در دنیای امروز، کسب و کارهای دیجیتال و به دنبال آن بازاریابی دیجیتال به کمپینهای تبلیغاتی نیاز دارند. در همین راستا گوگل در دو دهه گذشته تدابیری مانند کمپین تبلیغاتی گوگل ادز در نظر گرفت. استفاده از انواع تبلیغات گوگل تاثیر بسیار زیادی در روند رشد و بهبود کسب و کارهای نوپا گذاشته است.
گوگل ادز با توجه به انواع مختلف کسب‌وکار، کمپینهای مختلفی را در نظر گرفته است. در واقع بسیار مهم است با شناخت انواع کمپین‌ها، دانستن مزایای کمپین تبلیغاتی گوگل ادز و با توجه به مخاطب و بازار هدف خود چه نوع کمپینی را انتخاب کنید. این مقاله از آژانس دیجیتال مارکتینگ جینجر کاربرد کمپین تبلیغاتی گوگل ادز را برای شما تهیه کرده تا با بکارگیری آن بتوانید در مسیر کسب‌وکار خود قدم درستی بردارید.
انواع کمپین تبلیغاتی گوگل ادز
قبل از اینکه اقدام به انتخاب کمپین تبلیغاتی گوگل ادز کنید، گوگل از شما می‌خواهد که هدف و برنامه خود را برای انجام تبلیغات انتخاب کنید.
احتمالا این سوال برایتان پیش می‌آید که کدام یک از این کمپین‌ها مناسب کسب‌وکار من خواهد بود؟ پیشنهاد گوگل برای هر یک از مشاغل و کمپین مرتبط با آن به شرح زیر است:
ترافیک وب سایت: کمپینهای ویدیو، شاپینگ، دیسپلی و سرچ
فروش: کمپینهای دیسپلی، شاپینگ و سرچ
سرنخ‌ها: کمپینهای ویدیو، شاپینگ، دیسپلی و سرچ
برندسازی: کمپینهای ویدیو و دیسپلی
محصول و مارک تجاری: کمپینهای دیسپلی و ویدیو
افزایش نصب اپلیکیشن: کمپین اپلیکیشن
بر همین اساس لیستی از انواع کمپین تبلیغاتی گوگل ادز را در اختیار شما قرار می‌دهد. در واقع شارژ اکانت گوگل ادز در کنار داشتن اطلاعات در مورد هر کدام از کمپین‌ها می‌تواند شما را یک پله به موفقیت در بالا بودن تبلیغ کسب‌وکارتان در google نزدیک کند. اما باید بدانید که از میان انواع کمپین تبلیغاتی گوگل ادز کدامیک مناسب کسب‌وکار شما است که نیاز به دریافت مشاوره دیجیتال مارکتینگ در اینجا احساس می‌شود. در ادامه این مطلب با انواع کمپینهای تبلیغاتی گوگل ادز آشنا خواهید شد.
1. کمپین شبکه دیسپلی یا نمایشی (Display Network Campaigns)
2. کمپین سرچ یا جستجو (Search Network Campaigns)
3. کمپین ویدئویی (Video Campaigns)
4. کمپین شاپینگ (Shopping Campaigns)
5. کمپین اپلیکیشن (App Campaigns)
6. کمپین هوشمند (Smart)
1. کمپین شبکه دیسپلی یا نمایشی (Display Network Campaigns)
کمپین دیسپلی یا نمایشی یکی از انواع کمپین تبلیغاتی گوگل ادز به شمار می‌آید. در این دسته از تبلیغات گوگل شما در واقع افرادی را مخاطب خود قرار می‌دهید که به محصولتان علاقه دارند؛ در حالیکه هنوز شروع به جستجو نکرده‌اند. کمپین نمایشی در واقع به شبکه‌ای از وب‌سایت‌ها معروف است. به عبارتی این کمپین، کمکی به تبلیغ‌دهنده است تا تبلیغ را به آن دسته از مخاطبانی برساند که با هدف مشتریان یکی باشد.
در واقع این یک منفعت چند طرفه است؛ به این ترتیب که هم تبلیغ‌دهنده با پیدا کردن مشتری خود سود می‌برد و هم اینکه شبکه گوگل به ازای هر کلیک مبلغی را از تبلیغ‌دهنده دریافت می‌کند و در نهایت، مشتری به محصول مورد نظر خود می‌رسد.
2. کمپین سرچ یا جستجو (Search Network Campaigns)
کمپین سرچ یا جستجو یکی از کاربردی‌ترین انواع کمپین تبلیغاتی گوگل ادز است. دلیل آن نیز نشان دادن تبلیغات سایت شما به محض جستجوی مخاطب است. به این ترتیب زمانی که کاربر شروع به جستجو می‌کند، گوگل خدمات و محصول شما را به نمایش می‌دهد.
کمپین Search Network Campaign به این شکل است که تبلیغات در بالا یا پایین صفحه نتایج جستجو نشان داده می‌شود. تفاوت این نوع از تبلیغ نیز به این شکل است که با برچسب Ad از دیگر نتایج گوگل نشان داده می‌شود.
از آنجایی که موتور جستجوی گوگل طرفداران زیادی در سراسر دنیا دارد، بسیاری از افراد تمایل دارند که تبلیغات خود را در این موتور جستجو در اختیار مخاطبان قرار دهند. از دیگر مواردی که بیشتر افراد ترجیح می‌دهند که از این نوع تبلیغ استفاده کنند این است که این نوع تبلیغ از نظر ظاهری بسیار به نتایج ارگانیک شباهت داشته و کاربر به آن حس خوبی دارد.
علاوه‌بر موضوع گفته شده، ریسپانسیو بودن این نوع از تبلیغ به شما کمک می‌کند تا بهترین نسخه از تبلیغ محصول خود را برای کاربر به نمایش بگذارید. شاید بپرسید که تبلیغات واکنش‌گرا یا ریسپانسیو بودن در گوگل به چه صورت است؟ تبلیغات واکنش‌گرا به این شکل است که شما میتوانید توضیحات و عناوین مختلفی را به گوگل ارائه کنید. بر همین اساس گوگل آنها را باهم تطبیق داده تا ترکیبی از بهترین عملکرد را به دست آورد.
هزینه تبلیغات گوگل این نوع از انواع کمپین تبلیغاتی گوگل ادز بر اساس میزان کلیک محاسبه می‌شود. به این شکل که به ازای هر یک کلیک، مبلغی از حساب تبلیغ‌دهنده محصول کسر می‌شود. اما تا زمانی‌که بر روی تبلیغ شما کلیک نشود، هیچ هزینه‌ای متحمل تبلیغ‌دهنده نخواهد بود.
برای مثال اگر شما در صنعت فروش مبلمان فعالیت دارید و تبلیغ خود را به گوگل ادز داده‌اید، این امکان را خواهید داشت تا تصویری از مبلمان فروشگاه خود را در صفحه تبلیغ خود به کاربران نشان دهید.
مزایای کمپین سرچ در گوگل ادز چیست ؟
اگر بخواهید کسب‌وکار خود را از طریق خدمات سئو سایت بهینه‌سازی کنید، قطعا کار زمانبری خواهد بود و نتایج آن را دیرتر از روشهای تبلیغاتی مشاهده می‌کنید. اما کمپینهای تبلیغاتی از این نظر بسیار زودبازده هستند. این نوع از انواع کمپین تبلیغاتی گوگل ادز در حال حاضر بیشترین بازخورد و فیدبک را برای تبلیغ‌دهندگان دارد. به همین دلیل است که بیشتر صاحبان کسب‌وکار در میان انواع تبلیغات گوگل، این کمپین را انتخاب میکنند. اما از مزایای آن می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
- تبلیغ محصول با کمترین میزان سرمایه‌گذاری
- احتمال بیشتر برای تبدیل مشتریان بالقوه به مشتریان بالفعل
- شانس به دست آوردن درآمد بیشتر در ابتدای فعالیت شرکت
- تجزیه و تحلیل آسان اثربخشی و چگونگی عملکرد کمپین تبلیغاتی
3. کمپین ویدئویی (Video Campaigns)
کمپین ویدیویی جزء آن دسته از انواع تبلیغات گوگل ادز است که به شما این امکان را می‌دهد تا بتوانید تبلیغات ویدیویی خود را در سایت‌های محتوایی ویدئویی مانند YouTube برای کاربران نمایش دهید.
استفاده از این نوع از کمپین تبلیغاتی گوگل ادز بسیار آسان است، به این شکل که میتوانید برای تبلیغ محصول خود از فیلم‌های اکانت یوتیوب استفاده کنید. Video Camaigns این امکان را به شما می‌دهد تا بتوانید گزارشی از تعداد بازدید، میزان نمایش و همینطور نرخ کلیک تبلیغ خود را که توسط کاربران دیده شده، دریافت کنید. بنابر همین آمار میتوانید در ریمارکتینگ خود تغییر لازم را اعمال کنید.
هزینه این دسته ازکمپین تبلیغاتی گوگل ادز به ازای هر بار دیده شدن تبلیغ شما محاسبه می‌شود. حتی میتوانید هزینه آگهی را به صورت هزار بازدید CPM تنظیم کنید. آن دسته از صاحبان کسب‌وکار که قصد دارند بازدید سایتشان بالا رفته و یا تمایل دارند آگاهی از برند را افزایش دهند، کمپین ویدئویی یکی از تاثیرگذارترین انواع تبلیغات گوگل ادز برای آنها است.
حال سوال اینجا است که چگونه می‌توان تبلیغ ویدئویی خود را اجرا کرد. در واقع به سه روش زیر امکان تبلیغ آگهی شما وجود دارد:
In-stream video ads: یکی از روشهایی که بسیاری از افراد از آن استفاده میکنند و قبل، حین و بعد از ویدئوهای یوتیوب نمایش داده می‌شود.
Outstream video ads: در این روش، آگهی ویدئوی شما خارج از اپلیکیشن یوتیوب مانند اپلیکیشن‌ها و سایت‌هایی که به شکل ادسنس فعالیت میکنند، نمایش داده می‌شود.
Interactive video ads: روش نمایش آگهی در این حالت به این شکل است که ویدئوی تبلیغ شما در میان ویدئوی اصلی یوتیوب پخش می‌شود.
موضوعی که باید در مورد این روش کمپین تبلیغاتی گوگل ادز بدانید این است که سعی کنید ویدئوهای شما بسیار با کیفیت باشد؛ چون آگهی شما دقیقا در میانه ویدئوی مخاطب پخش می‌شود. بنابراین باید دلیل قانع کننده‌ای برای او داشته باشید تا بتواند آگهی شما را ببیند.
4. کمپین شاپینگ (Shopping Campaigns)
کمپین شاپینگ یکی از جذابترین انواع کمپین تبلیغاتی گوگل ادز به شمار می‌رود. تبلیغ این دسته از کمپین‌ها به این صورت است که تبلیغات شما به شکل تصویر همراه با قیمت و فروشگاه به کاربر نمایش داده می‌شود. نمایش محصولات نیز از طریق سرچ کاربر و یا کلیدواژه صورت می‌گیرد.
شما با ساخت اکانت گوگل ادز و شارژ و مدیریت آن میتوانید از انواع کمپین تبلیغاتی بهره ببریدولی لازم به ذکر است که این دسته از کمپین تبلیغاتی گوگل ادز فعلا در ایران قابل اجرا نیست. به این ترتیب برای مشاهده آگهی‌ها در قالب این کمپین تبلیغاتی، نیاز است نام محصول مورد نظر را در گوگل سرچ کرده و سپس آی پی کشور خود را به کشور دیگری تغییر دهید. استراتژی هزینه این کمپین تبلیغات ادز، همانند کمپین سرچ یا جستجو به صورت هر کلیک محاسبه می‌شود.
مزایای استفاده از کمپین شاپینگ
- ارائه محصول به کاربر در کوتاه‌ترین زمان ممکن
- مدیریت ساده حساب shopping
- نرخ تبدیل در قیاس با دیگر تبلیغات جستجو
- بالا بودن لید به علت تبلیغات محصول محور
- کمپین اپلیکیشن (App Campaigns)
از روش کمپین اپلیکیشن زمانی استفاده می‌شود که آگهی‌دهنده بخواهد میزان بازدید و نصب اپلیکیشن مورد نظر خود را افزایش دهد. در واقع گوگل در کلیه شبکه‌های اجتماعی خود، آگهی شما را نمایش می‌دهد تا به خواسته شما که همان افزایش بازدید است، جامه عمل بپوشاند.
بیشتر این شبکه‌های اجتماعی از اپلیکیشن‌هایی مانند یوتیوب، سرچ گوگل پلی، سرچ گوگل و سایت دیگر ادسنس که از سرویس ادموب استفاده میکنند، هستند. استفاده از این دسته از تبلیغات گوگل نیازی به تنظیم خاصی ندارد، زیرا فقط محدوده جغرافیایی و محدود کردن کشور و در نهایت مشخص کردن میزان بودجه روزانه را می‌توان تغییر داد.
5. کمپین هوشمند (Smart)
تبلیغ آگهی با استفاده از کمپین هوشمند، بسیار ساده است. برای بکارگیری این آگهی فقط کافی است که یک اکانت در گوگل ادز برای خود ایجاد کنید. سپس با مشخص کردن هدف، تعیین موضوع کسب‌وکار و تعیین بودجه میتوانید آگهی خود را در اختیار کاربر قرار دهید. انجام دیگر کارها بر عهده گوگل ادز است. در این روش گوگل کلمات کلیدی را برای شما انتخاب می‌کند و شما دخالتی در تنظیم آنها ندارید. تنها میتوانید زمان اجرا و هدف آن را تعیین کنید.
اجرای کمپین تبلیغاتی هوشمند زمان زیادی نمی‌برد و در پانزده دقیقه قابل انجام است. تبلیغات محصولات شما در صفحه نتایج جستجو، نقشه‌های گوگل، تلفن همراه و همینطور وب سایت های پارتنر گوگل قابل نمایش است.
6. کمپین محلی(Local)
از کمپین محلی زمانی استفاده می‌شود که بخواهید مخاطبان یک منطقه خاص را مورد هدف قرار دهید. این دسته از انواع کمپین تبلیغاتی گوگل ادز یکی از بهترین روش‌ها برای انواع کسب‌وکارهای خدماتی از جمله مکانیکی‌ها، رستوران‌ها، خیاطی‌ها و سالن‌های زیبایی است.
مثال مربوط به این کمپین تبلیغاتی این است که فرض کنید شخصی عبارت رستوران در سعادت‌آباد را سرچ می‌کند. به این ترتیب علاوه‌بر اینکه جذب آگهی شما از طرف کاربر محتمل است، بلکه احتمال رخ دادن آن نیز بسیار بالا است. هزینه کمپین محلی مانند دیگر کمپین‌ها بر اساس تعداد کلیک محاسبه می‌شود. البته هزینه تبلیغات در این نوع از کمپین‌ها ارزان‌تر از دیگر کمپین‌ها است؛ دلیل آن نیز رقابت کمتر برای کلمات کلیدی می‌باشد.
مزایای استفاده از کمپین تبلیغاتی محلی
با توجه به اینکه می‌دانید گوگل ادز چیست در ادامه به یکی از مزیتهای کمپین آن می‌پردازیم. مزیت استفاده از کمپین تبلیغاتی گوگل ادز محلی این است که به تبلیغ‌دهنده این مجوز را می‌دهد تا در زمان خود صرفه‌جویی کند. بنابراین با بکارگیری این کمپین کاربری را به محصول خود جذب می‌کنید که در عین نیاز داشتن به محصول شما، در محدوده زندگی شما قرار دارد.
7. کمپین Discovery
کمپین دیسکاوری یکی از جدیدترین انواع کمپینهای تبلیغاتی گوگل ادز است. این کمپین یک تفاوت اساسی با دیگر کمپین‌ها دارد. در واقع تبلیغات در این روش بر مبنای رفتار کاربر نشان داده می‌شود؛ به این معنا که دیگر نیازی نیست که شما منتظر بمانید تا مخاطبتان کلمه یا محصولی را در گوگل سرچ کند. یکی از دلایل استفاده از این کمپین، افزایش نرخ تبدیل است. در واقع با استفاده از روشهای مختلف قیمت‌گذاری میتوانید تعداد تبدیل‌ها را به حداکثر برسانید.
سخن پایانی
در این مقاله سعی کردیم تا کمپین تبلیغاتی گوگل ادز، انواع کمپین تبلیغاتی گوگل ادز، مزایای کمپین تبلیغاتی گوگل ادز و کاربرد کمپین تبلیغاتی گوگل ادز را به زبان ساده برای شما توضیح دهیم.
اگر شما هم به دنبال رشد و توسعه کسب‌وکار خود تمایل دارید تا از تبلیغات در گوگل استفاده کنید، به احتمال زیاد به دلیل تحریم‌های موجود در ایران نتوانید آن را بکار ببندید. اما نگران نباشید، کارشناسان ما در تیم حرفه‌ای مارکتینگ جیجر ادز آماده خدمت‌رسانی در زمینه تبلیغات گوگل ادز به شما عزیزان هستند.
همینطور اگر تمایل دارید تا برای وسعت بخشیدن به کسب‌وکار خود از تبلیغات در تلگرام، تبلیغات اینستاگرام، تبلیغات یوتیوب و بطور کلی بازاریابی دیجیتال استفاده کنید، آژانس خدمات دیجیتال جینجر ادز می‌تواند با ارائه خدمات لازم در این زمینه شرکت شما را به سودآوری بالا برساند.
