انتخاب کلمات کلیدی گوگل ادز مناسب می‌تواند در موفقیت کمپین‌های تبلیغاتی شما تاثیر بسزایی داشته باشد. استفاده از گوگل ادز نیازمند استراتژی‌های دقیق و برنامه‌ریزی‌شده است که یکی از مهم‌ترین آن‌ها انتخاب و مدیریت کلمات کلیدی مناسب است.

با توسعه تکنولوژی و ورود دنیای دیجیتال به زندگی ما، تبلیغات آنلاین به یکی از راه‌های مهم جذب مشتریان تبدیل شده است. در این راستا، گوگل ادز به‌عنوان یکی از محبوب‌ترین و قدرتمندترین ابزارهای تبلیغات آنلاین شناخته می‌شود؛ اما برای موفقیت در تبلیغات گوگل ادز، می‌بایست روی استراتژی‌های صحیح و بهینه‌سازی مناسب تمرکز کنیم. یکی از مهم‌ترین عوامل در بهینه‌سازی تبلیغات گوگل، استفاده مناسب از کلمات کلیدی است؛ لذا در ادامه این مقاله از آژانس دیجیتال مارکتینگ جینجر قصد داریم تا انواع کلمه کلیدی گوگل ادز را با شما بررسی نماییم.

اهمیت انتخاب کلمات کلیدی گوگل ادز

به کار بردن کلمه کلیدی گوگل ادز یکی از مهم‌ترین بخش‌های تبلیغات در گوگل به‌حساب می‌آید. زمانی که کاربران در گوگل جستجویی انجام می‌دهند، کلمات کلیدی مورد استفاده آن‌ها می‌توانند مؤثر باشند و به شما کمک کنند تا تبلیغاتتان در صفحه نتایج جستجو ظاهر شوند. طبیعتاً هدف اصلی شما در استفاده از کلمات کلیدی تبلیغاتی، جذب کاربران و افزایش رتبه‌بندی تبلیغاتتان در نتایج جستجو است. در این راستا شناخت انواع کلمه کلیدی تبلیغات گوگل کمک می‌کند تا بر اساس نیاز خود، بهترین کلیدواژه‌ها را انتخاب کنید.

تاثیر کلمات کلیدی در گوگل ادز

هنگام آغاز یک کمپین تبلیغاتی گوگل ادز، لازم است کلمات کلیدی خاصی را انتخاب کنید. هر چقدر کلمات کلیدی انتخاب شده توسط شما با آنچه کاربران جستجو می‌کنند نزدیک‌تر باشد، احتمال موفقیت شما افزایش می‌یابد. به‌عنوان‌مثال تصور کنید شرکت دیجیتال مارکتینگ جینجر جهت فروش دوره آموزش طراحی سایت خود، قصد دارد یک کمپین تبلیغات گوگل ادز را ایجاد کند.

جامعه هدف جهت خرید این دوره آموزشی می‌توانند به شیوه‌های مختلفی در گوگل جستجو نمایند ازجمله:

• دوره طراحی سایت
• دوره آموزشی طراحی سایت
• طراحی سایت آموزش
• خرید دوره آموزشی طراحی سایت
• بسته آموزشی طراحی سایت

عبارات بخش بالا، تنها چند مثال کوتاه از انواع بی‌شمار روش‌های جستجو توسط مردم است. حال تصور کنید مسئولین راه‌اندازی این کمپین در تبلیغات گوگل ادز خود مشخص کنند که تبلیغ صرفاً برای افراد نمایش داده شود که عبارت «بسته آموزشی طراحی سایت» را جستجو می‌کنند؛ به‌این‌ترتیب تبلیغ موردنظر برای سایر جستجو کنندگان نمایش داده نمی‌شود؛ لذا انتخاب کلمات کلیدی تبلیغاتی تأثیر مستقیمی در موفقیت کمپین شما دارد.

حال که با میزان اهمیت و تأثیرگذاری کلمه کلیدی گوگل ادز آشنا شدیم، اجازه دهید تا انواع این کلمات را با هم بررسی کنیم.

مطالعه بیشتر: قوانین گوگل ادز

انواع کلمات کلیدی تبلیغات گوگل

دو دسته‌بندی کلی جهت انتخاب انواع کلمه کلیدی گوگل ادز شامل «Search Keywords» و « NegativeKeywords» می‌گردد. هر یک از این دسته‌بندی‌ها نیز، سه بخش زیر مجموعه دارند که به تفکیک آن‌ها را بررسی خواهیم کرد.

انواع کلمات کلیدی ادوردز بخش Search Keywords

کلمات کلیدی جستجو، واژگان یا عباراتی هستند که کاربران در موتور جستجوی گوگل وارد می‌کنند تا به نتایج مورد نظر خود دست یابند. این کلمات کلیدی، پایه و اساس هر کمپین تبلیغاتی در گوگل ادز هستند و به طور مستقیم بر روی دیده شدن تبلیغات شما و میزان کلیک‌ها تأثیر می‌گذارند. با انتخاب درست و مدیریت بهینه کلمات کلیدی جستجو، می‌توان به طور موثری مخاطبان هدف را جذب کرد و هزینه‌های تبلیغاتی را بهینه‌سازی نمود.

• کلمات کلیدی تبلیغات گوگل با مطابقت کامل (Exact Match Keywords)

کلمات کلیدی با مطابقت کامل، دقیق‌ترین نوع کلمات کلیدی تبلیغات در گوگل هستند. وقتی شما این نوع هم‌خوانی را انتخاب می‌کنید، تبلیغ شما فقط در صورتی نمایش داده می‌شود که عبارت جستجوی کاربر با کلمه کلیدی شما به طور دقیق مطابقت داشته باشد و هیچ کدام از کلمات اضافی حاوی کلمه کلیدی شما در آن وجود نداشته باشد؛ لذا در این بخش ضروری است تا یک کلمه کلیدی خاص را داخل کروشه [] قرار داده و به‌این‌ترتیب مشخص کنید که تبلیغ شما دقیقاً برای چه افرادی نمایش داده شود.

برای مثال، اگر شما کلمه [طراحی سایت] را به‌عنوان کلمه کلیدی بازه دقیق انتخاب کنید، آگهی شما فقط برای کاربرانی نمایش داده می‌شود که دقیقاً همین عبارت را شامل شوند.

توجه به این نکته ضروری است که موتور جستجوی گوگل برخی از تغییرات جزئی را به صورت خودکار در نظر نمی‌گیرد. مثلاً اگر فردی عبارت [طراحی‌سایت] را جستجو کند، باوجوداینکه از کاراکتر «فاصله» بین دو کلمه استفاده نکرده است، باز هم می‌تواند تبلیغ شما را ببیند. یا در برخی دیگر از موارد، ممکن است در زمان نگارش، اشتباهات تایپی وجود داشته باشد. مثلاً اگر کلمه کلیدی گوگل ادز شما [گوشی سامسونگ] باشد؛ اما مخاطب عبارت «کوشی سامسونگ» را جستجو نماید، گوگل تبلیغ شما را به کاربر نشان داده و در واقع این ایرادات را به‌عنوان تفاوت در کلمه کلیدی محسوب نمی‌کند.

• کلمات کلیدی تطبیق عبارت (Phrase Match Keywords)

کلمات کلیدی تطبیق عبارت، کلمات کلیدی گسترده‌تری هستند که حاوی عبارت دقیق شما هستند. در این بخش شما کلمات کلیدی ادوردز خود را درون یک کوتیشن “” قرار می‌دهید، آگهی شما برای کاربرانی نمایش داده می‌شود که عبارت شما را در بین کلمات دیگر نیز دارند. به طور مثال، اگر شما عبارت «فروش دوره آموزشی طراحی سایت» را به‌عنوان کلمه کلیدی «تطبیق عبارت» انتخاب کنید، تبلیغ شما برای افرادی نمایش داده می‌شود که علاوه بر کلمه «طراحی سایت»، حاوی کلمات دیگری مانند «خرید» یا «ثبت نام» نیز باشند.

• کلمات کلیدی تطبیق گسترده (Broad Match Keywords)

کلمات کلیدی تطبیق گسترده به تعداد بیشتری از کاربران با شیوه‌های جستجوی مختلف نمایش داده می‌شوند. اگر شما کلمه دوره آموزشی طراحی سایت را بدون کروشه، کوتیشن یا هر علامت نگارشی دیگری، به عنوان کلمه کلیدی بازه گسترده انتخاب کنید، آگهی شما برای کاربرانی نمایش داده می‌شود که حاوی کلمات مرتبط با «طراحی» و «سایت» باشند، بدون اینکه ترتیب یا حضور دقیق عبارت شما را درنظر بگیرند. به‌عنوان‌مثال اگر در یک کمپین تبلیغاتی، کلمه کلیدی گوگل ادز، خرید گوشی سامسونگ باشد، این تبلیغ حتی به افرادی که عبارت گوشی آیفون یا خرید گوشی دسته دوم را جستجو می‌کنند نیز، نمایش داده می‌شود.

انواع کلمات کلیدی بخش Negative Keywords

در بخش کلمات کلیدی منفی همچون بخش قبل شما می‌توانید سه گزینه را انتخاب کنید. با انتخاب گزینه کلمات کلیدی با مطابقت کامل (Negative Exact Match Keywords)، تبلیغ شما برای افرادی که یک عبارت مشخص را جستجو می‌کنند، نمایش داده نمی‌شود. مثلاً اگر برای کمپین تبلیغاتی دوره طراحی سایت خود، کلمه کلیدی منفی [دوره رایگان طراحی سایت] را تعریف کنید، افرادی که دقیقاً این عبارت را جستجو کنند، نمی‌توانند تبلیغ شما را ببینند.

درصورتی‌که گزینه کلمات کلیدی تطبیق عبارت (Negative Phrase Match Keywords) را در بخش کلمات کلیدی منفی انتخاب کنید، کمپین شما برای افرادی که کلمات کلیدی بیشتری را سرچ می‌کنند، نمایش داده نمی‌شود. مثلاً با انتخاب عبارت “دوره رایگان طراحی سایت” تبلیغ شما برای افرادی که عبارت رایگان، طراحی سایت و … را در جستجوی خود دارند، نمایش داده نمی‌شود.

با درک این موضوع که گوگل ادز چیست، شما می‌توانید دقت و کیفیت نمایش تبلیغات خود را بهبود بخشیده و از هدف‌گیری نامطلوب جلوگیری کنید. استفاده از کلمات کلیدی منفی در تبلیغات گوگل ادز به شما امکان می‌دهد که ترافیک غیر مناسب را کاهش داده و به مخاطبان دقیق‌تر و هدف‌مندتری دسترسی پیدا کنید که این می‌تواند هزینه تبلیغات را کاهش دهد و بازدهی بیشتری را به ارمغان بیاورد.

به طور مثال، فرض کنید شما یک کمپین تبلیغاتی برای دوره آموزشی طراحی سایت خود دارید؛ اما این دوره حضوری است و بر ای شرکت در آن، لازم است تا هزینه‌ای پرداخت شود. بدین ترتیب می‌توانید دو کلمه «رایگان» و «غیر حضوری» را در لیست کلمات لیدی منفی خود قرار دهید تا بدین ترتیب، تبلیغ شما برای کاربرانی که از این دو کلیدواژه استفاده می‌کنند نمایش داده نشود.

درنهایت با انتخاب گزینه کلمات کلیدی تطبیق گسترده (Negative Broad Match Keywords)، تبلیغ شما برای تمامی افرادی که از عبارات طراحی سایت، سایت، رایگان و… استفاده می‌کنند، نمایش داده نمی‌شود.

چگونه کلمات کلیدی برای گوگل ادز انتخاب کنیم؟

انتخاب کلمات کلیدی تبلیغات گوگل به شکل مناسب یک فرایند استراتژیک است که نیازمند آنالیز و تحقیق دقیق است چون که در کمپین تبلیغاتی گوگل ادز تاثیر چشمگیری دارد. در ادامه به چند مرحله مهم برای انتخاب کلمات کلیدی در گوگل ادز می‌پردازیم:

• تحقیق و بررسی بازار

قبل از انتخاب کلمات کلیدی برای گوگل ادز، بهتر است بازار هدف خود را به‌خوبی مورد بررسی قرار دهید. بررسی رقبا، نیازها و تمایلات مشتریان و جستجوی کلمات مرتبط با محصول یا خدمات شما می‌تواند به شما در انتخاب کلمات کلیدی مناسب کمک کند.

• استفاده از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی

برخی ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی، مانند Google Keyword Planner و SEMrush، امکانات قدرتمندی را برای پیدا کردن کلمات کلیدی مرتبط با نیازهای شما فراهم می‌کنند. با استفاده از این ابزارها، می‌توانید حجم جستجو، رقابت و سایر معیارهای مرتبط با کلمات کلیدی را بررسی کنید و انتخاب صحیحی انجام دهید. البته جستجوی این کلمات کلیدی در سایر تبلیغات همچون تبلیغات اینستاگرام نیز می‌تواند کاربردی و مفید باشد.

• تنظیم میزان دقت کلمات کلیدی

در انتخاب کلمات کلیدی، باید به میزان دقت آن‌ها توجه کنید. استفاده از کلمات کلیدی بازه دقیق می‌تواند ترافیک هدف‌مندتری را به وب‌سایت شما جذب کند، درحالی‌که استفاده از کلمات کلیدی بازه گسترده می‌تواند دسترسی به حجم بیشتری از ترافیک را فراهم کند؛ بنابراین، باید تنظیم مناسبی انجام داده و به نیازهای کسب‌وکار خود بپردازید.

نکات مهم برای بهینه‌سازی استفاده از کلمه کلیدی تبلیغات گوگل

کلمات کلیدی، کلید موفقیت در هر کمپین تبلیغاتی هستند. با انتخاب درست و استراتژیک این کلمات، می‌توانید مخاطبان مورد نظر خود را جذب کرده و پیام تبلیغاتی خود را به شکلی مؤثر به آن‌ها منتقل کنید. اما تنها انتخاب کلمات کلیدی مناسب کافی نیست؛ بهینه‌سازی مداوم و پیگیری عملکرد آن‌ها نیز ضروری است. علاوه بر موارد فوق، برای داشتن یک کمپین تبلیغاتی گوگل ادز موفق، بهتر است نکات و موارد ذیل را در نظر داشته باشید:

• تطابق عبارات کلیدی گوگل ادز با محتوا

یکی از نکات مهم در استفاده از کلمات کلیدی در گوگل ادز، تطابق کلمات کلیدی با محتوای آگهی و صفحه مقصد است. اطمینان حاصل کنید که کلمات کلیدی انتخاب شده در متن آگهی و صفحه مقصد به‌خوبی مورد استفاده قرار می‌گیرند و با محتوای واقعی و ارائه شده توسط شما هماهنگ هستند.

• مانیتورینگ و به‌روزرسانی کلمات کلیدی در گوگل ادز

باید به‌روزرسانی کلمات کلیدی خود را به صورت دوره‌ای بررسی کنید و نتایج و عملکرد آگهی‌هایتان را مانیتور کنید. در صورت لزوم، کلمات کلیدی را بهبود داده و تغییرات لازم را اعمال کنید تا عملکرد تبلیغاتتان بهینه شود.

• آزمایش و بهینه‌سازی کلمات کلیدی برای گوگل ادز

استفاده از کلمات کلیدی در کمپین تبلیغاتی گوگل ادز یک فرایند آزمون و خطا است. تجربه کسب‌وکارتان را برای آزمایش و بهبود عملکرد کلمات کلیدی استفاده کنید. با تجزیه‌وتحلیل نتایج و بهینه‌سازی مستمر، می‌توانید بهترین کلمات کلیدی را برای تبلیغات خود انتخاب کنید و بازدهی بیشتری را برای کسب‌وکارتان به دست آورید.

کلام پایانی

استفاده مناسب از کلمات کلیدی در تبلیغات و شارژ اکانت گوگل ادز می‌تواند به شما کمک کند تا مخاطبان خود را جذب کرده و رتبه‌بندی تبلیغاتتان را در نتایج جستجو بهبود بخشید. همچنین، مانیتورینگ و بهبود مداوم کلمات کلیدی ادوردز و استفاده از روش آزمایشی و بهینه‌سازی، می‌تواند به عملکرد تبلیغاتتان کمک کرده و بازدهی بیشتری را برای کسب‌وکارتان فراهم کند.

در این مقاله سعی داشتیم تا صفر تا صد انواع کلمات کلیدی گوگل ادز را با شما بررسی کنیم؛ لذا پس از بررسی انواع دسته‌بندی کلمات کلیدی تبلیغاتی، شیوه انتخاب این کلمات و مهم‌ترین نکات مربوط به انواع کلمه کلیدی گوگل ادز را با هم بررسی نمودیم.