیغاتی ادز و سئو وب‌سایت خود را به طور هم زمان پیش ببرید.
در تاثیر گوگل ادز بر سئو باید فاکتورهایی از تبلیغات گوگل را در نظر بگیرید که داده و طالاعات مهمی برای رشد سئو شما ارائه می‌دهند. این فاکتورها عبارت‌اند از:

• سگمنت‌ها

سگمنت‌ها در گوگل ادز به شما کمک می‌کنند تا داده‌ها را بر اساس معیارهای خاصی مانند نوع دستگاه، نوع کلیک یا زمان تفکیک کنید.
در گوگل ادز سگمنت‌های موبایل را بررسی کنید تا ببینید کاربران موبایلی چگونه با سایت تعامل دارند. این اطلاعات می‌تواند به بهینه‌سازی نسخه موبایل سایت و بهبود رتبه‌بندی ارگانیک کمک کند. با تحلیل سگمنت‌های زمانی می‌توانید ساعات اوج بازدید را شناسایی کنید و از آن برای انتشار محتواهای جدید استفاده کنید.

• فیلترها

فیلترهای گوگل ادز به شما امکان می‌دهند داده‌های خاصی را جدا کرده و عملکرد کمپین‌ها را دقیق‌تر تحلیل کنید. فیلتر کردن کلمات کلیدی با نرخ کلیک بالا برای شناسایی عباراتی که در سئو نیز پتانسیل بالایی دارند، کاربردی است. شما می‌توانید با فیلتر کردن داده‌ها برای شناسایی صفحاتی که نیاز به بهبود محتوا یا تجربه کاربری دارند، استفاده کنید.
با کمک فیلتر گوگل ادز شما می‌توانید ببینید کدام کلمات کلیدی بیشتر جستجو می‌شوند و کدام‌ها باعث فروش می‌شوند. این اطلاعات به شما کمک می‌کند تا کلمات کلیدی مناسب برای سئو را انتخاب کنید و روی آن‌ها تمرکز کنید و بک لینک ارگانیک دریافت کنید.

• نرخ کلیک

نرخ کلیک بالا در تبلیغات گوگل ادز نشان می‌دهد که شما توانسته‌اید کلمات کلیدی و عباراتی را انتخاب کنید که کاربران به دنبال آن‌ها هستند. این اطلاعات بسیار ارزشمند است و به شما کمک می‌کند تا در سئو هم از همین کلمات استفاده کنید و رتبه وب‌سایت خود را بهبود ببخشید.
فرض کنید تبلیغی با عنوان “بهترین لپ‌تاپ‌های گیمینگ” و توضیحی درباره تخفیف ویژه دارید. اگر این تبلیغ کلیک زیادی بخورد، نشان می‌دهد که کاربران به دنبال لپ‌تاپ گیمینگ و تخفیف هستند. حالا شما می‌توانید از این کلمات کلیدی در محتوای وب‌سایت خود استفاده کنید و در نتایج جستجو برای این عبارت‌ها بالاتر قرار بگیرید.

• ارزش تبدیل

ارزش تبدیل نشان‌دهنده ارزشی است که هر تبدیل (مانند خرید، ثبت‌نام، یا هر اقدام هدفمند دیگر) برای کسب‌وکار شما دارد. این معیار به شما کمک می‌کند تا بازده واقعی کمپین‌های گوگل ادز خود را ارزیابی کنید و بفهمید کدام کلمات کلیدی یا تبلیغات بیشترین تأثیر را بر اهداف تجاری شما داشته‌اند.
از گزارش‌های گوگل ادز استفاده کنید تا کلمات کلیدی، صفحات، و رفتار کاربرانی که تبدیل انجام داده‌اند را شناسایی کنید.از طرفی لمات کلیدی باارزش را در محتوای وب‌سایت خود به کار ببرید. صفحاتی که ارزش تبدیل بالایی دارند را از نظر سرعت بارگذاری، طراحی، و محتوای ارائه شده بهینه کنید.

• تعداد نمایش (Impression)

هر بار که تبلیغ شما در گوگل نمایش داده می‌شود، یک ایمپرشن یا نمایش محسوب می‌شود. اگر تبلیغ‌تان زیاد دیده می‌شود اما کسی روی آن کلیک نمی‌کند، یعنی تبلیغتان جذاب نیست یا با جستجوی کاربران همخوانی ندارد. باید تغییراتی در تبلیغ ایجاد کنید تا کاربران را به کلیک ترغیب کنید .
کلمات کلیدی با تعداد نمایش بالا می‌توانند موضوعات جذابی برای تولید محتوا باشند. تحلیل این داده‌ها به شما کمک می‌کند تا محتوای مورد نیاز کاربران را شناسایی کرده و رتبه‌بندی سایت را تقویت کنید.

• URLهای مقصد (Destination URLs)

URLهای مقصد نشان می‌دهند که کاربران پس از کلیک روی تبلیغات به کدام صفحات هدایت شده‌اند. همچنین با تحلیل صفحاتی که بیشترین تبدیل را داشته‌اند، می‌توانید بفهمید چه عناصری باعث جذب و تبدیل کاربران می‌شوند. این عناصر می‌توانند به عنوان الگو برای بهبود سئوی سایر صفحات استفاده شوند.
مثلاً اگر متوجه شدید صفحه‌ای که یک فرم ثبت‌نام ساده و واضح دارد، تبدیل بالایی داشته است، می‌توانید در سایر صفحات نیز از فرم‌های مشابه استفاده کنید. به این ترتیب، هم تجربه کاربری بهبود می‌یابد و هم شانس دیده شدن توسط موتورهای جستجو افزایش می‌یابد.
در واقع شما در این بخش از تاثیر گوگل ادز بر سئو صفحات با عملکرد بالا را شناسایی کرده و برای بهینه‌سازی ارگانیک هدف‌گذاری کنید. از طرفی با استفاده از این URLها می‌توانید برای ساختاردهی لینک داخلی سایت و بهبود رتبه‌بندی سئو بهره بگیرید.

• کلمات کلیدی با متوسط CPC بالا

کلمات کلیدی با هزینه بالای کلیک (CPC) معمولاً رقابتی و محبوب هستند. این کلمات نشان‌دهنده عباراتی هستند که تقاضای بالایی در بازار دارند. شما می‌توانید این کلمات را به صورت ارگانیک در محتوای سایت خود به کار ببرید.
هدف‌گذاری این کلمات در سئو می‌تواند باعث جذب ترافیک ارگانیک با ارزش شود. با استفاده از گوگل ادز می‌توانید روی این کلمات تبلیغ کنید و به سرعت به مشتریان بالقوه خود برسید. اما به یاد داشته باشید که هزینه تبلیغات گوگل روی این کلمات بالا است و باید بودجه خود را به خوبی مدیریت کنید.

• لینک‌سازی (Link Building)

کمپین‌های گوگل ادز می‌توانند به شما در شناسایی صفحاتی کمک کنند که بیشترین ترافیک را جذب می‌کنند. این اطلاعات به شما کمک می‌کند تا وب‌سایت‌هایی را پیدا کنید که به وب‌سایت شما لینک دهند.
این لینک‌ها باعث می‌شوند که موتورهای جستجو وب‌سایت شما را معتبرتر بدانند و در نتایج جستجو بالاتر نمایش دهند. ابزارهایی مثل Ahrefs و SEMrush هم به شما کمک می‌کنند تا وب‌سایت‌های مناسب برای گرفتن لینک پیدا کنید.
صفحات شناسایی شده می‌توانند هدف مناسبی برای لینک‌سازی داخلی و خارجی باشند. ایجاد بک‌لینک به این صفحات به تقویت رتبه‌بندی ارگانیک کمک می‌کند.

• عملکرد زمانی و جغرافیایی (Temporal and Geographic Performance)

گوگل ادز اطلاعات دقیقی درباره عملکرد تبلیغات در زمان‌ها و مکان‌های مختلف ارائه می‌دهد. شما با استفاده از گوگل آنالیتیکس می‌توانید بفهمید چه کسانی، چه زمانی و از کجا به وب‌سایت شما سر می‌زنند. این اطلاعات به شما کمک می‌کند تا بفهمید چه زمانی و برای چه افرادی محتوا تولید کنید. همچنین می‌توانید تبلیغات خود را طوری تنظیم کنید که در زمان و مکان مناسب نمایش داده شوند.
شناسایی زمان‌های اوج بازدید برای بهینه‌سازی زمان انتشار محتوا و تحلیل مکان‌های جغرافیایی پرطرفدار برای تولید محتوای مرتبط با نیازهای کاربران آن مناطق در سئو وب‌سایت نقش مهمی ایفا می‌کنند.

• تخمین ترافیک (Traffic Estimation)

این ابزار گوگل به شما کمک می‌کند تا بفهمید اگر بخواهید برای یک کلمه خاص تبلیغ کنید، تقریباً چقدر هزینه باید بپردازید، چند نفر تبلیغ شما را می‌بینند و چقدر احتمال دارد روی آن کلیک کنند. این اطلاعات از خود گوگل می‌آید و بنابراین خیلی دقیق است.
از این تخمین‌ها برای انتخاب کلمات کلیدی مناسب در استراتژی سئو و پیش‌بینی ترافیک ارگانیک برای برنامه‌ریزی بهتر محتوای سایت می‌توانید استفاده کنید.

چه زمانی باید روی سئو و گوگل ادز سرمایه گذاری کنید؟

تصمیم‌گیری درباره سرمایه‌گذاری در سئو (SEO) و تبلیغات ادز به عوامل مختلفی از جمله اهداف کسب‌وکار، بودجه، زمان‌بندی و رقابت در صنعت بستگی دارد. هر دو این استراتژی‌ها نقش حیاتی در موفقیت بازاریابی دیجیتال ایفا می‌کنند و نمی‌توان از تاثیر گوگل ادز بر سئو و بالعکس غافل شد.

سرمایه‌گذاری روی سئو زمانی مناسب است که به دنبال نتایج پایدار و ارگانیک باشید، در حالی که PPC برای جذب سریع مشتریان و آزمایش‌های کوتاه‌مدت ایده‌آل است. بهترین رویکرد ترکیب این دو استراتژی است تا هم از قدرت تبلیغات کلیکی و هم از تأثیر گوگل ادز بر سئو بهره‌مند شوید.
توجه داشته باشید اگر از گوگل ادز درست استفاده نکنید و قوانین و مقرارات این پلتفرم را زیر پای بگذارید، به راحتی می‌توانید دلیل ساسپند شدن اکانت گوگل ادز ایجاد کنید که در نهایت کسب‌وکار شما نمی‌تواند از تبلیغات گوگل برای برای جذب مشتری و افزایش فروش استفده کند.

کلام پایانی
در دنیای دیجیتال امروز، موفقیت کسب‌وکارها به ترکیبی هوشمندانه از استراتژی‌های بازاریابی وابسته است. تأثیر گوگل ادز بر سئو نشان می‌دهد که چگونه می‌توان از تبلیغات کلیکی برای تقویت عملکرد ارگانیک سایت بهره برد. اگر می‌خواهید در این مسیر پیشتاز باشید، ترکیب درست سئو و تبلیغات گوگل ادز می‌تواند شما را به نتایجی فراتر از انتظارتان برساند.