در دنیای بهینه‌سازی موتور جستجو (SEO)، کیورد استافینگ به‌عنوان یک تکنیک سئوی کلاه سیاه شناخته می‌شود که در آن از تعداد زیادی کلمه کلیدی به‌طور غیرطبیعی و بی‌معنی در محتوای یک صفحه وب استفاده می‌شود. هدف از این کار فریب دادن موتورهای جستجو برای رتبه‌بندی بالاتر آن صفحه در نتایج جستجو برای آن کلمات کلیدی است.

در حالی که در گذشته، Keyword stuffing روشی رایج برای افزایش رتبه وب‌سایت‌ها بود، اما امروزه موتورهای جستجو مانند گوگل به‌طور فزاینده‌ای در شناسایی و جریمه کردن وب‌سایت‌هایی که از این تکنیک استفاده می‌کنند، پیشرفته‌تر شده‌اند.

در این مقاله از سایت آژانس دیجیتال مارکتینگ جینجر به تعریف Keyword stuffing و انواع آن پرداخته و عواقب آن برای وب‌سایت‌ها و کاربران را بررسی خواهیم کرد. سپس، راهکارهایی برای جلوگیری از این اقدام و استفاده صحیح از کلمات کلیدی را موردبررسی قرار خواهیم داد.

کیورد استافینگ یا Keyword Stuffing چیست؟

Keyword Stuffing یک تکنیک قدیمی در بهینه‌سازی وب‌سایت برای موتورهای جستجو (SEO) است که در گذشته بسیار مورداستفاده قرار می‌گرفت. این تکنیک شامل تکرار بیش‌ازحد یک کلمه یا عبارت کلیدی در محتوای یک وب‌سایت بود، به‌طوری که یک کلمه کلیدی بارها و بارها در عنوان، متن و توضیحات متا قرار می‌گرفت تا به نظر برسد که محتوا بسیار مرتبط با آن کلمه کلیدی است.

این تکنیک در گذشته به‌عنوان یک راه برای کسب رتبه و ترافیک بیشتر در موتورهای جستجو مورداستفاده قرار می‌گرفت؛ اما با پیشرفت الگوریتم‌های جستجو و تغییرات در رویکردهای سئو، بمباران کلمات کلیدی دیگر به‌عنوان یک روش موثر و پذیرفته شده در بهینه‌سازی وب‌سایت‌ها تلقی نمی‌شود.

امروزه این موضوع به‌عنوان یک روش اسپم و غیر موثر شناخته می‌شود که ممکن است به‌جای بهبود رتبه، منجر به کاهش اعتماد، اعتبار و پنالتی وب‌سایت شود. به‌عنوان مثال، فرض کنید محتوایی در مورد بهبود سئو سایت تولید شود. در این صورت، اگر کلمه کلیدی “بهبود سئو سایت” بیش از حد در متن تکرار شود، به‌طوری که این عبارت بارها در عنوان، متن و بخش‌های مختلف محتوا ظاهر شود، این موضوع می‌تواند به‌عنوان یک نمونه از Keyword stuffing محسوب شود.

انواع Keyword stuffing

بمباران کلمات کلیدی به چندین شکل مختلف انجام می‌شود. برخی از رایج‌ترین انواع آن شامل پر کردن بی‌رویه محتوا با کلمات کلیدی، استفاده از کلمات کلیدی غیر مرتبط و پنهان کردن کلمات کلیدی در صفحات وب است.
 هر یک از این روش‌ها می‌تواند تأثیر منفی بر تجربه کاربر و قابلیت خواندن محتوای سایت داشته باشد. در ادامه به بررسی انواع مختلف Keyword stuffing که برای جلوگیری از استفاده آن در وب‌سایت خود باید با انواع و اقسام آن آشنا شوید، می‌پردازیم.

• تکرار زیاد کلمات کلیدی در متن

این تکنیک ازجمله روش‌هایی است که در گذشته مورد استفاده قرار می‌گرفت و کلمات کلیدی بارها و بارها در متن وب‌سایت تکرار می‌شدند تا به نظر برسند که محتوا مرتبط با کلمه کلیدی است.

• استفاده از کلمات کلیدی در متا تگ‌ها به‌طور افراطی

در این روش، کلمات کلیدی بیش از حد در تگ‌های متا مانند توضیحات متا (meta description) و عنوان‌های متا (meta title) استفاده می‌شوند. این کار به‌عنوان راهی برای جلب توجه موتورهای جستجو به‌کار برده می‌شود و معمولا باعث کاهش کیفیت، مفهوم و معنا پذیری وب‌سایت می‌شود.

• پنهان کردن کلمات کلیدی

این روش شامل قرار دادن کلمات کلیدی به‌صورت نامرئی در محتوا یا پشت پرده وب‌سایت است که در گذشته بسیار مورداستفاده قرار می‌گرفت. معمولا با استفاده از رنگ‌های مشابه با پس‌زمینه، گذاشتن متن در بخش‌های غیرقابل مشاهده توسط کاربران یا استفاده از ابعاد نامعمول برای مخفی کردن محتوا انجام می‌شود.
هرچند که استفاده از این روش از کیورد استافینگ برای کاربران قابل مشاهده نیست و آن‌ها را نمی‌آزارد اما موتورهای جستجو را به‌شدت به اشتباه می‌اندازد که امروزه دیگر به‌راحتی قابل‌شناسایی است. برای استفاده از تکنیک‌های درست بهتر از خدمات سئو سایت استفاده کنید.

• استفاده از کلمات کلیدی به‌طور غیرطبیعی در عناوین و توضیحات

در این حالت کلمات کلیدی به‌طور غیرمعمول و غیرطبیعی در عناوین و توضیحات استفاده می‌شوند. این کار معمولا باعث می‌شود که عناوین و توضیحات ناهماهنگ و نامربوط به محتوا باشند و تاثیر منفی بر تجربه کاربری داشته باشد. در کل انواع کیوردهای استافینگ همگی به‌منظور تلاش برای بهبود رتبه در موتورهای جستجویی به‌صورت نادرست و اسپمی انجام می‌شوند و معمولا باعث کاهش اعتماد موتورهای جستجو می‌شوند.

چرا بمباران کلمات کلیدی برای وب‌سایت شما مضر است؟

در گذشته، برخی از سئوکاران از تکنیک انباشت کلمات کلیدی برای افزایش رتبه سایت خود در موتورهای جستجو استفاده می‌کردند. اگرچه این روش در آن زمان تا حدی کارآمد بود، اما طی سال‌های اخیر، الگوریتم‌های موتورهای جستجو به‌طور قابل‌توجهی پیشرفته‌تر شده‌اند و دیگر به سادگی فریب استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی را نمی‌خورند. در ادامه به ضررهای این تکنیک برای وب‌سایت‌ها می‌پردازیم:

• کاهش کیفیت محتوا

استفاده از این تکنیک منجر به کاهش کیفیت محتوا می‌شود. به‌جای تولید محتوای ارزشمند و مفید برای کاربران، وب‌سایت‌ها سعی می‌کنند تا با تکرار زیاد کلمات کلیدی، شکلی غیرطبیعی و پراکنده، محتوای خود را پر کنند.
این اقدام باعث می‌شود که محتوا ناهماهنگ و نامربوط به نیازهای واقعی کاربران باشد. تکرار بیش از حد کلمات کلیدی در متن، تجربه کاربری را به‌شدت منفی می‌کند. خوانندگان به‌سرعت از این نوع محتوا خسته می‌شوند و به دنبال منبعی دیگر برای یافتن اطلاعات مورد نیاز خود می‌روند.

• جریمه وب‌سایت توسط موتورهای جستجو

موتورهای جستجو مانند گوگل و بینگ قوانین صحیح و درست نوشتن محتوا را رعایت می‌کنند و زمانی که Keyword stuffing را در یک محتوا مشاهده کنند آن را به‌عنوان اسپم شناسایی کرده و آن را از دیده شدن در نتایج محروم می‌کنند.

• کاهش اعتماد و ارزش وب‌سایت

استفاده از بمباران کلمات کلیدی باعث کاهش اعتماد کاربران به وب‌سایت شما می‌شود. وقتی که کاربران متوجه می‌شوند که محتوای وب‌سایت به شکل افراطی با کلمات کلیدی پر شده است و مطالب به‌طور طبیعی و مفید ارائه نمی‌شوند، اعتماد آن‌ها به وب‌سایت کاهش می‌یابد. با توجه به این موضوع، امکان دارد کاربران خیلی سریع از صفحه و یا سایت شما خارج شوند. این واکنش کاربران باعث می‌شود که موتور جستجو متوجه شود کاربران سایت شما را نپسندیده‌اند و درنتیجه رتبه و اعتبار سایت شما کاهش می‌یابد.

به‌طور کلی باید بگوییم که Keyword stuffing از نظر سئو و تجربه کاربری مضر است و منجر به کاهش رتبه وب‌سایت و کاهش ترافیک آن می‌شود. بهتر است که وب‌سایت‌ها از روش‌های بهینه‌سازی محتوا به شکل قانونی و اخلاقی استفاده کنند تا به‌طور پایدار در نتایج جستجو بهبود یابند و اعتماد کاربران را به دست آورند. در حالت کلی برای بهینه‌سازی وب‌سایت خود بهتر است درباره اینکه سئو چیست، اطلاعاتی کسب کنید.

تاثیرات مخرب تراکم کلمات کلیدی بر تجربه کاربری

تجربه کاربری یکی از موارد بسیار مهمی است که موتورهای جستجو با توجه به آن وب‌سایت‌ها را رتبه‌بندی می‌کنند. درواقع می‌توان گفت کیورد استافینگ از طریق محقق نشدن تجربه کاربری خوب به رتبه‌بندی سایت آسیب می‌زند. در زیر به اثرات منفی استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی بر تجربه کاربری می‌پردازیم:

• وقتی این تکنیک در متن استفاده می‌شود، متن ممکن است به‌طور غیرطبیعی با کلمات کلیدی پر شود که موجب کاهش قابلیت فهم محتوا توسط کاربران می‌شود.
• کاربران ممکن است با متنی روبرو شوند که پر از کلمات کلیدی است و هیچ هدف یا مفهوم خاصی را دنبال نمی‌کند که باعث می‌شود توانایی کاربر برای درک و دریافت محتوا را به‌شدت کاهش دهد.
• وقتی کاربر به متن ارائه شده حس خوبی نداشته باشد و احساس کند که به‌طور مصنوعی برای بهبود رتبه‌بندی ساخته شده، فکر می‌کند که به بازی گرفته شده و دیگر اعتمادی به سایت و مطالبی که ارائه می‌دهد ندارد.
• کاربرانی که به سایت شما می‌آیند و با محتوایی پر از کلمات کلیدی بی‌فایده مواجه می‌شوند، به‌سرعت سایت را ترک می‌کنند. این افزایش نرخ خروج نشان‌دهنده کیفیت پایین تجربه کاربری است و می‌تواند به رتبه‌بندی منفی در موتورهای جستجو منجر شود.
• محتوای نامناسب و غیرطبیعی که با انباشت کلمات کلیدی پر شده باشد، کاربر را جذب نمی‌کند و موجب می‌شود کاربران کمتر در سایت بمانند و صفحات کمتری از وب‌سایت شما را بازدید کنند.
• تجربه کاربری ضعیف ناشی از این روش می‌تواند به کاهش نرخ تبدیل منجر شود، زیرا کاربران کمتری به مشتریان واقعی یا انجام دهندگان هدف سایت تبدیل می‌شوند.
• برای بهبود تجربه کاربری و افزایش رتبه‌بندی در موتورهای جستجو، بهتر است از روش‌های معتبر و اخلاقی سئو استفاده کنید و محتوای باکیفیت و ارزشمندی ارائه دهید که به نیازها و سوالات کاربران پاسخ دهد.

چگونه می‌توان از انباشت کلمات کلیدی جلوگیری کرد؟

همان‌طور که گفته شد استفاده از Keyword stuffing موجب تخریب تجربه کاربری شده و رتبه سایت را به‌شدت کاهش می‌دهد؛ بنابراین باید سعی کنیم به شکل صحیح و درست محتوا تولید کنیم و نیازهای کاربر را پاسخگو باشیم. در اینجا چند تکنیک برای جلوگیری از تکرار کلمات کلیدی معرفی می‌کنیم تا بتوانید از آسیب دیدن سئو وب‌سایت خود جلوگیری کرده و به بهبود نمایش سایت در نتایج نیز کمک کنید:

• برای اینکه بتوانید بهترین محتوا را به کاربران ارائه دهید، راهکار این است که خودتان را جای مخاطب بگذارید. این تکنیک را هم طراحان سایت و هم متخصصان سئو و تولیدکنندگان محتوا باید به آن توجه ویژه‌ای داشته باشند.
• همه این افراد می‌خواهند محتوایی را به کاربران ارائه دهند و باید رضایت آن‌ها را جلب کنند، زیرا گوگل نیز به کاربران توجه می‌کند و رفتار بازدیدکنندگان سایت شما را مد نظر قرار می‌دهد و طبق آن سایت‌ها رتبه‌بندی می‌کند. ما باید بتوانیم نیازهای کاربران را بشناسیم و سعی در رفع آن‌ها داشته باشیم.
• بنابراین باید به‌عنوان یک مخاطب به محتوای خود نگاه کنید و ببینید آیا این متن می‌تواند سوالاتی که کاربر به خاطر آن‌ها بر روی لینک صفحه شما کلیک کرده پاسخ داده می‌شود یا خیر.
• سعی کنید بعد از اتمام مقالات خود یکبار با دقت آن را بخوانید تا ایرادهای آن را بشناسید و در صورتی که مشاهده کردید بمباران کلمات کلیدی اتفاق افتاده متن خود را ویرایش و اصلاح کنید.
• اگر تشخیص می‌دهید که یک کلمه کلیدی سخت است و نمی‌توانید به‌راحتی در موتورهای جستجو رتبه بگیرید می‌توانید به‌جای آن از عبارت کلیدی اصلی استفاده کنید.
  مثلا می‌توانید به‌جای استفاده از کلمه کلیدی “خرید کفش” از عبارت ” خرید کفش اسپورت زنانه ” استفاده کنید. کلمه خرید کفش رقابت بسیار بالایی دارد و به‌راحتی نمی‌توانید در آن رتبه بگیرید و گاهی ممکن است مجبور شوید از روش‌های سئو کلاه سیاه استفاده کنید که یکی از این روش‌ها Keyword stuffing است.
• بنابراین با انتخاب عبارات اصلی مناسب کم رقابت راحت‌تر رتبه بگیرید. زمانی که یکی از صفحات سایت شما رتبه بالایی بگیرید صفحات دیگر نیز می‌توانند به‌راحتی دیده شوند و رتبه بگیرند.
• لازم به ذکر است که برای پیدا کردن عبارت کلیدی و رقابت آن‌ها ابزارهای کمکی مختلفی وجود دارند و می‌توانید از ابزار تحقیق کلمات کلیدی استفاده کنید و همچنین می‌توانید عبارات پر سرچ را نیز توسط این ابزارها پیدا کنید و برای آن‌ها محتوای مناسب تولید کرده و رتبه سایت خود را بهبود ببخشید.
• توجه داشته باشید که تمرکز بر ارائه محتوای با ارزش و باکیفیت داشته باشید و سعی کنید از کلمات کلیدی به‌طور طبیعی و منطقی استفاده کنید.
• علاوه بر این سعی کنید ساختار منطقی و هدفمند محتوا را حفظ کنید تا کاربران بتوانند به‌راحتی محتوای مورد نیاز خود را پیدا کنند. استفاده از عناوین، پاراگراف‌های خوانا و ارائه اطلاعات به‌صورت منطقی و سلسله مراتبی می‌تواند از بروز انباشت کلمات کلیدی جلوگیری کند.
• استفاده از ابزارهای آنالیز و مانیتورینگ محتوا می‌تواند به شما کمک کند تا تکرار کلمات کلیدی را شناسایی کنید و در محتوای خود از آن پرهیز کنید.
• با رعایت کردن این نکات و تمرکز بر ارائه محتوای با کیفیت و مفید، می‌توانید از Keyword stuffing جلوگیری کرده و تجربه کاربری را بهبود بخشید.

کلام پایانی

در نهایت، استفاده از کیورد استافینگ دیگر یک استراتژی موفق در بهینه‌سازی سایت‌ها به شمار نمی‌آید. به جای تلاش برای پر کردن محتوا با کلمات کلیدی، تمرکز بر ایجاد محتوای باکیفیت، مرتبط و ارزشمند برای کاربران است که بیشترین تأثیر مثبت را بر روی رتبه‌بندی سایت در موتورهای جستجو خواهد داشت. با رعایت اصول بهینه‌سازی مدرن و توجه به تجربه کاربری، می‌توان به موفقیت‌های بلندمدت در سئو دست یافت و از جریمه‌ها و افت رتبه جلوگیری کرد.

کیورد استافینگ روزی روشی محبوب برای بالا بردن رتبه در موتورهای جستجو بود، اما امروزه با پیچیده‌تر شدن الگوریتم‌های جستجو، این روش نه تنها کارایی ندارد، بلکه می‌تواند به وب‌سایت شما آسیب جدی وارد کند. شما برای داشتن یم محتوای باکیفیت، می‌توانید بریف محتوا تهیه کنید. آینده سئو به سمت محتوایی که به سؤالات کاربران پاسخ دهد، نیازهای آن‌ها را برطرف کند و تجربه‌ای لذت‌بخش از وب‌گردی را برایشان فراهم آورد، حرکت می‌کند.