گوگل ادوردز در سال ۲۰۰۰ راه‌اندازی شد و همواره تغییرات در گوگل ادز در جریان بوده است. به‌روزرسانی‌هایی که در تبلیغات گوگل رخ‌داده همیشه در جهت تکامل و حفظ الگوریتم‌ها بوده است. پس برای اینکه استراتژی‌های دیجیتال شما نسبت به رقبا جلوتر بازی کند بایستی بدانید آپدیت جدید گوگل ادز چه مواردی را شامل می‌شود.

در سال ۲۰۲۲ گوگل از هر فرصتی برای بهبود و به روز رسانی گوگل ادز استفاده کرد. این تغییرات برای گوگل به‌عنوان غول عرصه دیجیتال جهت افزایش رضایتمندی کاربران بوده است. به‌روزرسانی‌ها برای توسعه و رشد الگوریتم‌ها و ربات‌های گوگل صورت می‌گیرد تا کاربران را درست جایی ببرند که آن‌ها به آن نیاز دارند. در این مقاله از آژانس دیجیتال مارکتینگ جینجر  قصد داریم به آپدیت در گوگل ادز و آپدیت‌های جدید آن در سال ۲۰۲۳ بپردازیم.

تغییرات در گوگل ادز

در سال ۲۰۲۳ گوگل ادز دست به تغییراتی در پلتفرم خود زد که دانستن آن برای تدوین استراتژی‌های تبلیغاتی لازم است. تغییرات گوگل ادز ترکیبی از موارد متنوع است که می‌تواند برای بعضی از کسب‌و‌کار‌ها خوب باشد برای بعضی دیگر چالش ایجاد کند. در ادامه به‌روزرسانی جدید تبلیغات در گوگل می‌پردازیم:

•  هزینه هر سرنخ در کل افزایش می‌یابد.

این موضوع یک به‌روزرسانی رسمی یا تغییری نیست که در پلتفرم گوگل اعلام‌شده باشد؛ اما گزارش معیار‌های گوگل ادز حاکی از آن است که هزینه هر سرنخ به‌طور قابل‌توجهی افزایش‌یافته است؛ که این آپدیت گوگل ادز برای هزینه‌های سرنخ در هر کسب‌و‌کار متفاوت است.

تولید سرنخ از طریق پلتفرم گوگل روشی مؤثر است و تجربه نشان داده است که این روش برای تبلیغ‌کنندگان می‌تواند بسیار سودآور باشد. از طرفی عواملی مانند تورم به همراه تبلیغات جست‌و‌جو با هدف تجاری منجر به کاهش نرخ تبدیل می‌شود که درنهایت نرخ هر لید یا سرنخ را افزایش می‌دهد.

• تغییر در تبلیغات متنی گسترده

زمانی که گوگل ادز اعلام کرد که تبلیغات متنی گسترده و هوشمند تغییر خواهد کرد همه شوکه شدند. تبلیغات متنی یکی از پر سودآورترین تبلیغات برای بازاریابان دیجیتال بود که در سال 2023 این نوع تبلیغات متوقف خواهد شد. ولی گوگل برنامه‌های متفاوتی برای این موضوع دارد. این تغییرهای گوگل ادز منجر به شکل‌گیری جست‌و‌جوی واکنش‌گرا RSA شد.  درواقع تبلیغات متنی دیگر به‌صورت گذشته نیست و با به‌روزرسانی‌های جدید به‌صورت تبلیغات جست‌و‌جوی واکنش‌گرا (RSA) چندین محتوای متنی را برای گوگل باهم ترکیب می‌کند تا تبلیغی ایجاد شود که قابل بارگذاری در SERP باشد.

تبلیغات واکنش‌گرا یک تجربه پویا و متناسب برای جست‌و‌جوگران ایجاد می‌کند، با چندین عنوان تبلیغات متنی گسترده و توضیحاتی مطابق خواسته‌های آن‌ها، می‌توانند نیاز خود را برطرف کنند. با توجه ‌به تغییر تبلیغات در گوگل و شکل‌گیری تبلیغات واکنش‌گرا، برای اینکه تبلیغات شما حداکثر بازدهی را داشته باشد بایستی روی عملکرد عنوان‌ها تمرکز کنید و اقدامات لازم را برای ایجاد یک سر‌فصل جذاب انجام دهید.

• کمپین حداکثر عملکرد

در سال 2018 گوگل یک نوع کمپین خرید هوشمند ارائه کرد تا به کسب‌وکارها کمک کند تبلیغات خرید خود را در نتایج جست‌وجو، تبلیغات نمایشی و YouTube تبلیغ کنند. فقط کافی بود در فید محصول در Google Merchant Center محصولات خود را نمایش دهند. از طرفی در سال 2019 تغییرات جدید در گوگل ادز مربوط به کمپین‌های محلی بود که کسب‌و‌کارهای محلی به‌راحتی بتوانند در SERP، Maps، Gmail، Display و YouTube تبلیغ کنند.

هردوی این کمپین‌ها به کسب‌وکارهای کوچک برای بازگشت سرمایه خوب و خودکار سازی مدیریت کمپینشان کمک بسیاری کردند. بااین‌حال در اوایل سال 2023 گوگل هردوی این کمپین را متوقف کرد و برای ارتقا و خودکارسازی آن‌ها کمپین Performance Max را ارائه کرد.

این کمپین مفید کاملاً خودکار است و تمام محتوا‌های Google Ads شما را در یک حرکت برای تبلیغات مبتنی بر هدف در تمام شبکه‌های Google ترکیب می‌کند. این بدان معناست که کمپین Performance Max یک نوع کمپین همه‌کاره است که تبلیغات را در سراسر جهان از طریق یوتیوب، تبلیغات نمایشی، SERP، فید خرید، جیمیل، نقشه‌ها و سایر پارتنر‌های گوگل نشان می‌دهد.

از طریق تغییرات کاربردی گوگل ادز و با فرآیند خودکار Performance Max، تبلیغ‌کنندگان نیازی ندارند که محتوا‌های تبلیغات متنی (عناوین و توضیحات) خود را از محتوا‌های خلاقانه (تصاویر، ویدیوها) جدا نگه‌دارند. همچنین، با استفاده از یادگیری ماشینی و هوش مصنوعی به همه محتوا‌ها اجازه می‌دهد تا با این دید که گوگل بهترین استراتژی را برای هر کمپین انتخاب کند، در ترکیب قرار گیرد و درنهایت، تعامل با مخاطبان هدف شما را افزایش دهد.

موضوعی که در کمپین Performance Max وجود دارد این است که این کمپین‌ها را شما می‌توانید ازنظر فنی با هر بودجه‌ای پیش ببرید ولی برای تبلیغ‌کنندگان با بودجه‌های زیاد، نتایج بهتری دارد. شما می‌توانید با کمک چت جی پی تی در گوگل ادز، بازدهی کمپین‌های این پلتفرم را به حداکثر برسانید.

• حذف ویژگی معرفی مخاطبان مشابه

تقریباً حدود ده سال گذشته گوگل مخاطبان مشابه را به تبلیغ‌کنندگان برای بازاریابی مجدد خود معرفی کرد. موفقیت مخاطبان مشابه فیس‌بوک باعث شد تا گوگل تعداد مخاطبان مشابه خود را دو برابر کند. از آن زمان، آن‌ها به سنگ بنای کمپین‌های تبلیغاتی Google Ad بسیاری از تبلیغ‌کنندگان تبدیل‌شده‌اند.

بااین‌حال، استانداردهای جدید حریم خصوصی هم به راه‌حل‌های مخاطبان گوگل و هم فیس‌بوک ضربه سختی زده است. به همین دلیل گوگل اعلام کرد در سال ۲۰۲۳ با تغییرات جدید در گوگل ادز قصد دارد از مخاطبان مشابه برای راه‌حل‌های قوی‌تر و بادوام‌تر دیگر استفاده نشود.

از ماه مه ۲۰۲۳، مخاطبان مشابه دیگر برای افزودن به کمپین‌ها یا گروه‌های تبلیغاتی جدید در دسترس نخواهند بود. گوگل به همه تبلیغ‌کنندگان توصیه می‌کند که برای ایجاد مخاطبین جدید برای کمپین‌های خود، به داده‌های شخص اول خود، مانند داده‌های مطابقت مشتری، عادت کنند. از طرفی با این تغییرات موثر در گوگل ادز، Google توصیه می‌کند برای ادامه بهینه‌سازی عملکرد کمپین‌های خود، از استراتژی‌های Smart Bidding و هدف‌یابی بهینه استفاده کنند.

• مرکز شفافیت تبلیغات

گوگل اعلام کرد که برنامه راستی آزمایی تبلیغ‌کننده خود را گسترش می‌دهد و شفافیت تبلیغات بیشتری را برای کاربرانی که تبلیغات هدفمند را در SERP و خارج از آن مشاهده می‌کنند، ارائه می‌کند. با این تلاش‌ها و تغییرات نوین در گوگل ادز، Google My Ad Center راه‌اندازی کرد و به جست‌وجوگران اجازه داد نحوه دسترسی تبلیغ‌کنندگان به آن‌ها را بررسی کنند.

تغییرات مهم در گوگل ادز، این برنامه نوآورانه به‌عنوان یک مرجع جامع برای همه تبلیغات ارائه‌شده توسط تبلیغ‌کنندگان تأییدشده عمل می‌کند. تصور کنید وب‌سایت موردعلاقه خود در حال جست‌و‌جو هستید که با یک تبلیغ جذاب مواجه می‌شوید درحالی‌که نام برند آن را تاکنون نشنیده‌اید. سؤالاتی برای شما پیش می‌آید. آیا این برند معتبر است؟ آیا آن‌ها تبلیغات دیگری اجرا کرده‌اند؟ آیا این آخرین کمپین است یا مدتی است که تبلیغات می‌کنند؟ مرکز شفافیت تبلیغات به همه این سؤالات پاسخ می‌دهد.

این تغییرات تنها با چند کلیک رمز و راز تبلیغات را آشکار می‌کند و شما به اطلاعات ارزشمندی مانند تاریخچه کامل آگهی تبلیغ‌کننده، مناطقی که تبلیغات آن‌ها نشان داده‌شده است و حتی قالب آگهی دسترسی خواهید داشت. این تغییرات برای ارائه شفافیت و اطمینان بیشتر به کاربران گوگل طراحی‌شده است، اما پتانسیل شگفت‌انگیزی دارد که به تبلیغ‌کنندگان موجود کمک می‌کند تا هم شما تبلیغات رقبا را ببینید و هم آن‌ها تبلیغات گوگل شما را ببینند.

• نوع جدیدی از تبلیغات خودرو، گردشگری و مالی

گوگل دو سال گذشته چندین صنعت را مجبور کرده است که به‌طور مداوم استراتژی‌های خود را تنظیم کنند زیرا مسائل زنجیره تأمین، محدودیت‌های و آشفتگی‌های اقتصادی همچنان تأثیر زیادی روی بازار دارد. یکی از تغییرات مهم گوگل ادز در سال 2023 بود که در NADA، آگهی‌های لیست خودرو را معرفی کرد تا به نمایندگی‌های خودرو کمک کند تا خودروهای جدید و دست‌دومی را که در اختیاردارند برجسته کنند.

این آپدیت گوگل ادز شبیه تبلیغات محلی گوگل است که در این تبلیغات لیست خودرو‌ها به‌صورت برجسته در بالای SERP به همراه تصویر، قیمت، وضعیت و موقعیت خودرو نشان داده می‌شود. این پلتفرم علاوه بر خودرو فرمت‌های مشابهی برای امور گردشگری و مالی معرفی کرده است.

شما می‌دانید گوگل ادز چیست و تغییرات در گوگل ادز و این تبلیغات جدید فهرست خودرو‌ها، شبیه تبلیغات خرید مدیریت می‌شوند و نیاز به فید موجودی فعال دارند که به‌طور منظم از طریق Google Merchant Center ارسال و تأیید شود.

• نام تجاری و لوگوی برجسته‌تر

گوگل متعهد است که با ارائه تجربیات بصری، نتایج جستجوی خود را بصری‌تر کند. برای پیشبرد این هدف، گوگل اخیراً تغییرات طراحی را در جستجوی گوگل و تبلیغات گوگل اعلام کرده است که نام و لوگوی کسب‌و‌کار را در نتایج جست‌وجو برجسته می‌کند و تشخیص آن‌ها را در یک نگاه آسان‌تر می‌کند.

این تغییرات کسب‌وکارها را قادر می‌سازد تا بیشتر دیده شوند و برند آن‌ها در پلتفرم جست‌و‌جوی Google به رسمیت شناخته شود. دزمانی که الگوریتم‌ها، نام و لوگوی کسب‌و‌کار شما را تشخیص دهد، به‌طور خودکار آن‌ها را به کمپین شما اضافه می‌کند. همچنین با این تغییرات جدید در گوگل ادز، می‌توانید هر محتوایی که به تبلیغ شما تعلق ندارد را بررسی و حذف کنید و در صورت تمایل، نام و نشان تجاری خود را به‌صورت دستی اضافه کنید.

• ویژگی‌های جدید صداگذاری برای تبلیغات ویدیویی

گوگل مجموعه‌ای از به‌روزرسانی‌ها را برای محتوای تبلیغات ویدیویی خود راه‌اندازی کرد تا حداکثر راحتی را برای تبلیغ‌کنندگان فراهم کند. شاید پیشگام‌ترین تغییرات موثر در گوگل ادز، امکان افزودن صدا به تبلیغات ویدیویی موجود در یوتیوب بدون نیاز به گذراندن هیچ‌گونه فرآیند ویرایش یا تولید اضافی بود.

با این تغییر، تبلیغ‌کنندگان اکنون می‌توانند بدون ویرایش اضافی، صدا را به تبلیغات ویدیویی YouTube موجود خود اضافه کنند. طبق تحقیقات گوگل، گنجاندن صدا در این تبلیغات می‌تواند یادآوری آگهی را تا 25 درصد افزایش دهد و در مقایسه با تبلیغات اصلی، هزینه هر کاربر را 50 درصد کاهش دهد.

تبلیغ‌کنندگان با این تغییر در گوگل ادز می‌توانند هشت صدای مختلف (چهار مرد، چهار زن) را برای صداگذاری خود انتخاب کنند و اسکریپت، پیش‌نمایش و ویرایش صدای خود را مستقیماً در Google Ads بدون هیچ نرم‌افزار ویرایش ویدیو یا تجربه ویدیویی اضافه کنند.

مطالعه کنید: ترجمه ویدیوهای یوتیوب با کمک هوش مصنوعی

• ترکیب کمپین‌های مناقصه هوشمند با Broad Match

یکی از تغییرات در گوگل ادز که اهمیت زیادی هم دارد ترکیبی از کمپین‌های مناقصه هوشمند و Broad Match است. مناقصه هوشمند Google با فناوری یادگیری ماشینی و خودکارسازی خود رشد باورنکردنی داشته است که می‌تواند صدها سیگنال را در نظر بگیرد، چیزی که مناقصه دستی فاقد آن بود. پس همان‌طور که داده‌های بیشتری توسط خودکارسازی و فناوری یادگیری ماشین گوگل جمع‌آوری می‌شود، پتانسیل تبدیل‌های موردنظر افزایش می‌یابد.

از طرفی استفاده از کلمات کلیدی Broad Match را برای بهینه‌سازی سریع‌تر جمع‌آوری داده‌ها پیشنهاد می‌شود و همان‌طور که گفته شد برای به حداکثر رساندن رشد حساب و تبدیل‌های احتمالی، پیشنهادی قوی‌تر از مناقصه هوشمند وجود ندارد. در این تغییرات گوگل ادز با یک ترکیب برنده از Smart Bidding با کلمات کلیدی تطبیق گسترده، می‌توانید بهینه‌سازی را بدون نیاز به تقسیم‌بندی پیشنهادها بر اساس نوع تطابق به حداکثر برسانید.

• تبلیغات هوشمند صوتی YouTube

به روز رسانی گوگل ادز این بار در پلتفرم تبلیغات برای یوتیوب رخ داد و تبلیغات هوشمند صوتی به این پلتفرم اضافه شد. این موضوع فرصت جدیدی را برای تبلیغ‌کنندگان باز می‌کند، زیرا آن‌ها می‌توانند شنوندگان YouTube را از طریق قرار دادن موسیقی و پادکست مورد هدف خود قرار دهند.

با این تغییرات، کسب‌وکارها تبلیغات خود را در YouTube از طریق «مجموعه‌های خلق‌وخوی موسیقی» و «صفحه‌های پادکست» به کاربران ارائه می‌دهند. مزیت این آپدیت خوب گوگل ادز این است که به تبلیغ‌کنندگان برجایی که تبلیغات صوتی آن‌ها در یوتیوب شنیده می‌شود کنترل بیشتری می‌دهد و به همین ترتیب آن‌ها دسترسی بهتری به مخاطب هدف خود دارند.

این تغییرات برای کمک به برندها در به حداکثر رساندن پتانسیل هدف‌یابی YouTube طراحی‌شده است و تبلیغات گوگل را مؤثرتر می‌کند. بهترین روش‌ برای تبلیغات صوتی یوتیوب استفاده از یک تصویر ثابت یا انیمیشن ساده و تمرکز بر کیفیت صدا، لحن مکالمه و یک تماس مؤثر کوتاه است. استفاده از افزونه های تبلیغاتی گوگل ادز می‌تواند تبلیغات هوشمند صوتی در یوتیوب را موثرتر و جذاب‌تر کند.

• کمپین جدید بتا

از دیگر تغییرات کاربردی در گوگل ادز می‌توان راه‌اندازی دو کمپین جدید بازدید‌های ویدیویی و تولید تقاضا برای رفع نیاز خاص اشاره کرد. این کمپین جدید که بتا نام دارد هدف‌گذاری برای تبلیغ‌کنندگان به‌صورت گسترده‌تری انجام می‌شود.

کمپین‌های مشاهده ویدیو به‌گونه‌ای طراحی‌شده‌اند تا تعداد بازدید تبلیغ شما را به حداکثر برسانند و عملکرد کمپین شما را افزایش دهند. این نوع کمپین به‌طور یکپارچه طیف متنوعی از قالب‌های تبلیغاتی ازجمله تبلیغات درون جریانی قابل رد شدن، تبلیغات درون‌فید و تبلیغات کوتاه را باهم ترکیب می‌کند و اطمینان می‌دهد که مخاطبان درگیر و مجذوب تبلیغات شوند. کمپین‌های تولید تقاضا با استفاده از فناوری پیشرفته هوش مصنوعی طراحی‌شده‌اند تا با مشتریان در پلتفرم‌هایی مانند YouTube، Discover و مکان‌های Gmail تعامل بهتری برقرار کند.

• تغییر گوگل آنالیتکس از Universal به GA4

یکی دیگر از تغییرات مهم گوگل ادز در سال 2023 جابه‌جایی از Universal Analytics به Google Analytics 4 بود که موردتوجه زیادی قرار گرفت. این جایگزین نقطه عطفی در تغییرات موثر گوگل ادز به‌حساب می‌آید.Universal Analytics با تمام ویژگی‌های استانداری که داشت، پردازش داده‌ها را متوقف کرد تا تبلیغ‌کنندگان و کسب‌وکارها با چارچوب جدید Google Analytics 4 سازگار شوند و به ردیابی و تجزیه‌وتحلیل مؤثر تلاش‌های بازاریابی دیجیتال خود ادامه دهند.

این تغییرات، بر اهمیت به‌روز ماندن ابزار‌های تحلیلی برای بهینه‌سازی کمپین‌های Google Ads و اطمینان از تصمیم‌گیری دقیق مبتنی بر داده جهت چشم‌اندازهای در حال تغییر تبلیغات دیجیتال تأکید دارد.

چطور تغییرات گوگل ادز را دنبال و بررسی کنیم؟

برای به‌روز ماندن در دنیای دیجیتال و تبلیغات آنلاین اطلاع از تغییرات جدید در گوگل ادز برای هر کسب‌و‌کاری الزامی است. برای پیش رو بودن در منحنی‌های رشد کسب‌و‌کار و موفق بودن کمپین‌های تبلیغاتی گوگل مهم است که از آپدیت‌های گوگل ادز آگاه باشید.

آینده گوگل ادز ممکن است ازاین‌پس در داده‌ها دستخوش تغییرات قرار بگیرد. گسترش هوش مصنوعی در سال ۲۰۲۳ نشان داد که می‌تواند تأثیر بسزایی در دنیای دیجیتال و حتی گوگل ادز بگذارد. همچنین کاربرد ابزار‌های هوش مصنوعی مثل چت جی پی تی در گوگل ادز می‌تواند استراتژی‌های تبلیغات را تغییر دهد و تبلیغ‌کنندگان بتوانند با مخاطبان جدیدی ارتباط برقرار کنند. پس به‌عنوان یک تبلیغ کننده باید داده‌های بیشتری را جهت موفقیت کمپین گوگل ادز خود جمع‌آوری کنید. از طرفی تغییر در گوگل ادز، از طریق اخبار رسمی خود گوگل و بررسی الگوریتم‌های آن پیگیری کنید.

کلام پایانی

با توجه به آنچه گفت مشخص است که تغییرات جدید در گوگل ادز در سال ۲۰۲۳ برای بهبود تجربه کاربر اعمال‌شده است زیرا که تبلیغ‌کنندگان برای دستیابی به مخاطبان هدف ابزار‌های مؤثرتری در اختیاردارند. تبلیغ‌کنندگان با شارژ اکانت گوگل ادز خود می‌توانند با استفاده از قالب‌ها و مکان‌های تبلیغاتی جدید، تبلیغات ایجادشده توسط هوش مصنوعی و هدف‌گیری مخاطب به‌روز، تبلیغات مؤثرتری ایجاد کنند که نیازهای هر کاربر را برآورده کند.

درحالی‌که همیشه تغییرات در گوگل ادز به‌صورت جزئی بود ولی آخرین به‌روزرسانی‌ها نشانگر تغییرات عمیقی است‌ که تأثیر مستقیمی بر تبلیغ‌کنندگان دارد؛ بنابراین مهم است که با تمام تغییرات به‌روز باشید تا از جدیدترین ابزارها و تکنیک‌ها برای بهینه‌سازی کمپین‌های تبلیغاتی برای بهترین نتایج استفاده کنید.