پیش از شروع نوشتن یک محتوا برای انتشار در دنیای اینترنت، ابتدا باید کلمه کلیدی مقاله خود را انتخاب کنید. اگر قصد دارید مقالاتی بنویسید که هم برای کاربران و هم از دید موتورهای جستجو مفید باشد، باید در انتخاب و استفاده از کلمه کلیدی، دقت داشته باشید. با این حال، اگر نمی‌دانید که کلمه کلیدی چیست، جای نگرانی وجود ندارد. ما در این مقاله قصد داریم به مفهوم کلمه کلیدی چیست، بپردازیم. همچنین با انواع کلمه کلیدی و معیارهایی که برای انتخاب آن باید در نظر گرفت، آشنا خواهیم شد. در صورت لازم هم می‌توانید از متخصصان حوزه خدمات سئو سایت در آژانس جینجرادز مشاوره بگیرید.
کلمه کلیدی چیست؟
کلمه کلیدی چیست؟ کلمه کلیدی (Keyword، تلفظ: کی‌ورد)، عبارت است از یک یا چند واژه که محتوای شما درباره آن نوشته می‌شود.
برای مثال، فرض کنید که کلمه کلیدی مقاله شما، «ایده‌های صبحانه سالم» است. محتویات مقاله‌ای که برای این کلمه کلیدی نوشته می‌شود، فقط باید حول این موضوع باشد و از پرداختن به موضوعات دیگر، خودداری کنید. این عبارت باید در سراسر مقاله شما، چندین بار تکرار شود.
تعیین کلمه کلیدی به موتورهای جستجو (مانند گوگل، یاهو، بینگ و غیره) کمک می‌کند تا درک خوبی از موضوع مقاله شما به دست آورند. اما این موضوع چه اهمیتی دارد؟
موتورهای جستجو، هنگام جستجوی کلمات کلیدی توسط کاربران، مقالاتی که به صورت جامع و کامل نوشته شده باشند را در صفحه نتایج جستجو (SERP) نشان می‌دهند.
کارشناسان تولید محتوا باید بتوانند شناخت کاملی از مفهوم کلمه کلیدی چیست داشته باشند و هم به درستی از کلمه کلیدی استفاده کنند؛ زیرا استفاده صحیح از کلمه کلیدی، یکی از معیارهای سئو است.
اهمیت کلمات کلیدی در سئو
استفاده از کلمه کلیدی، برای سئو اهمیت دارد. موتورهای جستجو، با توجه به کلمه کلیدی، سایت‌های مرتبط با عبارت جستجو شده توسط کاربران را به آنها نشان می‌دهند. عدم استفاده صحیح از کلمه کلیدی، به رتبه‌بندی مقاله شما در نتایج جستجو آسیب می‌رساند. با این حال، با شناخت درست از اینکه کلمه کلیدی چیست، باید در استفاده از کلمه کلیدی، محتاط باشید. استفاده بیش از حد از کلمه کلیدی باعث می‌شود تا موتورهای جستجو، سایت شما را جریمه کنند و آن را در نتایج برتر صفحه جستجو به کاربر نشان ندهند.
در گذشته، مدیران سایت‌ها معتقد بودند که چگالی استفاده از کلمه کلیدی در مقاله باید یک تا سه درصد باشد. امروزه، به دلیل پیشرفت موتورهای جستجو در درک زبان طبیعی انسان‌ها، این قانون رد شده است. شما با تکرار کلمات کلیدی بین 3 تا 5 مرتبه، می‌توانید به نتیجه خوبی برسید به شرطی که سایر معیارهای یک محتوای اصولی و بهینه را رعایت کنید و مفهوم کلمه کلیدی چیست را درک کنید.
چگونه کلمات کلیدی را انتخاب کنیم؟
تا کنون فهمیدیم کلمه کلیدی چیست،در ادامه برای انتخاب کلمات کلیدی، مراحل زیر را دنبال کنید.
مرحله 1: شناسایی مخاطبان هدف
تعیین کنید که محتوای شما برای چه کسانی نوشته می‌شود. علایق و نیازهای این افراد را در نظر بگیرید. درک مخاطبان خود، به شما کمک می‌کند تا موضوعات و کلمات کلیدی متناسب با نیازهای آنها را انتخاب کنید.
مرحله 2: تهیه فهرستی از موضوعات مهم و مرتبط با کسب و کار
برای شروع این فرایند، موضوعاتی را انتخاب کنید که مایل هستید کاربران با جستجوی آنها در گوگل، شما را پیدا کنند. خودتان را به جای کاربران هدفتان قرار دهید. فکر می‌کنید که آنها به چه موضوعاتی علاقه دارند؟ در مورد چه چیزهایی جستجو می‌کنند؟ یا به دنبال حل چه مشکلاتی هستند؟
مرحله 3: محدود کردن موضوعات خود
از آنجایی که رقابت سختی روی موضوعات کلی و عمومی وجود دارد، بعید است که سایت شما هنگام شروع کار بتواند در این موضوعات، رتبه بگیرد. شما باید موضوعات محدودتری را انتخاب کنید که برای مخاطبان، جذاب هستند و می‌توانید در آنها رتبه بگیرید.
مرحله 4: تحقیق کلمات کلیدی
جهت نوشتن تقویم محتوایی، از ابزار تحقیق کلمات کلیدی برای پیدا کردن کلمات کلیدی خاص و مرتبط با موضوعات خود استفاده کنید. به دنبال کلمات کلیدی با تعداد جستجوی بالا و کم رقابت باشید.
مرحله 5: انتخاب کلمات کلیدی طولانی
شما می‌دانید کلمه کلیدی چیست، پس کلمات کلیدی طولانی به دلیل خاص بودن، معمولا حجم جستجوی کمتری دارند اما به دست آوردن رتبه در نتایج جستجو و جذب ترافیک هدفمند با این کلمات، راحت‌تر خواهد بود.
مرحله 6: تحلیل رقابت کلمات کلیدی
با اشراف کامل بر اینکه کلمه کلیدی چیست، سطح رقابت را برای کلمات کلیدی انتخابی خود، ارزیابی کنید. به عواملی مانند تعداد وب سایت‌هایی که آن کلمات کلیدی را هدف قرار داده‌اند، کیفیت محتوا و اعتبار دامنه آنها، توجه کنید.
مرحله 7: بررسی ارتباط کلمات کلیدی
اطمینان حاصل کنید که کلمات کلیدی انتخاب شده، مستقیما با محتوای شما در ارتباط هستند. آنها باید به طور دقیق، موضوع مقاله سایت شما را نشان دهند. حجم بالای جستجوی کلمات کلیدی، نشان دهنده تقاضا است؛ اما اگر کلمه کلیدی با محتوای شما مرتبط نباشد، تاثیر منفی روی سئو سایت شما می‌گذارد.
مرحله 8: تولید محتوا با توجه به نیاز کاربر
هدف کلمات کلیدی را درک کنید. هدف برخی کلمات، فروش کالا یا خدمات است. برخی دیگر، با هدف کسب اطلاعات، توسط کاربران جستجو می‌شوند. بنابراین محتوای خود را به گونه‌ای بنویسید که هدف کاربر را ارائه کند.
مرحله 9: استفاده از کلمات کلیدی مترادف
با درک درست اینکه کلمه کلیدی چیست، استفاده از کلمات کلیدی مترادف به شما کمک می‌کند تا طیف وسیع‌تری از جستجوها را به سایت خود جذب کنید.
مرحله 10: نظارت و اصلاح پس از انتشار
شما می‌توانید استراتژی کلمات کلیدی خود را در طول زمان، بر اساس اطلاعات به دست آمده از ابزارهایی مانند سرچ کنسول و…، اصلاح کنید.
انواع کلمات کلیدی
تا کنون با مفهوم اینکه که کلمه کلیدی چیست آشنا شدید. در ادامه، به انواع کلمات کلیدی می‌پردازیم که عبارتند از:
کلمه کلیدی دم کوتاه (Short Tail Keyword)
کلمه کلیدی کوتاه که با عنوان Head Keyword نیز شناخته می‌شود، به عبارات اصلی و عمومی گفته می‌شود که بین 1 تا 3 کلمه هستند و توسط کاربران اینترنت جستجو می‌شوند. کلمات کلیدی دم کوتاه عموماً حجم جستجوی بالاتری نسبت به کلمات کلیدی دم بلند دارند و رقابت روی آنها بیشتر است.
مثال کلمات کلیدی دم کوتاه:
- سئو
- گوگل ادز
- بازاریابی محتوایی
کلمه کلیدی دم متوسط (Middle Tail Keyword)
کلمات کلیدی دم متوسط یا عبارتی، متشکل از 3 تا 4 کلمه هستند. سایت‌هایی که بر روی کلمات کلیدی متوسط تمرکز می‌کنند، معمولاً شانس خوبی برای دریافت ترافیک دارند. گرفتن رتبه با کلمات کلیدی دم متوسط، در مقایسه با کلمات کلیدی دم کوتاه، آسان‌تر است.
مثال کلمات کلیدی دم متوسط:
- استراتژی بازاریابی محتوایی
- آموزش چت جی پی تی
- تولید محتوا در اینستاگرام
کلمه کلیدی دم بلند (Long Tail Keyword)
کلمات کلیدی دم بلند، عباراتی 3 تا 5 کلمه‌ای هستند. این کلمات کلیدی به علت خاص بودن نسبت به کلمات کلیدی دم کوتاه و دم متوسط، رقابت کمتری دارند و به شما امکان می‌دهند تا جمعیت شناسی خاص را هدف قرار دهید.
مثال کلمات کلیدی دم بلند:
- استفاده از دستورالعمل یا پرامپت (prompt) در چت جی پی تی
- بهترین ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی رایگان و غیر رایگان
- ابزارهای رایگان گوگل برای بازاریابی محتوایی
بهترین ابزار پیدا کردن کلمه کلیدی چیست؟
تا کنون فهمیدیم که کلمه کلیدی چیست و انواع و اهمیت آن را هم گفتیم. ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی مانند Google Keyword Planner، SEMrush و Ahrefs، بینش جامعی در مورد حجم جستجو، میزان رقابت و کلمات کلیدی مرتبط، ارائه می‌دهند. با استفاده از این ابزارها، شما می‌توانید کلمات کلیدی مشابه و دم بلند که توسط کاربران جستجو می‌شوند را کشف کنید. تحلیل میزان رقابت این کلمات، به شما در انتخاب کلمات کلیدی بهتر، کمک می‌کند. Google Trends، ابزار دیگری است که با استفاده از آن می‌توانید روندهای رو به رشد و کلمات کلیدی فصلی را شناسایی کنید.
یکی دیگر از تکنیک‌های موثر پیدا کردن کلمه کلیدی، تحلیل سایت رقبا، بررسی محتوا و جایگاه آنها در صفحه نتایج جستجوی گوگل است. شما با دانش اینکه سئو چیست و ترکیب ابزارهایی که معرفی شد با تکنیک تحلیل رقبا، می‌توانید بهترین کلمات کلیدی را پیدا کرده و از آنها برای بهبود رتبه سئوی سایت خود، استفاده کنید.
نحوه پیگیری تاثیر کلمات کلیدی در محتوا
شاید شما تصور کنید که با درک اینکه کلمه کلیدی چیست و انتخاب کلمات کلیدی مناسب با محتوای وب‌سایت خود، کار تمام شده و می‌توانید رتبه‌های مناسبی از گوگل دریافت کنید؛ اما اینطور نیست. بعد از انتخاب کلمات کلیدی، باید پیگیری کنید که آیا این کلمات توانسته‌اند جایگاه مناسبی در موتورهای جستجو پیدا کنند؟
برای پیگیری تاثیر کلمات کلیدی می‌توانید از ابزارهای تجزیه و تحلیل وب‌سایت مانند nightwatch.io، search console و Google Analytics استفاده کنید تا متوجه شوید که کلمات کلیدی بکاربرده شده در محتوای شما چه رتبه‌ای گرفته و چه میزان از ترافیک را به خود اختصاص داده‌اند.
کاربرد دیگر ابزارهای گفته شده این است که با استفاده از آنها می‌توانید متوجه شوید که کاربران با سرچ چه کلماتی وارد وب‌سایت شما می‌شوند. اگر کاربران با کلماتی غیر از کلمات کلیدی مشخص شده، وارد سایت ما شوند، باید آن کلمات را در میان محتوای خود بگنجانیم و با آنها مانند کلمات کلیدی سایت خود برخورد کنیم. حتی می‌توانیم بر روی این کلمات کار کرده و سئو سایت خود را بر اساس آنها پیش ببریم.
کلمات کلیدی و کاربرد آن در استراتژی محتوا
شاید شما نیز در حین تولید یک محتوا به این موضوع برخورد کرده باشید که با یک کلمه کلیدی، قبلا تولید محتوا کرده‌اید و از آنجایی که شما اطلاعاتی در مورد کلمات کلیدی انتخاب شده نداشتید، مجددا در مورد آن به تولید محتوا پرداختید. به منظور جلوگیری از این مسئله، بهتر است که برای پیشبرد و شکل دادن به استراتژی محتوای خود، آن کلمات کلیدی را لیست کرده و اطلاعات کاملی از تمامی کلمات کلیدی داشته باشید.
سخن پایانی
ما در این مقاله از سایت دیجیتال مارکتینگ جینجر ادز، توضیح دادیم که کلمه کلیدی چیست. دانستیم که کلمه کلیدی، هدف اصلی مقاله را مشخص می‌کند و کاربران با جستجوی آن در موتورهای جستجو، به سایت شما می‌رسند. البته برای گرفتن رتبه خوب در نتایج جستجو، باید در انتخاب کلمه کلیدی، دقت لازم را داشته باشید و در شروع کار روی کلمات کلیدی طولانی تمرکز کنید. امیدوار هستیم که این مقاله برای شما مفید بوده و به سوالات شما پاسخ داده باشد. اگر در زمینه انتخاب کلمات کلیدی یا ابزارها و تکنیک‌های معرفی شده، سوالی دارید، از ما بپرسید. کارشناسان ما به شما پاسخ خواهند داد.
همچنین به یاد داشته باشید که تحقیق کلمه کلیدی کاری تخصصی است و درصورتی که قصد ندارید خود زمان و هزینه لازم برای یادگیری این فرایند را انجام دهید، می‌توانید کار تحقیق کلمات کلیدی سایت یا کسب و کار خود را به یکی از شرکت‌های فعال در این حوزه از جمله آژانس خدمات دیجیتال مارکتینگ جینجر ادز بسپارید.
سوالات متداول
