جایگاه صفر گوگل یا Position Zero به بخشی از نتایج جستجوی گوگل گفته می‌شود که بالاتر از تمام نتایج ارگانیک قرار می‌گیرد و اغلب به شکل یک قطعه ویژه (Featured Snippet) نمایش داده می‌شود. این جایگاه معمولاً شامل یک پاسخ خلاصه و مفید حداکثر 60 کلمه‌ای به سوال کاربر است و می‌تواند به صورت متن، لیست، جدول یا حتی ویدئو و عکس نمایش داده شود. در ادامه آژانس دیجیتال مارکتینگ جینجر ویژگی‌های مهم محتوای وارد شده به این موقعیت، مزایا و نکات مهم در این زمینه را ارائه خواهد داد.

جایگاه صفر گوگل چیست؟

جایگاه صفر در گوگل یا پوزیشن صفر (P0) یکی از بهترین نوآوری‌های گوگل است که تلاش می‌کند در بالاترین قسمت از صفحه نتایج جستجو کوتاه‌ترین، دقیق‌ترین و بهترین پاسخ را برای سوال کاربر ارائه دهد. برخلاف سایر نتایج صفحه جستجو، این بخش علاوه بر عنوان صفحه و URL، قطعه‌ای از محتوای مورد نظر کاربر را نیز شامل می‌شود. به‌طوری که در برخی از مواقع نیاز به کلیک کاربر روی لینک نیست و در همین صفحه به پاسخ مورد نظر خود دست پیدا می‌کند.
در سال 2014 برای اولین بار گوگل Featured Snippet یا قطعه ویژه را معرفی کرد که هدف آن رسیدن کاربر به پاسخ سوالات خود در کوتاه‌ترین زمان بود. گوگل به‌طور مداوم الگوریتم‌های خود را در این زمینه بهبود داد و در نهایت سال 2020 جایگاه صفر معرفی شد.
یکی از مهم‌ترین معیارهای گوگل برای نمایش یک سایت در زیرو پوزیشن، کیفیت بالای محتوای آن است. به همین دلیل تنها سایت‌هایی که در نتایج جستجو در رتبه‌های کمتر از 10 قرار دارند می‌توانند شانس ورود به این موقعیت را کسب کنند. در حال حاضر قرار گرفتن در این جایگاه در صفحه نتایج جستجو به یک هدف استراتژیک برای بسیاری از کسب‌وکارها تبدیل شده و به شدت در افزایش ترافیک ارگانیک و بهبود CTR موثر است.

محتوای جایگاه صفر در گوگل

گوگل همیشه به دنبال رضایت کاربر است، به همین دلیل بهترین پاسخ را بدون مطالب اضافه در پوزیشن صفر قرار می‌دهد. این محتوا بر اساس نوع سوال کاربر و پاسخ آن فرمت‌های متفاوتی می‌تواند داشته باشد که عبارت‌اند از:

• پاراگراف متنی

این نوع از محتوا شامل متن حداکثر 60 کارکتری است که اغلب برای پاسخ به سوالات تعریفی و توضیحی ارائه می‌شود. به عنوان مثال، برای پاسخ به سوالاتی از قبیل سئو چیست؟ یک پاسخ کوتاه و مفید درباره سئو را نمایش می‌دهد.

• لیست های شماره دار و بولت دار

این فرمت از محتوا شامل مراحل انجام یک کار یا لیستی از اطلاعات مورد نیاز کاربر است. به عنوان مثال، در پاسخ به سوال کاربر که دلایل روشن نشدن ماشین لباسشویی چیست؟ لیستی از تمام علت‌ها به صورت بولت دار در P0 گوگل نمایش داده می‌شود. برای سایر سوالات از قبیل بهترین فیلم‌های 2023، نحوه حذف بک گراند از عکس با فتوشاپ و موارد مشابه نیز لیست‌های شماره‌دار در این جایگاه به صورت خلاصه نمایش داده می‌شوند.

• جدول

برای سوالاتی که بیشتر جنبه مقایسه چند فیلد دارند یا در آن‌ها کاربر به دنبال اطلاعات قابل فهم و مرتب است، پاسخ به صورت جدول نمایش داده می‌شود. به عنوان مثال، مقایسه گوشی‌های سامسونگ و اپل به صورت جدول ارائه می‌شود.

• نمودار

اگر سوال کاربر جنبه آماری داشته باشد، اطلاعات به صورت جدول نمایش داده می‌شود. به عنوان مثال، روند رشد جمعیت در 30 سال گذشته ایران می‌تواند به صورت نمودار نمایش داده شود تا برای کاربر قابل فهم و مفید باشد.

• ویدئو

این نوع از محتوا شامل کلیپ و ویدئوهای کوتاه است و اغلب از یوتیوب نمایش داده می‌شوند. برخی از سوالات از قبیل چطور گره دریایی بزنیم؟ با ویدئو بهتر می‌توانند اطلاعات را به کاربر ارائه دهند.

• عکس

اگر گوگل از نوع سوال کاربر این‌طور برداشت کند که پاسخ یک عکس است، فرمت محتوای نمایش داده شده در جایگاه صفر گوگل تصویر خواهد بود. به عنوان مثال، شکل ابرهای باران‌زا چگونه است با عکس نمایش داده می‌شود.
دلیل اینکه این نوع محتوا در پوزیشن صفر گوگل قرار می‌گیرند، ساختار مناسب و وضوح و کارایی بالای پاسخ‌ها است. در این بخش گوگل دقیقا همان چیزی را نمایش می‌دهد که کاربر به دنبال آن است.

مزایای پوزیشن صفر گوگل

قرار گرفتن صفحات سایت‌ها در Zero Position مزایای بسیار زیادی را به همراه دارد، به‌طوری‌که تیم‌های خدمات سئو سایت برای رسیدن به این جایگاه استراتژی تدوین می‌کنند. برخی از مزایای P0 گوگل عبارت‌اند از:
• با توجه به اینکه زیرو پوزیشن در بالاترین نقطه از نتایج جستجو و قبل از رتبه یک قرار می‌گیرد، بیشترین شانس دیده شدن را دارد. در نتیجه به شدت در افزایش ترافیک سایت موثر است.
• بر اساس آمارهای اعلام شده، جایگاه صفر بیشترین نرخ کلیک یا CTR را دارد که می‌تواند به افزایش فروش سایت‌ها منتهی شود.
• نمایش نام یک برند در P0 باعث جلب اعتماد کاربر شده و آن کسب‌وکار در نظر آن‌ها معتبر می‌شود.
• پیشی گرفتن از رقبا به دلیل قرار گرفتن در بالاترین جایگاه در SERP
• افزایش آگاهی از برند یا Brand Awareness
• افزایش شانس نمایش در جستجوهای صوتی چون پاسخ این قبیل از جستجوها اغلب از فیچر اسنیپت‌ها استخراج می‌شود.
• بهبود سئو به دلیل جذب ترافیک زیاد صفحه از SERP

تاثیر پوزیشن صفر گوگل بر سئو

لازم به ذکر است، تنها لینک‌هایی امکان ورود به موقعیت صفر گوگل را دارند که از نظر سئو در سطح مطلوبی باشند. این لینک‌ها باید جزو 10 نتیجه اول موتورهای جستجو باشند، در غیر این صورت باید با P0 خداحافظی کنند؛ اما همان‌طور که سئو و بهینه سازی سایت می‌تواند شانس ورود به Position Zero را افزایش دهد، قرار گرفتن در این جایگاه نیز بر سئو اثرگذار است!
لینکی که در Zero Position نمایش داده می‌شود، ممکن است برای آن عبارت کلیدی در جایگاه 10 نتایج موتورهای جستجو باشد. بعد از قرار گرفتن در این جایگاه اگر بتواند کاربران را برای کلیک متقاعد کند، ترافیک زیادی جذب آن صفحه شده و CTR به شدت رشد خواهد کرد. به همین دلیل این شرایط باعث بهبود سئو و رتبه آن لینک می‌شود.
علاوه بر این، ورود لینک‌های یک سایت به P0 گوگل، به شدت در افزایش اعتبار برند تاثیر دارد و کاربران بعد از این راحت‌تر به آن سایت اعتماد می‌کنند. در نتیجه احتمال کلیک کردن بر روی لینک‌های آن سایت در صفحه SERP افزایش یافته و قطعا نتیجه خوبی در سئو خواهد داشت.

چطور به موقعیت صفر گوگل دست پیدا کنیم؟

اصلی‌ترین شرط برای ورود به پوزیشن صفر گوگل، تولید محتوای مفید در فرمت مناسب و بهینه سازی آن صفحه برای موتورهای جستجو است. چند نکته زیر می‌تواند شانس ورود به این جایگاه را تا حد مطلوبی افزایش دهد:
• در محتوا تا حد امکان پاراگراف‌های متنی کوتاه یا اطلاعات دقیق و مفید قرار دهید.
• تیتر و هدینگ‌های H2، H3 و غیره زیاد و طول محتوای آن‌ها کم باشد.
• بر اساس موضوع صفحه از فرمت‌های محتوایی مناسب از قبیل نمودار، جدول، عکس، ویدئو و متن استفاده کنید.
• پاسخ دقیق کاربر را در حداکثر 60 کارکتر در محتوای متنی ارائه دهید.
• تیترهای شامل چگونه، چطور، چه زمانی و… متناسب با کلمه کلیدی در محتوا استفاده کنید.
• تیترهای شامل کلمه کلیدی+ چیست را کوتاه و دقیق پاسخ دهید.
• لیست‌های بولت دار و شماره‌گذاری شده را در متن جدی بگیرید. به شدت در خوانایی محتوا و ورود آن به P0 گوگل موثر هستند.
• با ابزارهای تحقیق کلمه کلیدی به دنبال لانگ تیل‌ها باشید.
• تا حد امکان از کدهای اسکیما برای توضیح دقیق درباره محتوا صفحه به گوگل استفاده کنید.
• قبل از تولید محتوا رقبا را تحلیل کنید و دلیل ورود آن‌ها به موقعیت صفر گوگل را بررسی کنید.
• تمام فاکتورهای مهم در سئو از قبیل لینک سازی داخلی
• محتوا برای جستجوهای صوتی بهینه شود.
• بهینه سازی تصاویر را جدی بگیرید. از تصاویر باکیفیت استفاده کنید و برای آن‌ها از تگ آلت مناسب استفاده کنید.

آیا زیرو پوزیشن گوگل بالاتر از تبلیغات ادز است؟

احتمال هم‌زمان بودن تبلیغات گوگل و زیرو پوزیشن در یک صفحه نتایج بسیار کم است. با این حال، با توجه به اهمیت روزافزون جایگاه صفر، در صورت وقوع چنین حالتی، جایگاه صفر پس از تبلیغات نمایش داده می‌شود.
علت این امر این است که وب‌سایت‌هایی که در این بخش قرار دارند، هزینه‌ای را به گوگل پرداخت می‌کنند تا در جایگاه بالاتری نسبت به نتایج طبیعی نمایش داده شوند. اگر گوگل این ترتیب را تغییر دهد، کسب‌وکارها انگیزه کمتری برای تبلیغات خواهند داشت و درآمد گوگل کاهش پیدا می‌کند.
اگرچه تبلیغات گوگل می‌تواند ترافیک سریعی را برای وب‌سایت شما به ارمغان بیاورد، اما جایگاه صفر به دلیل ماندگاری بیشتر و اعتماد بالاتری که کاربران به نتایج آن دارند، ارزشی بلندمدت‌تر برای کسب‌وکار شما ایجاد می‌کند؛ بنابراین، توصیه می‌شود که بر روی به دست آوردن جایگاه صفر تمرکز بیشتری داشته باشید. کسب جایگاه صفر، پتانسیل جذب ترافیک بسیار بالایی را برای وب‌سایت شما فراهم می‌کند.

کلام پایانی

برای ورود به جایگاه صفر گوگل تمام تمرکزتان باید بر روی کوتاه و دقیق و قابل فهم شدن پاسخ‌ها به سوالات کاربر باشد. به همین دلیل باید با تحقیق کلمه کلیدی درست، تیترهای مناسب را در محتوا قرار داده و مناسب‌ترین نوع محتوا (متن، عکس، ویدئو، نمودار، جدول) را برای آن ارائه دهید. علاوه بر این، چون صفحه مورد نظر باید در 10 رتبه اول نتایج موتورهای جستجو قرار داشته باشد، در نتیجه باید تمام اصول سئو برای آن صفحه رعایت شود.
کسب جایگاه صفر در گوگل به سادگی کلیک کردن بر روی یک دکمه نیست. این فرآیند نیازمند تلاش مستمر، تحلیل دقیق و به‌روزرسانی مداوم است. با این حال، پاداش آن بسیار ارزشمند است. با قرار گرفتن در این موقعیت، نه تنها کاربران را به وب‌سایت خود هدایت می‌کنید و نرخ پرش را کاهش می‌دهید، بلکه به عنوان یک مرجع معتبر در حوزه خود شناخته می‌شوید. به یاد داشته باشید که گوگل همواره در حال تغییر الگوریتم‌های خود است، بنابراین باید همواره به دنبال به‌روزرسانی دانش خود در زمینه سئو باشید.