لینک سازی داخلی یا Internal Linking به فرآیند ایجاد هایپرلینک از یک صفحه به صفحه دیگر در داخل یک سایت گفته میشود. این لینکها نه تنها برای کاربران، بلکه برای موتورهای جستجو نیز اهمیت زیادی دارند. این لینکها به بهبود تجربه کاربری، افزایش بازدید صفحات و ارتقاء رتبه وبسایت در نتایج موتورهای جستجو کمک میکند. رسیدن به این مزایا در شرایطی امکان پذیر است که بتوانید اصول و استانداردها را در زمان لینک سازی رعایت کنید. آژانس دیجیتال مارکتینگ جینجر در ادامه اصول و نکات لینک دهی داخلی یا اینترنال لینک را ارائه خواهد داد.
لینک سازی داخلی چیست؟
اگر سایت را بدن انسان در نظر بگیریم، لینکهای داخلی شبیه به رگها هستند که جریان اطلاعات و موارد مورد نیاز را به بخشهای مختلف ارسال میکنند. در یک شهر نیز میتوان ارتباط بین مناطق مختلف از طریق خیابانها و کوچهها را به لینک دهی داخلی تشبیه کرد.
در برنامهنویسی، لینک داخلی معمولاً بهصورت یک عنصر HTML پیادهسازی میشود که به یک URL در داخل دامنه همان سایت اشاره دارد.
در HTML، لینک داخلی به این شکل تعریف میشود:
<a href=”/about-us”>درباره ما</a>
در این مثال:
<a>تگ انکر که برای ایجاد لینک استفاده میشود.
href=”/about-us” مقصد لینک را مشخص میکند. در اینجا، لینک به صفحه “درباره ما” در همان دامنه اشاره دارد.
درباره ما: متن قابل کلیک که بهعنوان انکر تکست شناخته میشود.
در نتیجه میتوان گفت، به تمام لینکهایی که با کلیک بر روی آنها کاربر به یکی از صفحات همان سایت وارد شود، اینترنال لینک یا لینک داخلی گفته میشود.
مزایای لینک دهی داخلی استاندارد
نقش لینکهای داخلی در سایت به اندازه ایست که بدون آنها نمیتوان انتظار ورود به نتایج موتورهای جستجو را داشت. از مهمترین دلایل اهمیت این لینکها میتوان به گزینههای زیر اشاره کرد:
-
بهبود ساختار سایت
همانطور که اشاره شد، لینکها میتوانند مانند رگهای بدن عمل کنند و صفحات مختلف سایت را به هم متصل کنند. اگر برای لینک دهی داخلی استراتژی درستی تدوین شود، از این طریق میتوان ساختار سلسله مراتبی را در سایت ایجاد کرد. این مسئله مخصوصا در سایتهایی که به روش پیلار کلاستر عمل میکنند اهمیت زیادی دارد.در پیلار کلاستر با لینک دادن از پدر به فرزند ارتباط بین صفحات بدون ابهام ایجاد شده و کاربران و موتورهای جستجو بهراحتی میتوانند در آن ناوبری داشته باشند.
-
ایندکس سریع صفحات
در خدمات سئو سایت تلاش میشود تا صفحات جدید با سرعت بالا توسط موتورهای جستجو ایندکس شوند. خزندههای موتورهای جستجو بهطور مداوم به سایت وارد شده و از طریق لینکهای داخلی بین صفحات حرکت میکنند. در نتیجه اگر صفحات جدید از طریق این لینکها بهراحتی برای خزندهها قابل شناسایی باشند، سرعت ایندکس افزایش پیدا میکند.
-
توزیع اعتبار صفحات سایت
یکی از مهمترین مزایای لینک سازی داخلی، توزیع اعتبار بین صفحات است. با لینک دهی به خزندهها اعلام میکنید که صفحه مقصد را تائید میکنید. در نتیجه از اعتبار صفحه مبدا به مقصد انتقال داده میشود. به همین دلیل است که تاکید میشود از صفحات دارای رتبه بالا به صفحات جدید لینک دهید تا اعتبار بگیرند.
از دیگر مزایای لینک دهی داخلی میتوان به موارد زیر اشاره کرد:
• افزایش زمان ماندگاری در سایت (time on site)
• کاهش نرخ پرش به دلیل هدایت کاربر به سایر صفحات
• کمک به افزایش ترافیک ورودی به صفحات
نکات لینک سازی Internal
اگر به تازگی به دنیای سئو قدم گذاشتهاید، پیشنهاد میکنیم ارزش لینکهای داخلی را دست کم نگیرید. چون تا زمانی که سایت از نظر لینک دهی داخلی و ساختار استاندارد نباشد، نمیتوان از آن انتظار رشد داشت و لینکهای خارجی نیز اثرگذار نخواهند بود! به همین دلیل پیشنهاد میکنیم نکات زیر را در زمان ایجاد لینک بین صفحات سایت مد نظر قرار دهید:
-
انتخاب انکرتکست مناسب
یکی از مهمترین و اصلیترین نکات در لینک داخلی، استفاده از انکرتکست مناسب است. متنی که برای لینک دادن استفاده میکنید باید جزو کلمات کلیدی اصلی یا فرعی صفحه مقصد باشد. در این صورت به موتورهای جستجو اعلام میکنید که صفحه مقصد با این عبارت مورد تائید است. استفاده از کلماتی مانند “اینجا”، “کلیک کنید” و موارد مشابه فقط صفحات سایت را به هم متصل میکند، اما تاثیر چشمگیری در سئو نخواهند داشت.
-
ارتباط موضوعی بین صفحات
بهتر است تا حد امکان صفحاتی که به هم متصل شوند که از نظر موضوعی مرتبط باشند. بهعنوان مثال، در وبلاگ میتوانید بین مقالاتی که به هم ارتباط دارند لینک ایجاد کنید. البته لینک دادن به صفحات غیر مرتبط تاثیر منفی در سئو ایجاد نمیکند، اما رعایت این نکته قطعا نتیجه بهتری را به دنبال خواهد داشت.
-
ایجاد ساختار سلسله مراتبی
یکی از بهترین استراتژیها در سئو داخلی، ایجاد ساختار سلسله مراتبی بین صفحات دستهبندی و محصولات و حتی مقالات است. بعد از ایجاد صفحات پدر و فرزند با لینک دهی میتوانید آنها را به هم ارتباط دهید. در حالت استاندارد فرزند باید به پدر لینک دهد و بالعکس. البته بین فرزندان نیز میتوان لینک دهی را انجام داد، اما درنهایت همگی باید به صفحه پدر متصل شوند. این کار به شدت در افزایش اعتبار صفحات پدر یا دستهبندی اهمیت دارد.
-
لینک دهی از صفحات معتبر
با لینک دهی صفحه مبدا به مقصد اعتبار میدهد. به همین دلیل بهتر است از صفحاتی که ترافیک زیادی داشته و در موتورهای جستجو رتبههای خوبی کسب کرده است، به سایر صفحات لینک بدهید.
-
به جایگاه لینک توجه کنید
در حالت کلی هرچه لینک در قسمتهای بالاتر صفحه ایجاد شود، اعتبار آن بیشتر است. البته به شرط اینکه ارتباط موضوعی میان محتوای ابتدای صفحه با مقصد وجود داشته باشد. در این صورت پاراگراف اول بهترین قسمت برای ایجاد لینک است.
-
لینک دهی به ریدایرکت ها را اصلاح کنید
به دلایل مختلف ممکن است برخی از صفحات به آدرس جدید انتقال یافته و اصطلاحا ریدایرکت شوند. در این صورت بهتر است لینکهای داخلی اصلاح شوند. چون تمام اعتبار لینکها به صفحات ریدایرکت شده انتقال پیدا نمیکند. بهعنوان مثال، فرض کنید از صفحه A به B لینک دادهاید و سپس B به C ریدایرکت شده است. در این شرایط باید لینکها اصلاح شده و A به C متصل شود.
-
جلوگیری از ایجاد صفحات یتیم یا orphan
در سئو به صفحاتی که هیچ لینکی از سایر بخشها دریافت نکردهاند اصطلاحا یتیم گفته میشود که میتواند روی سایت اثر منفی ایجاد کند. این مسئله مخصوصا در سایتهای بزرگ به شدت رخ میدهد و با ابزارهایی از قبیل رنک مث و yoast میتوانید آنها را شناسایی کنید. ادیت این صفحات یکی از مهمترین نکات لینک دهی داخلی است.
-
جلوگیری از ایجاد لینک شکسته
یکی از اتفاقات بدی که میتواند برای یک سایت رخ دهد، وجود لینکهای شکسته یا broken link ها است. لینکهای شکسته یا 404 در شرایطی بروز میکند که یا صفحه مقصد حذف شده یا آدرس آن اشتباه باشد. این لینکها به شدت به سئو سایت آسیب میزنند و باید آنها را شناسایی و اصلاح کرد. حذف و شناسایی این لینکها از مهمترین نکات لینک سازی Internal به شمار میرود.
برای شناسایی لینکهای شکست و 404 داخل سایت میتوانید از ابزارهایی مانند اسکریمینگ فراگ استفاده کنید.
-
لینک دهی به دستهبندی
در اغلب سایتهای فروشگاهی، خدماتی و شرکتی دستهبندیها بیشترین اهمیت را دارند. برای افزایش اعتبار این صفحات میتوان از Internal Linking استاندارد استفاده کرد. ایجاد لینک از محصولات به دستهبندی مربوطه یکی از نکات مهمی است که نباید آن را فراموش کرد. از مقالات بلاگ نیز میتوانید به دستهبندیهای مرتبط لینک ایجاد کرد.
-
توزیع یکنواخت لینکها
به همان اندازه که درک اینکه سئو چیست و توازن در سئو خارجی مهم است، در لینک داخلی نیز اهمیت دارد. سعی کنید لینکهای داخلی را فقط به چند صفحه خاص ندهید و توازن را رعایت کنید.
-
پرهیز از لینک سازی داخلی زیاد
اگر به دنبال این هستید که سایت از تمام نظرها کاربرپسند باشد، سعی کنید در هیچ چیز ازجمله لینک دهی داخلی زیادهروی نکنید. قرار دادن تعداد زیاد لینک در یک صفحه شاید برای موتورهای جستجو اهمیت نداشته باشد، اما باعث خستگی کاربر شده و برای کلیک روی آنها ترغیب نخواهد شد. با ایجاد فاصله میان لینکها نتیجه بهتری دریافت میکنید.
-
لینک دهی تکراری را حذف کنید
یکی از اشتباهاتی که برخی از افراد مرتکب میشوند، ایجاد چند لینک با یک یا چند انکرتکست به یک صفحه است. توجه داشته باشید که از هر صفحه فقط یک لینک باید به صفحه مقصد ایجاد کنید. بهعنوان مثال نباید همزمان با کلمات خرید کفش، خرید اینترنتی کفش، خرید آنلاین کفش در یک متن به صفحه خرید کفش لینک شود. از هر صفحه فقط یک لینک به صفحه مقصد و تمام!
-
لینک داخلی از هدر، فوتر و ساید واید
لینک دهی داخلی نباید فقط به محتوای صفحه خلاصه شود، بلکه میتوانید از فرصت مناسب و ارزشمند لینکهای فوتر، هدر و ساید واید نیز استفاده کنید. لینکهایی که در این بخش قرار میگیرند در کل سایت تکرار میشوند. به همین دلیل میتوانند به اعتبار این صفحات کمک زیادی داشته باشند.
انواع لینک سازی اینترنال
لینک سازی داخلی یکی از اصول مهم بهینهسازی موتورهای جستجو (SEO) است که به بهبود ساختار سایت و تجربه کاربری کمک میکند. با استفاده از لینکهای داخلی، میتوانیم کاربران را به صفحات مرتبط هدایت کرده و زمان ماندگاری آنها را در سایت افزایش دهیم. همچنین این کار باعث میشود موتورهای جستجو بهتر بتوانند محتوای سایت را درک کرده و ایندکس کنند. در این ادامه به بررسی انواع روشهای لینک سازی داخلی خواهیم پرداخت و نکاتی را برای بهینهسازی آن ارائه خواهیم داد.
-
لینک سازی اتوماتیک داخلی (automatic internal links)
با استفاده از افزونه Automatic SEO Links در وردپرس، میتوانید نوعی Internal Linking را پیادهسازی کنید که بهطور خودکار کلمات کلیدی را در متن به صفحه هدف (landing page) مرتبط لینک میکند. این روش برای بهبود سئو و افزایش ترافیک به صفحات هدف شما بسیار مفید است.
فرض کنید میخواهید بهطور خودکار به صفحهای با عنوان “بازاریابی محتوا” در وبسایت خود لینک دهید. با استفاده از افزونه Automatic SEO Links میتوانید این کار را به سادگی انجام دهید. کافی است کلمه کلیدی “تولید محتوا” را به افزونه اضافه کنید.
علاوه بر استفاده از افزونه Automatic SEO Links، میتوانید از برنامهنویس وبسایت خود بخواهید تا این قابلیت را بهصورت سفارشی برای شما کد نویسی کند. این روش به شما امکان میدهد تا پیشنهاد محتوای مرتبط و محصولات مرتبط را به کاربران خود، بر اساس کلمات کلیدی موجود در محتوای صفحاتتان، ارائه دهید.
با استفاده از روش لینک دهی خودکار به صفحه “بازاریابی محتوا” با کلمه کلیدی “تولید محتوا”، مزایای متعددی ازجمله دسترسی آسان به مطالب مرتبط، تجربه کاربری بهتر و افزایش تعامل برای کاربران و وبسایت شما به همراه خواهد داشت. همچنین بک لینک ارگانیک نیز به این افزایش تعامل کمک میکند.
-
لینک سازی دستی داخلی یا لینک سازی در داخل محتوا (manual internal links)
لینک سازی دستی داخلی روشی برای ایجاد ارتباط بین صفحات مختلف یک وبسایت است که بدون نیاز به افزونه یا کد نویسی انجام میشود. این کار با درج لینکهای متنی در محتوای یک صفحه به صفحات دیگر وبسایت انجام میشود.
با ایجاد لینکهای داخلی به دیگر محتوای مرتبط در وبسایت خود، به کاربران نشان میدهید که اطلاعات بیشتری در این زمینه در دسترس دارید و آنها را به کاوش در وبسایت خود سوق دهید. این امر نه تنها موتورهای جستجو را به درک عمیقتر از محتوای وبسایت شما کمک میکند، بلکه کاربران را نیز تشویق میکند تا در صفحات مختلف وبسایتتان گشتوگذار کنند و اطلاعات بیشتری را کسب کنند.
-
لینک سازی عکس ها
امروزه تصویر حرف اول را میزند و در دنیای سئو نیز، تصاویر نقشی کلیدی در جلب توجه موتورهای جستجو و کاربران ایفا میکنند. لینک سازی تصویری و استفاده از تگ Alt دو ابزار قدرتمند برای بهینهسازی تصاویر وبسایت شما و ارتقای رتبهی آن در نتایج جستجو هستند.
تصور کنید کاربری در حال مطالعهی مطلبی در وبسایت شماست. ناگهان، با مشکلی در بارگذاری تصاویر مواجه میشود. در این لحظه، تگ Alt به کمک او میآید. تگ Alt متنی است که به جای تصویر در مرورگر نمایش داده میشود. این تگ به موتورهای جستجو و کاربرانی که به دلیل مشکلات فنی نمیتوانند تصاویر را مشاهده کنند، میگوید که تصویر در مورد چه چیزی است.
با نوشتن توضیحات مرتبط در تگ Alt، به گوگل کمک میکنید تا محتوای عکسهایتان را به درستی درک کند. برای مثال عکسی از طبیعت در سایت خود قرار میدهید و در تگ Alt آن مینویسید “گردشگری در جنگل”. به این ترتیب، گوگل متوجه میشود که این عکس به چه موضوعی مرتبط است. اگرچه لینک سازی تصویری به تنهایی به اندازه لینک سازی متنی در سئوی داخلی (On-Page SEO) تاثیرگذار نیست، اما میتواند بهعنوان یک مکمل عالی برای آن عمل کند.
-
لینک سازی در صفحه اول سایت
صفحه اصلی وبسایت شما، مهمترین صفحهای است که کاربران با آن روبرو میشوند. اگر این صفحه صرفاً با هدف افزایش درآمد و معرفی خدمات یا محصولاتتان طراحی شده باشد و به تجربه کاربری و ارتباط با مخاطب توجهی نداشته باشید، نه تنها به هدفتان نمیرسید، بلکه به نابودی سایتتان نیز منجر خواهد شد.
صفحه اصلی وبسایت شما، به دلیل اهمیت و امتیازی که نزد گوگل دارد، فرصتی طلایی برای ارتقای سئوی صفحات دیگر سایتتان از طریق لینک سازی به آنها فراهم میکند. لینکهایی که از صفحه اصلی به صفحات دیگر سایتتان داده میشود، بهعنوان سیگنالهای قدرتمندی برای گوگل عمل میکنند و میتوانند به بهبود رتبه آن صفحات در نتایج جستجو برای کلمات کلیدی مرتبط با انکر تکست آن لینک کمک کنند.
صفحه اصلی وبسایت شما، دروازهای است که کاربران از طریق آن وارد دنیای سایتتان میشوند. برای اینکه این ورود خوشایند و دلچسب باشد، باید دستهبندیهای مرتب و ساختار یافتهای را در این صفحه بگنجانید.
یکی از مزایای ثابت بودن هدر و فوتر در تمام صفحات داخلی وبسایت، در دسترس بودن دائمی گزینههای منویی برای کاربران است. به این ترتیب، کاربران میتوانند به راحتی و در هر صفحهای که باشند، به بخشهای مختلف سایت و محتوای مورد نظر خود دسترسی پیدا کنند.
علاوه بر این، تکرار هدر و فوتر در تمام صفحات، بهطور ناخودآگاه اعتبار صفحه اصلی را نیز به لینکهای داخلی محتوای آن صفحه منتقل میکند. این امر میتواند به بهبود سئوی داخلی صفحات دیگر سایت و افزایش بازدید سایت در نتایج جستجو کمک کند.
-
لینک سازی در منو
برای اینکه وبسایتتان در نتایج جستجو برای کلمات کلیدی مرتبط رتبهی بهتری کسب کند، لازم است برای هر کلمه کلیدی مهم، یک صفحه هدف (Landing Page) مجزا ایجاد کنید. فرض کنید صاحب یک وبسایت فروش موبایل هستید. برای اینکه کاربران به راحتی بتوانند به صفحه مربوط به برند مورد نظر خود در وبسایت شما دسترسی پیدا کنند، باید دو کار مهم انجام دهید:
1- در منوی سایتتان، از کلمات کلیدی مربوط به برندهای مختلف موبایل استفاده کنید. بهعنوان مثال، اگر برندهای سامسونگ، اپل و شیائومی را در سایت خود میفروشید، باید این نامها را در منوی سایتتان قرار دهید.
2- برای هر برند، یک صفحه جداگانه (Landing Page) ایجاد کنید و محتوای آن صفحه را بهطور خاص برای آن برند بهینهسازی کنید. از کلمه کلیدی برند در عنوان صفحه، تگهای متا و محتوای صفحه بهطور طبیعی و مرتبط استفاده کنید.
انتخاب کلمات مناسب برای منوی وبسایت شما، نه تنها از نظر تجربه کاربری، بلکه از نظر سئوی داخلی نیز بسیار حائز اهمیت است. کلمات منوی شما بهعنوان سیگنالی برای گوگل عمل میکنند و به آن کمک میکنند تا محتوای وبسایت شما را بهتر درک کند. منوی کاربرپسند با کلمات واضح و مرتبط، به کاربران کمک میکند تا به سرعت و به آسانی محتوای مورد نظر خود را در وبسایت شما پیدا کنند.
مشکلات رایج Internal Linking و نحوه رفع آنها
لینک سازی داخلی بخش مهمی از سئو است که به موتورهای جستجو کمک میکند تا ساختار و محتوای وبسایت شما را درک کنند. با این حال، بسیاری از وبسایتها با مشکلات رایجی در زمینه لینک سازی داخلی مواجه میشوند که میتواند مانع از بهرهمندی کامل از مزایای آن شود. ازجمله این مشکلات میتوان به استفاده نادرست از انکر تکستها، ایجاد لینکهای شکسته و لینک دهی بیش از حد اشاره کرد. در ادامه، به بررسی این مشکلات رایج خواهیم پرداخت و راهحلهای موثر برای رفع آنها را معرفی خواهیم کرد تا بتوانید از پتانسیل کامل لینک سازی داخلی برای بهبود عملکرد سایت خود بهرهمند شوید.
-
لینکهای شکسته داخلی (Broken intenal link)
لینکهای شکسته داخلی، همانطور که از نامشان پیداست، پیوندهایی در وبسایت شما هستند که با کلیک بر روی آنها، کاربران با خطای 404 مواجه میشوند؛ به عبارت دیگر، این لینکها به صفحاتی هدایت میکنند که دیگر وجود ندارند.
لینکهای شکسته، همانطور که در متن قبلی اشاره شد، پیوندهایی در وبسایت شما هستند که با کلیک بر روی آنها، کاربران با خطای 404 مواجه میشوند. این اتفاق میتواند به دلایل مختلفی ازجمله صفحات حذف شده و لینکهای اشتباه تایپ شده رخ دهد.
لینکهای شکسته را پیدا کنید، به بخش “Errors” در گزارش پیوند داخلی خود بروید. در آنجا لیستی از پیوندهای شکسته را خواهید دید. اگر صفحه مقصد دیگر وجود ندارد، لینک را بهطور کامل حذف کنید و اگر صفحه مقصد به آدرس دیگری منتقل شده است، لینک را با URL جدید جایگزین کنید. وجود لینکهای شکسته نرخ پرش را افزایش میدهند.
-
وجود تعداد زیادی لینک داخلی
در دنیای وب، لینکهای داخلی نقش مهمی در هدایت کاربران و موتورهای جستجو در بین صفحات وبسایت شما ایفا میکنند. با این حال، استفاده بیش از حد از لینکهای داخلی در یک صفحه میتواند نتایج منفی به همراه داشته باشد.
رباتهای خزندهی گوگل وظیفهی بررسی و فهرست کردن صفحات وبسایت شما را بر عهده دارند. اگر در یک صفحه تعداد زیادی لینک وجود داشته باشد، رباتهای خزندهی گوگل ممکن است در درک ساختار و محتوای آن صفحه دچار مشکل شوند. این امر میتواند به کاهش رتبهی وبسایت شما در نتایج جستجو منجر شود.
کاربران و موتورهای جستجو باید به سرعت و به آسانی متوجه شوند که کدام لینکها در یک صفحه از وبسایت شما از اهمیت بیشتری برخوردار هستند. اگر در یک صفحه تعداد زیادی لینک وجود داشته باشد، تشخیص لینکهای مهم از لینکهای غیر مهم دشوار خواهد شد. این موضوع به کاهش نرخ کلیک (CTR) و افزایش نرخ پرش (Bounce Rate) کمک میکند.
-
پیوندهای Nofollow در لینکهای داخلی
لینک سازی داخلی نقشی کلیدی در هدایت کاربران و موتورهای جستجو در بین صفحات وبسایت شما ایفا میکند. با این حال، در هنگام لینک سازی داخلی، باید به نوع لینکی که استفاده میکنید توجه کنید. دو نوع اصلی لینک داخلی وجود دارد: لینکهای فالو و لینکهای nofollow.
برخلاف تصور رایج، پیوندهای فالو هیچ ویژگی فنی خاصی ندارند. در واقع، آنها فقط پیوندهای معمولی هستند که به موتورهای جستجو علامت میدهند که ارزش و اعتبار صفحه خود را به صفحه مقصد منتقل کنید.
برای رفع مشکل پیوندهای داخلی nofollow به بخش “هشدارها” در سایت خود بروید و گزارش پیوند داخلی را پیدا کنید. در این گزارش لیستی از پیوندهای داخلی وبسایت شما که دارای ویژگی rel=”nofollow” هستند، نمایش داده میشود. همچنین برای هر پیوند nofollow در گزارش، باید ویژگی rel=”nofollow” را از کد HTML آن حذف کنید.