مزایای تبلیغات discovery گوگل ادز چیست؟

گوگل ابزارهای تبلیغاتی مختلفی دارد که هر کدام به نوعی بر عملکرد شما در بستر آنلاین تاثیر می‌گذارند و در این بین شما نباید از مزایای تبلیغات discovery گوگل ادز غافل شوید. تبلیغات دیسکاوری به کسب‌وکار شما کمک می‌کند تا به شکلی هدفمند و دقیق‌تر با مخاطبان خود ارتباط برقرار کنید. با استفاده از داده‌های هوشمند و الگوریتم‌های پیشرفته، تبلیغات Discovery قادر است محتوای تبلیغاتی شما را به کاربرانی نشان دهد که بیشترین احتمال تعامل را با آنها دارید.
این قابلیت، علاوه بر افزایش نرخ کلیک و تبدیل، به برند شما کمک می‌کند تا آگاهی بیشتری در میان مخاطبان هدف خود ایجاد کند. در این مقاله از آژانس دیجیتال مارکتینگ جینجر به بررسی مزایای کلیدی تبلیغات Discovery گوگل ادز می‌پردازیم و نشان می‌دهیم که چگونه می‌تواند به رشد و موفقیت کسب‌وکارها کمک کند.

تبلیغات Discovery گوگل چیست؟

تبلیغات دیسکاوری گوگل، آگهی‌های تصویری جذاب و شخصی‌سازی شده‌ای هستند که در پلتفرم‌های پرطرفدار گوگل مانند یوتیوب و جیمیل به کاربران نمایش داده می‌شوند. با استفاده از تبلیغات دیسکاوری، می‌توان آگهی‌های هدفمند و جذاب را در لحظه مناسب به کاربران نشان داد و آن‌ها را به سمت محصولات یا خدمات جدید هدایت کرد.
تبلیغات دیسکاوری گوگل با استفاده از تصاویر جذاب و چشم‌نواز، محصولات و خدمات شما را به صورت بصری به مخاطبان معرفی می‌کنند. این تبلیغات به کاربران کمک می‌کنند تا به راحتی محصولات مورد علاقه خود را کشف کنند.
با استفاده از الگوریتم‌های پیچیده یادگیری ماشین و تحلیل رفتار کاربران، گوگل قادر است پیش‌بینی کند که کاربران در چه لحظه‌ای بیشترین تمایل را به تعامل با یک برند دارند و بر همین اساس، تبلیغات مرتبطی را به آن‌ها نمایش دهد. طبق توصیه گوگل، برندها می‌توانند با استفاده از تبلیغات Discovery به اهداف زیر دست یابند:

• اندازه گیری تبدیل ها
• دستیابی به مشتریان جدید
•  ارتباط مجدد با مشتریان قبلی

تبلیغات دیسکاوری با تغییر الگوی جستجوی مشتریان، آن‌ها را از حالت فعال (جستجوی هدفمند) به حالت غیرفعال (کشف محصولات جدید) سوق می‌دهد. تبلیغات Discovery گوگل که در ابتدا محدود به اپلیکیشن دیسکاوری بود، اکنون در طیف گسترده‌ای از پلتفرم‌ها از جمله یوتیوب و جیمیل قابل نمایش است. با گسترش این تبلیغات، کسب‌وکارها می‌توانند محتوای خود را به کاربران در مراحل مختلف قیف فروش، از آگاهی تا تصمیم‌گیری، ارائه دهند.
شارژ اکانت گوگل ادز یکی از مراحل ضروری برای اجرای کمپین‌های تبلیغاتی، از جمله تبلیغات دیسکاوری، است. با شارژ حساب، شما به گوگل اجازه می‌دهید تا هزینه نمایش تبلیغات شما را از حسابتان برداشت کند.

تفاوت تبلیغات دیسکاوری با تبلیغات Display

با وجود تنوع بالای فرمت‌های تبلیغاتی، دو نوع تبلیغ دیسکاوری و دیسپلی به عنوان روش‌های مؤثر برای جذب مشتریان جدید و تعامل با مخاطبان هدف شناخته می‌شوند. هر دو این نوع تبلیغات مزایا و کاربردهای خاص خود را دارند، اما تفاوت‌های اساسی بین آن‌ها وجود دارد که بر انتخاب بهترین گزینه برای هر کمپین تبلیغاتی تأثیرگذار است. در جدول زیر به بررسی تفاوت تبلیغات Discovery با تبلیغات دیسپلی می‌پردازیم.

ویژگی‌ها	تبلیغات Discovery	تبلیغات Display
نوع محتوا	نمایش تبلیغات به صورت بومی (Native) و بصری	بنرها، تصاویر و تبلیغات ویدئویی
محل نمایش	در صفحه اصلی یوتیوب، Google Discover و Gmail	وب‌سایت‌ها و اپلیکیشن‌های عضو شبکه Display
هدف‌گیری	بر اساس علایق و رفتارهای کاربر	بر اساس جمعیت‌شناسی، موضوعی و مکان جغرافیایی
فرمت‌ها	تصاویر، ویدئوها، و اسلایدها با محتوای بومی	بنرهای استاندارد، ویدئوها و تبلیغات متنی
رویکرد تبلیغاتی	متمرکز بر افزایش تعامل و کشف برند	متمرکز بر نمایش تبلیغات در شبکه گسترده
گستردگی دسترسی	محدود به سرویس‌های گوگل	گسترده در سراسر وب و اپلیکیشن‌ها
هدف‌گذاری خودکار	بیشتر بر اساس یادگیری ماشین و خودکار	تا حدی خودکار، اما با تنظیمات دستی بیشتر

 

مزایای تبلیغات discovery گوگل ادز

همانطور که گفته شد تبلیغات Discovery گوگل یک ابزار قدرتمند برای کسب‌وکارها است که به آن‌ها اجازه می‌دهد تا به مخاطبان جدید دست پیدا کنند و با مشتریان فعلی ارتباط برقرار کنند. این نوع تبلیغات به دلیل ویژگی‌های منحصر به فرد خود، مزایای بسیاری را برای کسب‌وکارها به همراه دارد. در ادامه به مزایای مهم تبلیغات Discovery گوگل اشاره می‌کنیم:

• دسترسی به مخاطبان هدفمند

یکی از بزرگ‌ترین مزایای تبلیغات Discovery این است که به شما کمک می‌کند تا به مخاطبان جدیدی که ممکن است قبلاً با برند شما آشنا نبوده‌اند، دسترسی پیدا کنید. الگوریتم‌های گوگل به طور هوشمندانه‌ای مخاطبانی را که به محصولات یا خدمات شما علاقه‌مند هستند، شناسایی کرده و تبلیغات شما را به آن‌ها نمایش می‌دهند.

• افزایش تعامل با کاربران

تبلیغات Discovery معمولاً به صورت بصری جذاب و تعاملی طراحی می‌شوند. این نوع تبلیغات با استفاده از تصاویر، ویدیوها و متن‌های کوتاه، توجه کاربران را به خود جلب کرده و آن‌ها را به کلیک کردن بر روی تبلیغ ترغیب می‌کنند.

• هدف‌گذاری دقیق مخاطبان

می‌دانیم گوگل ادز چیست و با استفاده از این تبلیغات ، شما می‌توانید مخاطبان خود را بر اساس علایق، رفتارهای آنلاین و دموگرافیک آن‌ها هدف‌گذاری کنید. این امر باعث می‌شود که تبلیغات شما به مخاطبانی نمایش داده شود که احتمال بیشتری دارد به آن‌ها علاقه‌مند باشند.

•  تنوع در فرمت تبلیغات

امکان استفاده از تصاویر، ویدئوها، و اسلایدها با محتوای جذاب و بومی که به بهترین شکل در پلتفرم‌های مختلف نمایش داده می‌شود. Image Ads از یک تصویر و یک متن کوتاه تشکیل شده است و با استفاده از ویدیو می‌توانید داستان برند خود را روایت کرده و مخاطبان را به خود جذب کنید. Carousel Ads به شما اجازه می‌دهد تا چندین تصویر یا ویدیو را در یک تبلیغ نمایش دهید. می‌توان گفت هر فرمت تبلیغاتی برای اهداف خاصی مناسب است.

• نمایش در فیدهای گوگل

تبلیغات دیسکاوری در فیدهای مختلف گوگل مانند Gmail، YouTube و Discover نمایش داده می‌شوند. این بدان معناست که تبلیغات شما به مخاطبان در مکان‌هایی که به طور طبیعی وقت خود را سپری می‌کنند، نمایش داده می‌شود.

• بهینه‌سازی خودکار

این نوع تبلیغات گوگل از الگوریتم‌های هوشمند برای بهینه‌سازی خودکار کمپین‌ها استفاده می‌کند و به شما کمک می‌کند تا بهترین نتیجه را با کمترین تلاش به دست آورید.

• افزایش آگاهی از برند

با نمایش تبلیغات در مکان‌های کلیدی و به صورت طبیعی، این نوع تبلیغات به افزایش آگاهی از برند کمک می‌کند و تعاملات بیشتری با مخاطبان ایجاد می‌کند.تبلیغات دیسکاور با نمایش هدفمند به مخاطبان مناسب، استفاده از فرمت‌های جذاب و بهره‌گیری از قدرت یادگیری ماشینی، باعث افزایش آگاهی از برند و ایجاد یک ارتباط پایدار با مشتریان می‌شود.

• سادگی در ایجاد و مدیریت

ایجاد و مدیریت کمپین‌های تبلیغاتی دیسکاوری بسیار ساده است. شما می‌توانید با استفاده از رابط کاربری گوگل ادز، به راحتی تبلیغات خود را ایجاد کرده و آن‌ها را مدیریت کنید. این سادگی به شما اجازه می‌دهد تا بدون نیاز به دانش فنی پیچیده، کمپین‌های تبلیغاتی مؤثری را راه‌اندازی و مدیریت کنید.

• استفاده از یادگیری ماشینی

الگوریتم‌های یادگیری ماشینی گوگل به طور مداوم در حال یادگیری و بهبود هستند. این امر باعث می‌شود که تبلیغات دیسکاوری شما به مرور زمان عملکرد بهتری داشته باشند. این الگوریتم‌ها، با تحلیل داده‌های گسترده، درک عمیقی از رفتار، علایق و ترجیحات کاربران پیدا می‌کنند و با آزمایش نسخه‌های مختلف از تبلیغات، بهترین گزینه‌ها برای نمایش به کاربران را می‌یابند.

چگونه یک تبلیغات Discovery گوگل ایجاد کنیم؟

می‌دانیم دیگر که یکی از محبوب‌ترین و موثرترین روش‌های تبلیغات آنلاین، استفاده از تبلیغات Discovery گوگل است. این نوع تبلیغات به کسب‌وکارها کمک می‌کند که با استفاده از محتوای تصویری و متنی جذاب، محصولات و خدمات خود را به مخاطبان گسترده‌تری معرفی کنند. در ادامه مزایای تبلیغات discovery گوگل ادز به شما نشان خواهیم داد که چگونه می‌توانید یک تبلیغ Discovery گوگل ایجاد کنید و از این ابزار قدرتمند برای ارتقای کسب‌وکارتان بهره‌برداری کنید.

• گام اول: مقایسه تبلیغات Responsive Search و Discovery

تبلیغات Responsive Search و Discovery دو نوع متفاوت از تبلیغات گوگل هستند که هرکدام اهداف و ویژگی‌های خاص خود را دارند. برای درک بهتر نحوه ایجاد تبلیغات دیسکاور گوگل، ابتدا باید تفاوت‌های اساسی بین تبلیغات سرچ ریسپانسیو و دیسکاوری را بررسی کنید.

• هدف‌گذاری

تبلیغات Responsive Search بر اساس کلمات کلیدی گوگل ادز و جستجوی کاربران هدف‌گذاری می‌شود و تبلیغات Discovery بر مبنای علایق و رفتارهای کاربران به آن‌ها نمایش داده می‌شود.

• فرمت

تبلیغات Responsive Search به صورت متنی با چندین عنوان و توضیحات مختلف است که گوگل بهینه‌ترین ترکیب‌ها را به نمایش می‌گذارد و تبلیغات Discovery به صورت بصری، شامل تصاویر و ویدیوها، نمایش داده می‌شود.

• محل نمایش

تبلیغات Responsive Search در نتایج جستجوی گوگل نمایش داده می‌شود ولی تبلیغات Discoveryدر پلتفرم‌هایی مانند YouTube، Gmail، و Discover گوگل ظاهر می‌شود.

• کاربرد

تبلیغات Responsive Search برای جذب ترافیک هدفمند از طریق جستجوی مستقیم کاربران مناسب است و تبلیغات Discovery مناسب برای افزایش آگاهی از برند و دسترسی به مخاطبان جدیدی که به طور فعال در جستجوی محصول شما نیستند.
توجه داشته باشید که لوگوهای مربعی شکل در تبلیغات دیسکاور به صورت دایره‌ای نمایش داده می‌شوند. پس بهتر است از نسخه گرد شده لوگوی خود استفاده کنید. همچنین در مقایسه با تبلیغات Responsive Search ، تبلیغات دیسکاور محدودیت‌های بیشتری برای تصاویر تبلیغاتی اعمال می‌کنند.
در تبلیغات دیسکاوری توجه کنید که تصاویر با کیفیت پایین، مانند تصاویر تار یا برش خورده، مورد قبول واقع نمی‌شوند و برای اصلاح به شما برگردانده می‌شوند. از طرفی به کار بردن عبارات تحریک‌کننده برای کلیک، مانند “اینجا کلیک کنید”، نقض قوانین بوده و می‌تواند باعث مسدود شدن تبلیغ شود.

• گام دوم: انتخاب نوع تبلیغ دیسکاوری

تبلیغات دیسکاوری گوگل برای دستیابی به اهداف مختلف بازاریابی، در دو فرمت اصلی Discovery Ads و Discovery Carousel Ads طراحی شده است.

• Discovery Ads

ساده‌ترین فرمت تبلیغات دیسکاوری شامل یک تصویر، یک عنوان و یک توضیحات کوتاه است که به سرعت توجه مخاطب را جلب می‌کند. با ارائه چندین گزینه برای عنوان، توضیحات و تصویر، به هوش مصنوعی گوگل اجازه می‌دهید تا بهترین ترکیب ممکن را برای تبلیغ شما پیدا کند و در نهایت، مؤثرترین تبلیغ را به کاربران نمایش دهد. در ادامه، به تشریح بخش‌های مختلفی که یک تبلیغ در این قالب شامل می‌شود، خواهیم پرداخت.

• عناوین: هر عنوان حداکثر ۴۰ کاراکتر و تعداد کل عناوین نباید از ۵ عنوان بیشتر شود.
• توضیحات: طول هر توضیح نباید از ۹۰ کاراکتر تجاوز کند و تعداد کل توضیحات نیز به ۵ محدود می‌شود.
• تصاویر: نسبت تصاویر باید به صورت دقیق رعایت شود. حداکثر ۲۰ تصویر با نسبت‌های ۱:۱ (مربع)، ۱:۹۱:۱ (افقی) یا ۴:۵ (عمودی) و لوگویی با نسبت ۱:۱ (مربع) می‌توان استفاده کرد.
• نام تجاری: صفحات محصول، مناسب‌ترین گزینه برای قرار دادن آدرس URL هستند، به خصوص صفحاتی که جزئیات کامل یک محصول را ارائه می‌دهند.

 

• Discovery Carousel Ads

در حالی که تبلیغات معمولی تنها یک تصویر را نشان می‌دهند، تبلیغات کاروسل به شما این امکان را می‌دهند که چندین تصویر را به صورت همزمان به نمایش بگذارید و توجه کاربران را به محصولات مختلف جلب کنید.
این سیستم، هر تصویر را در یک قالب کارت‌مانند یا یک صفحه اختصاصی قرار می‌دهد و از نمایش چندین تصویر در یک کارت جلوگیری می‌کند. ترتیب نمایش تصاویر، مطابق با ترتیبی است که آن‌ها را آپلود کرده‌اید. در ادامه، اطلاعات کامل هر کارت برای شما آورده شده است:

• عناوین: حداکثر ۴۰ کاراکتر
• توضیحات: حداکثر ۹۰ کاراکتر
• تصاویر: برای هر کارت، تنها یک تصویر مجاز است. شما فقط می‌توانید حداکثر ۱۰ تصویر با نسبت‌های افقی (۱:۹۱:۱)، مربعی (۱:۱) یا عمودی (۴:۵) استفاده کنید.
• نام تجاری: صفحات محصول، مناسب‌ترین گزینه برای قرار دادن آدرس URL هستند، به خصوص صفحاتی که جزئیات کامل یک محصول را ارائه می‌دهند.

 

• گام سوم: راه‌اندازی یک کمپین جدید و تعریف اهداف کمپین

برای ایجاد یک کمپین جدید در گوگل ادز، ابتدا باید وارد حساب کاربری خود شوید و سپس بر روی گزینه ” New Campaign ” کلیک کنید. بعد از آن بایستی یکی از گزینه‌های Sales, Leads, و یا Website Traffic را بر اساس اهداف کمپین خود مشخص کنید. شما برای مدیریت تبلیغات خود می‌توانید از اسکریپت گوگل ادز استفاده کنید.

• گام چهارم: انتخاب نوع کمپین

در صفحه تنظیمات کمپین، گزینه “Discovery” را برای نوع کمپین خود برگزینید.

• گام پنجم: انتخاب مناقصه یا bidding مورد نظر خود

در بخش مناقصه، گزینه “تبدیل‌ها” (Conversions) را انتخاب کرده و یک “هزینه به ازای هر تبدیل هدف” (Target CPA) تعیین کنید. در صورت عدم تعیین Target CPA، استراتژی مناقصه به صورت Maximize Conversions تنظیم خواهد شد. شما می‌توانید از Target CPA پیشنهادی گوگل که بر اساس داده‌های بازار محاسبه می‌شود، استفاده نمایید.

• گام ششم: انتخاب مخاطبان خود

یک نام برای گروه تبلیغاتی‌تان(Ad group) بگذارید و افرادی که می‌خواهید تبلیغاتتان را ببینند مشخص کنید.

• گام هفتم: انتخاب نوع تبلیغات Discovery

در این مرحله، نوع کمپین تبلیغاتی دیسکاوری گوگل را انتخاب نمایید. با تکمیل اطلاعات مربوط به عنوان، توضیحات و تصویر، تبلیغات دیسکاوری یا کاروسل خود را شخصی‌سازی کنید. با تایید تنظیمات و کلیک بر روی ” Create Campaign “، کمپین شما برای انتشار در شبکه‌های دیسکاوری گوگل آماده خواهد شد.

مثال‌هایی از تبلیغات Discovery گوگل

در ادامه با چندین مثال موفق از تبلیغات Discovery آشنا خواهید شد تا ببینید چگونه کسب‌وکارهای مختلف از این ابزار بهره‌برداری کرده‌اند و نتایج چشمگیری به دست آورده‌اند. این مثال‌ها می‌توانند به شما کمک کنند تا ایده‌های جدیدی برای کمپین‌های تبلیغاتی خود بیابید و از این فرصت به بهترین شکل استفاده کنید.

• فید Gmail

تبلیغات دیسکاوری گوگل در فید Gmail، معمولاً در بخش‌های اجتماعی یا تبلیغاتی به نمایش در می‌آیند. تبلیغات در فید Gmail معمولاً شامل یک تصویر جذاب، عنوان، توضیحات کوتاه، و لینک به وب‌سایت یا صفحه فرود شما هستند. این تبلیغات می‌توانند با کلیک کاربران، به یک صفحه گسترده‌تر تبدیل شوند که شامل اطلاعات بیشتر، تصاویر اضافی، و دکمه‌های دعوت به اقدام (CTA) باشد. در این هنگامی که روی تبلیغ کلیک می‌کنید، یک صفحه جدید باز شده و پیام تبلیغاتی مورد نظر در آن نمایش داده می‌شود.

• فید صفحه‌ی اصلی یا Home یوتیوب

تبلیغات Discovery در صفحه‌ی اصلی یوتیوب به عنوان یک ویدیو یا محتوای بصری پیشنهادی در کنار سایر ویدیوها ظاهر می‌شوند. این تبلیغات شبیه به سایر محتواهای پیشنهادی یوتیوب هستند و به کاربران این امکان را می‌دهند که با یک کلیک، ویدیوی تبلیغاتی را مشاهده کنند یا به صفحه‌ای مرتبط هدایت شوند.
تبلیغات در فید صفحه‌ی اصلی یوتیوب بر اساس علایق، تاریخچه تماشا و رفتار کاربران هدف‌گذاری می‌شوند. یکی از بزرگ‌ترین مزایای تبلیغات Discovery گوگل ادز در فید صفحه‌ی اصلی یوتیوب این است که به شما امکان می‌دهد تا با محتوای ویدیویی جذاب، توجه کاربران را به خود جلب کنید.

• فید اپ Google

فید اپ Google یکی از مکان‌های کلیدی برای نمایش تبلیغات Discovery گوگل است که در محیط اپلیکیشن Google و همچنین در صفحه‌های مختلف دیگر این اپلیکیشن ظاهر می‌شود. این فید شامل محتوای پیشنهادی و اخبار به‌روز است و تبلیغات Discovery در این فید به‌طور بومی و هم‌راستا با محتوای دیگر نمایش داده می‌شود.
نمایش تبلیغات در فید اپ Google می‌تواند به شما کمک کند تا به مخاطبان جدیدی که به طور فعال محتوای مختلف را بررسی می‌کنند، دسترسی پیدا کنید.

نکاتی که باید در تبلیغات دیسکاوری گوگل رعایت کنید.

برای بهره‌برداری بهینه از ابزار Discovery و دستیابی به نتایج مطلوب، رعایت نکات کلیدی و بهترین شیوه‌ها ضروری است. در ادامه، به بررسی نکات مهمی خواهیم پرداخت که باید در طراحی و اجرای تبلیغات Discovery گوگل رعایت کنید تا از این فرصت بهره‌برداری کامل کنید و کمپین‌های تبلیغاتی موفقی داشته باشید.

• در تبلیغات دیسکاوری گوگل، به جای استفاده از کلمات کلیدی، تبلیغات بر اساس داده‌های جمع‌آوری شده از رفتار کاربران نمایش داده می‌شوند و به این ترتیب، هدف‌گیری مخاطب دقیق‌تر انجام می‌شود. علاوه بر این، شما می‌توانید به طور دقیق مشخص کنید که تبلیغتان به چه گروهی از افراد نشان داده شود. همچنین می‌توانید از تیتر های تبلیغاتی جذاب استفاده کنید.
• کمپین‌های تبلیغاتی Google Discovery دارای گزینه‌های محدودی برای هدف‌گذاری هستند. برای نمونه در این نوع تبلیغات، امکان انتخاب استراتژی مزایده یا هدف‌گیری مخاطب بر اساس جزئیات تبلیغ وجود ندارد. همچنین امکان چرخش خودکار تبلیغات یا کنترل تعداد دفعات نمایش آن‌ها برای هر کاربر وجود ندارد.
• این تبلیغات برنامه گوگل برای کاربران کشورهای آلمان، استرالیا و فرانسه فعلاً در دسترس نیست. در صورتی که مخاطبان هدف شما در این سه کشور قرار دارند، امکان نمایش تبلیغات شما در سایر فید اصلی YouTube و فید Gmail بسیار محدود است.

کلام پایانی
در دنیای امروز که رقابت در فضای آنلاین بسیار شدید است، تبلیغات Discovery به عنوان یک ابزار قدرتمند، فرصت‌های جدیدی را برای کسب‌وکارها فراهم می‌کند. با استفاده از این نوع تبلیغات، شما می‌توانید به مخاطبان بالقوه خود در لحظه‌هایی که در حال کشف محتوای جدید هستند، دسترسی پیدا کنید.
اگر به دنبال راهی برای افزایش دیده شدن برند خود و جذب مشتریان جدید هستید، بهره‌وری از مزایای تبلیغات Discovery گوگل ادز می‌تواند بهترین گزینه برای شما باشد. با استفاده از این ابزار قدرتمند، می‌توانید در دنیای رقابت آنلاین، یک قدم جلوتر از رقبا باشید.