سهم نمايش گوگل ادز (impression share) چیست؟

یکی از مفاهیم کلیدی در موفقیت تبلیغات Google، سهم نمایش گوگل ادز (impression share) است که نشان‌دهنده درصدی از کل نمایش‌های ممکن برای یک تبلیغ خاص در مقایسه با تمامی تبلیغات مشابه است. در واقع این شاخص نشان می‌دهد که تبلیغ شما در مقایسه با سایر رقبا، چه میزان از نمایش‌های ممکن را به خود اختصاص داده است.

گوگل ادز، یکی از بزرگ‌ترین و پرکاربردترین پلتفرم‌های تبلیغاتی در دنیای دیجیتال است که به کسب‌وکارها این امکان را می‌دهد تا به‌طور موثر و هدفمند، محصولات و خدمات خود را به مخاطبان گسترده‌تری معرفی کنند؛ اما یکی از دغدغه‌های اصلی مدیران تبلیغات در Google ads، کاهش سهم نمایش تبلیغات است.

این کاهش می‌تواند دلایل مختلفی داشته باشد، ازجمله رقابت شدید، بودجه محدود و کیفیت پایین تبلیغات. در این مقاله آژانس دیجیتال مارکتینگ جینجر، درباره مفهوم سهم نمایش تبلیغات گوگل، انواع سهم ایمپرشن، اهمیت آن و روش‌های افزایش این شاخص صحبت خواهیم کرد.

سهم نمایش گوگل ادز یا impression share چیست؟

سهم نمایش در گوگل ادز، شاخصی است که میزان موفقیت تبلیغ شما در رسیدن به مخاطب هدف را نشان می‌دهد. این معیار سهم تبلیغ شما را از کل نمایش‌های ممکن در یک دسته مشخص نشان می‌دهد. هر بار که تبلیغ شما نمایش داده می‌شود، یک ایمپرشن (impression) ثبت می‌شود. هر چه تبلیغ شما با کلمات کلیدی بیشتری مطابقت داشته باشد، احتمال نمایش آن در نتایج جستجو بیشتر می‌شود.

با بررسی سهم نمایش، می‌توانید درک کاملی از عملکرد تبلیغات خود به دست آورید و نقاط قوت و ضعف آن را شناسایی کنید. سهم نمایش، یک ابزار قدرتمند برای بهینه‌سازی کمپین‌های تبلیغاتی است. به شما کمک می‌کند تا با شناسایی کلمات کلیدی کم‌کارآمد، تبلیغات خود را هدفمندتر کرده و بازدهی آن‌ها را افزایش دهید.

فرمول محاسبات impression Share چیست؟

برای محاسبه دقیق سهم نمایش، از فرمول زیر استفاده می‌شود:
Impression share = (impressions / total eligible impressions) * 100
Impression share: سهم نمایش
Impressions: تعداد نمایش‌های دریافتی
total eligible impressions: تعداد کل نمایش‌هایی که آگهی واجد شرایط آن بود.

در این فرمول، گوگل ادز با توجه به عوامل مختلفی مانند تنظیمات هدف‌گیری، کیفیت تبلیغ و سایر پارامترها، تعداد کل نمایش‌های ممکن برای تبلیغ شما را تخمین می‌زند. با استفاده از این پلتفرم می‌توانید داده‌های سهم نمایش را در سطح کمپین، گروه تبلیغاتی، گروه محصول و کلمه کلیدی تجزیه‌وتحلیل کنید.

فرض کنید پس از شارژ اکانت گوگل ادز، شما یک تبلیغ جدید ایجاد کرده‌اید، گوگل بر اساس اطلاعاتی که دارد، تخمین می‌زند که این تبلیغ می‌تواند حدود 7۰۰۰ بار به کاربران نمایش داده شود. با بررسی عملکرد تبلیغ در یک ماه گذشته، مشخص شد که تبلیغ شما حدود 6000 نمایش داشته است. این نشان می‌دهد که تبلیغ شما 85 درصد از کل نمایش‌هایی که می‌توانسته داشته باشد را به دست آورده است.

اهمیت سهم نمایش در گوگل ادز

صرفاً ایجاد یک کمپین تبلیغاتی کافی نیست. آنچه اهمیت دارد، این است که تبلیغ شما در چه اندازه‌ای دیده می‌شود و چقدر از پتانسیل نمایش خود استفاده می‌کند. در همین راستا، مفهومی به نام سهم ایمپرشن گوگل ادز مطرح می‌شود که نقش کلیدی در ارزیابی عملکرد کمپین‌های تبلیغاتی ایفا می‌کند. این شاخص اهمیت زیادی دارد و دلایل آن را در ادامه برمی‌شماریم.

• سهم نمایش بیشتر به معنای دیده شدن بیشتر تبلیغ در نتایج جستجوی گوگل است که به افزایش کلیک‌ها و ترافیک سایت منجر می‌شود.
•  هرچه تبلیغ شما بیشتر دیده شود، آگاهی افراد از برند شما افزایش می‌یابد که می‌تواند به جذب مشتریان جدید کمک کند.
• داشتن سهم نمایش بالا به معنای جایگاه بهتر در مقابل رقبا است و می‌تواند باعث کاهش دیده شدن تبلیغات رقبای شما شود.
•  با کنترل و بهبود سهم نمایش، می‌توان عملکرد کمپین‌های تبلیغاتی را بهینه‌تر کرد و بازدهی بیشتری از سرمایه‌گذاری در تبلیغات دریافت کرد.
•  بررسی سهم نمایش به شما کمک می‌کند تا استراتژی‌های تبلیغاتی خود را بهبود دهید و نقاط ضعف کمپین‌ها را شناسایی و اصلاح کنید.
•  سهم نمایش بیشتر می‌تواند به کاهش هزینه‌های هر کلیک منجر شود، زیرا تبلیغات شما بیشتر دیده شده و احتمال کلیک بر روی آن‌ها افزایش می‌یابد.
• هرچه تبلیغات شما بیشتر در معرض دید مخاطبان قرار گیرد، احتمال تبدیل آن‌ها به مشتری بیشتر می‌شود که در نهایت به افزایش درآمد منجر می‌گردد.

انواع سهم نمایش تبلیغات گوگل

موفقیت در استفاده از گوگل ادز به فهم دقیق انواع مختلف سهم نمایش (Impression Share) و اهمیت آن‌ها بستگی دارد. در ادامه، به بررسی انواع مختلف سهم نمایش در گوگل ادز می‌پردازیم و توضیح می‌دهیم که چگونه می‌توان با بهینه‌سازی کمپین‌های تبلیغاتی، سهم بیشتری از نمایش‌ها را به خود اختصاص داد و به این ترتیب، بازدهی تبلیغات خود را به حداکثر رساند.

• سهم نمایش در تبلیغات جستجو (search impression share)

سهم نمایش گوگل ادز در تبلیغات جستجو، سهم تبلیغ شما از کل نمایش‌های موجود در یک شبکه جستجو است. گوگل شبکه جستجو را به‌عنوان مجموعه‌ای از وب‌سایت‌هایی تعریف می‌کند که تبلیغات شما در آن‌ها نمایش داده می‌شوند. شبکه گسترده‌ای از مکان‌ها ازجمله نتایج جستجوی گوگل، برنامه‌های گوگلی چون مانند Maps و Shopping و سایت‌های همکار، برای نمایش تبلیغات شما در نظر گرفته می‌شود.

این شاخص نشان می‌دهد که تبلیغ شما نسبت به کل نمایش‌های ممکن در شبکه جستجو، چه سهمی را به خود اختصاص داده است. سهم نمایش تبلیغات گوگل شما به‌طور مستقیم متناسب با بودجه‌ای است که برای آن در نظر گرفته‌اید. با اتمام بودجه روزانه، تبلیغات شما در گوگل متوقف می‌شود و تا زمانی که بودجه جدیدی شارژ نکنید، نمایش داده نخواهد شد. این نشان می‌دهد که به دلیل کمبود بودجه، فرصت‌های زیادی برای نمایش تبلیغ شما و جذب مخاطب از دست رفته است.

اگر نمی‌خواهید هزینه بیشتری برای کمپین خود کنید، می‌توانید با بهبود امتیاز کیفی، هدف‌گذاری دقیق‌تر، تنظیم قیمت پیشنهادی و افزایش نرخ تبدیل، سهم ایمپرشن گوگل ادز خود را افزایش دهید. این معیارها، شاخص‌های کلیدی برای سنجش موفقیت تبلیغات شما هستند و بهبود آن‌ها مستقیماً به افزایش تعامل منجر می‌شود. همچنین با دانستن این مفهوم که گوگل ادز چیست، می‌توانید موفقیت کمپین‌های خود را تضمین کنید.

• سهم نمایش در تبلیغات نمایشی (Display impression share)

شبکه نمایش گوگل یک پلتفرم عظیم با بیش از دو میلیون وب‌سایت و برنامه است که به شما امکان می‌دهد تبلیغات خود را به مخاطبان بسیار گسترده‌ای نمایش دهید. این شبکه به شما این امکان را می‌دهد تا تبلیغات خود را با دقت بسیار بالا به مخاطبان خاص و در زمینه‌های مورد نظر خود نمایش دهید و پوشش بیش از ۹۰ درصد کاربران اینترنت، این امکان را گسترده‌تر می‌کند.

افزایش تعداد مکان‌های نمایش تبلیغات در کمپین‌های نمایشی، یکی از راه‌های موثر برای بهبود سهم نمایش است؛ اما برای جلوگیری از افزایش هزینه‌های اضافی، باید بودجه خود را متناسب با این تغییر تنظیم کنید. کاهش تعداد مکان‌های تبلیغاتی، یکی از راه‌های کاهش هزینه‌های کمپین است؛ اما باید توجه داشت که این کار باعث کاهش دیده شدن تبلیغ شما خواهد شد. برای به دست آوردن حداکثر سهم نمایش با کمترین هزینه، بهتر است تعداد مکان‌های تبلیغاتی را به صورت آزمایشی تغییر دهید تا به نقطه تعادل برسید.

• هدف سهم نمایش (Target impression share)

Target Impression Share یکی از ویژگی‌های مهم و کارآمد در سیستم تبلیغات گوگل ادز است که به تبلیغ‌کنندگان کمک می‌کند تا اهداف خاصی در زمینه نمایش آگهی‌های خود تعیین کنند و به آن‌ها دست یابند. این ویژگی به‌ویژه برای کسانی که به دنبال افزایش دیده شدن برند یا محصولات خود در نتایج جستجوی گوگل هستند، مفید است.

این قابلیت به گوگل اجازه می‌دهد تا به صورت خودکار قیمت‌ها را به‌گونه‌ای تنظیم کند که تبلیغ شما بیشترین شانس را برای نمایش در بالای نتایج جستجو داشته باشد. پس هرچه تبلیغتان در جایگاه بالاتری از نتایج جستجو قرار بگیرد، احتمال دیده شدن آن توسط کاربران بیشتر می‌شود و در نتیجه سهم ایمپرشن گوگل ادز آن نیز افزایش می‌یابد. طیف وسیعی از تنظیمات و گزینه‌ها در این استراتژی قیمت‌گذاری خودکار وجود دارد که به شما اجازه می‌دهد تا استراتژی خود را به‌طور دقیق تنظیم کنید.

فرض کنید شما یک کمپین گوگل ادز دارید که هدف آن نمایش تبلیغ شما به کاربران جستجوی عبارت “خرید کفش ورزشی” است. Target Impression Share شما 75% است. این بدان معناست که از هر 100 بار جستجوی عبارت “خرید کفش ورزشی” که حداکثر قیمت پیشنهادی شما برای نمایش تبلیغ کافی بوده است، تبلیغ شما 75 بار نمایش داده شده است. 25 درصد باقی مانده از نمایش‌ها به دلیل عوامل دیگری مانند پایین بودن رتبه آگهی یا محدودیت‌های تبلیغ از دست رفته است.

• سهم نمایش در ادوردز (adwords impression share)

برای دیدن اینکه تبلیغ شما چقدر دیده می‌شود، به بخش تنظیمات ستون‌های کمپین (columns سپس modify columns) رفته، سپس بخش مقایسه‌ها (Competitive Metrics) را انتخاب کرده و گزینه Impression Share را انتخاب کنید تا این اطلاعات به داشبورد شما اضافه شود.

Exact match impression share، نسبت نمایش تبلیغ شما را زمانی که کاربران عبارات جستجوی دقیقاً یکسان با کلمات کلیدی شما را وارد می‌کنند، به کل تعداد نمایش‌های ممکن این عبارات نشان می‌دهد. این شاخص به شما کمک می‌کند تا عملکرد تبلیغتان را برای عبارات جستجوی دقیق ارزیابی کنید با کمک این پارامتر، می‌توانید عملکرد دقیق کلمات کلیدی گوگل ادز خود را بررسی کرده و در صورت نیاز بهبود بخشید.

• سهم نمایش مطلق (Absolute top impression share)

سهم نمایش تبلیغات گوگل مطلق به درصد نمایش‌های آگهی شما در بالاترین موقعیت صفحه نتایج جستجو اشاره دارد، یعنی اولین مکان نمایش که به‌طور معمول در بالای صفحه و بالاتر از نتایج ارگانیک (غیر تبلیغاتی) قرار دارد. این مکان‌ها معمولاً در نتیجه جستجوهای کاربران به‌طور چشمگیری قابل‌مشاهده هستند و توجه بیشتری را جلب می‌کنند.

Absolute top impression share یک موقعیت منحصربه‌فرد است که تنها به یک تبلیغ تعلق می‌گیرد و نشان می‌دهد که تبلیغ شما بیشترین دیده شدن را در بین همه تبلیغات داشته است. شما می‌توانید از این ویژگی در هر قسمتی از تبلیغات خود، چه تبلیغات متنی، چه تبلیغات تصویری و چه تبلیغات محصولات استفاده کنید.

• سهم نمایش از دست رفته در جستجو (Search Lost Impression Share)

Search Lost Impression Share به درصد نمایش‌های ممکن آگهی‌های شما اشاره دارد که به دلیل ناتوانی در نمایش کامل (به دلایل مختلف) از دست رفته است. این شاخص به شما کمک می‌کند تا بفهمید چه میزان از فرصت‌های نمایش آگهی‌های خود را به دلیل مشکلاتی مانند بودجه محدود یا پیشنهادات ناکافی از دست داده‌اید.

ستون Search Lost Impression Share (budge) به شما می‌گوید که به خاطر کمبود بودجه، چند تا از نمایش‌های تبلیغتان را از دست داده‌اید. اگر این عدد بالا باشد، نشان می‌دهد که با افزایش بودجه تبلیغاتی، می‌توانید به نتایج بهتری دست پیدا کنید و فروش خود را افزایش دهید.

ستون Search Lost Impression Share(Rank)، این ستون به شما می‌گوید که به خاطر اینکه رتبه تبلیغتان پایین است، چقدر نمایش از دست می‌دهید. اگر این درصد بالا باشد، نشان می‌دهد که برای افزایش نمایش تبلیغ، باید به بهبود کیفیت تبلیغ و افزایش مبلغ پیشنهادی برای هر کلیک بپردازید. این متریک، کیفیت تبلیغات را بر اساس عوامل مؤثر بر رتبه تبلیغ، ازجمله ارتباط تبلیغ، تجربه صفحه فرود و نرخ کلیک مورد انتظار، اندازه‌گیری می‌کند.

چه عواملی روی افزایش سهم نمایش تبلیغات در گوگل تاثیر می‌گذارند؟

اکنون که با اهمیت سهم نمایش گوگل ادز تبلیغ به‌عنوان یک معیار کلیدی در ارزیابی عملکرد کمپین‌های تبلیغاتی آشنا شدید، بهتر است به سراغ استراتژی‌هایی برویم که به ما کمک می‌کند تا سهم نمایش تبلیغات خود را افزایش دهیم.

• بودجه تبلیغ (Budget):

تعیین بودجه مناسب و انتخاب استراتژی قیمت‌گذاری بهینه، از مهم‌ترین اقدامات برای افزایش سهم نمایش تبلیغات در گوگل ادز محسوب می‌شود. اگر بودجه کمپین تبلیغاتی ما محدود باشد یا حداکثر مبلغی که حاضر هستیم برای هر کلیک بپردازیم پایین باشد، گوگل تبلیغ ما را کمتر نمایش می‌دهد و در نتیجه سهم نمایش تبلیغ ما کاهش می‌یابد. این به این معنی است که تبلیغ ما کمتر در معرض دید مخاطبان هدف قرار می‌گیرد.

• رتبه تبلیغ (Rank):

رتبه تبلیغ (Ad Rank) در گوگل ادز یکی از عوامل کلیدی است که به‌طور مستقیم بر سهم نمایش (Impression Share) تبلیغات تأثیر می‌گذارد. رتبه تبلیغ به موقعیتی اشاره دارد که تبلیغ شما در صفحه نتایج جستجوی گوگل به خود اختصاص می‌دهد و این رتبه بر اساس ترکیبی از پیشنهاد قیمت (Bid)، کیفیت تبلیغ (Ad Quality) و تاثیرات افزونه‌های تبلیغاتی و سایر عوامل محاسبه می‌شود.

تبلیغاتی که رتبه بالاتری دارند، به‌طور معمول در موقعیت‌های بالاتری از صفحه نتایج نمایش داده می‌شوند. این موقعیت‌های برتر نه تنها بیشتر توسط کاربران دیده می‌شوند، بلکه احتمال کلیک روی آن‌ها نیز بیشتر است. در نتیجه، با افزایش رتبه تبلیغ، سهم نمایش کمپین تبلیغاتی گوگل ادز نیز افزایش می‌یابد.

• میزان رقابت:

زمانی که رقابت برای یک کلمه کلیدی خاص زیاد است، بسیاری از تبلیغ‌کنندگان پیشنهادات قیمت بالایی ارائه می‌دهند تا آگهی‌های آن‌ها در موقعیت‌های برتر نمایش داده شود. در این شرایط، اگر رتبه تبلیغ شما به اندازه کافی بالا نباشد، احتمال اینکه سهم نمایش قابل‌توجهی به دست آورید کاهش می‌یابد؛ به عبارت دیگر، افزایش رقابت منجر به کاهش سهم نمایش برای تبلیغ‌کنندگانی می‌شود که پیشنهادات قوی و رتبه‌های بالایی ندارند.

با افزایش رقابت، هزینه کلیک‌ها (CPC) و نمایش‌ها (CPM) نیز افزایش می‌یابد. این موضوع می‌تواند بر بودجه تبلیغاتی شما فشار وارد کند و در نهایت باعث کاهش تعداد دفعاتی شود که تبلیغات شما نمایش داده می‌شود، به‌ویژه اگر بودجه محدودی دارید. در نتیجه، سهم نمایش شما به دلیل محدودیت‌های بودجه‌ای کاهش می‌یابد.

7 راهکار برای افزایش سهم نمایش تبلیغات در گوگل

در دنیای پررقابت تبلیغات دیجیتال، داشتن سهم نمایش بالاتر در گوگل ادز می‌تواند تأثیر چشمگیری بر موفقیت کمپین‌های تبلیغاتی داشته باشد. سهم نمایش گوگل ادز (Impression Share) نشان‌دهنده درصد دفعاتی است که آگهی شما نسبت به تعداد کل نمایش‌های ممکن در نتایج جستجوی گوگل دیده شده است.

به عبارت دیگر، هرچه سهم نمایش شما بیشتر باشد، تبلیغات شما در معرض دید بیشتری قرار می‌گیرد که به افزایش بازدید، جذب مشتری و در نهایت افزایش فروش منجر می‌شود؛ اما چگونه می‌توان این سهم را افزایش داد؟ در ادامه، به بررسی راهکارهای عملی برای افزایش سهم نمایش تبلیغات در گوگل ادز می‌پردازیم تا بتوانید با بهینه‌سازی استراتژی‌های تبلیغاتی خود، بازدهی بیشتری از کمپین‌های خود به دست آورید.

• افزایش بودجه (Budget) تبلیغات

وقتی بودجه تبلیغ کم باشد، گوگل نمی‌تواند در همه موقعیت‌های ممکن تبلیغ ما را به کاربران نشان دهد و در نتیجه سهم نمایش تبلیغ کاهش می‌یابد. کاهش بودجه یا مقدار MAX CPC به‌طور مستقیم بر روی عملکرد تبلیغ در مزایده‌های گوگل تاثیرگذار است و می‌تواند منجر به کاهش سهم نمایش و کاهش نرخ کلیک شود.

با توجه به محدودیت بودجه، ممکن است قبل از پایان روز، بودجه روزانه تبلیغتان به اتمام برسد و در نتیجه تبلیغ شما در بقیه روز نمایش داده نشود. همچنین، ممکن است به دلیل محدودیت‌های اعمال شده، تبلیغ شما فرصت نمایش در صفحات نتایج جستجوی گوگل و شبکه نمایش گوگل را از دست بدهد.

افزایش بودجه کمپین و بهینه سازی تنظیمات آن، دو راهکار اصلی برای بهبود عملکرد تبلیغات و حل این مشکل هستند. شما می‌توانید با استفاده از استراتژی قیمت‌گذاری دستی، به صورت مستقیم بر روی بودجه تبلیغات خود کنترل داشته باشید و با توجه به آمار و داده‌ها، بودجه را تنظیم کنید. همچنین می‌توانید از استراتژی‌های قیمت‌گذاری خودکار استفاده کنید تا گوگل با توجه به اهداف شما، به صورت خودکار بودجه را مدیریت کند و عملکرد کمپین را بهینه کند.

• اصلاح فهرست کلمات کلیدی

انتخاب کلمات کلیدی مناسب یکی از مهم‌ترین عوامل افزایش نمایش تبلیغات در گوگل است. کلمات کلیدی به گوگل کمک می‌کنند تا تبلیغ شما را به کاربران مرتبط نشان دهد و در نتیجه، سهم نمایش تبلیغ شما افزایش می‌یابد. استفاده از کلمات کلیدی با حجم جستجوی بالا و رقابت زیاد، به دلیل افزایش هزینه به ازای هر کلیک و کاهش امتیاز کیفیت، دستیابی به سهم نمایش بالا را با چالش مواجه می‌کند.

برای دستیابی به نتایج بهتر در شرایطی که رقابت بالاست، باید از کلمات کلیدی طولانی‌تر، کلمات کلیدی با دم بلند و عبارات دقیق استفاده کرد. همچنین با کمک کلمات کلیدی منفی، می‌توانید تبلیغاتتان را هدفمندتر کنید و از هدر رفتن بودجه جلوگیری کنید. به این ترتیب، تبلیغات شما به افرادی نمایش داده می‌شود که احتمال تبدیل شدن به مشتری دارند. همچنین استفاده از چت جی پی تی در گوگل ادز می‌تواند به موفق شدن کمپین شما کمک کند.

• تمرکز بر هدف‌گیری (Targeting) صحیح مخاطبان

هدف‌گیری دقیق مخاطبان در گوگل ادز، یکی از عوامل کلیدی در افزایش نرخ تبدیل و کاهش هزینه به ازای هر کلیک است. با استفاده از فیلترهایی مثل موقعیت مکانی، دستگاه، زمان و … می‌توانید تبلیغات خود را به افرادی که دقیقا به محصول یا خدمت شما نیاز دارند، نشان دهید. برای مثال، اگر یک فروشگاه لباس زنانه دارید، می‌توانید تبلیغات خود را فقط به خانم‌ها و در شهرهای بزرگ نشان دهید. با استفاده از این روش، می‌توان به‌طور هم‌زمان هزینه‌های تبلیغاتی را کاهش داد و سهم نمایش تبلیغات را در مزایده‌ها افزایش داد.

• تمرکز بر محبوب‌ترین محصولات و خدمات

تمرکز بر محصولات با حجم جستجوی بالا، می‌تواند به افزایش نرخ کلیک و بهبود عملکرد کمپین کمک کند. با استفاده از نام محصول به‌عنوان کلمه کلیدی، می‌توانید مطمئن باشید که تبلیغات شما به افرادی نمایش داده می‌شود که به دنبال محصول شما هستند. استفاده از کلمات کلیدی با حجم جستجوی بالا، منجر به افزایش ترافیک ارگانیک به وب‌سایت شما می‌شود.

• بهبود کیفیت تبلیغ

کیفیت تبلیغ و متن آن، عامل تعیین‌کننده‌ای در افزایش نرخ کلیک و در نتیجه افزایش سهم نمایش گوگل ادز است. گوگل با استفاده از الگوریتم‌های خود، به تبلیغات بر اساس شاخص‌های مختلفی مانند نرخ کلیک و میزان مرتبط بودن، امتیاز می‌دهد. بهبود تجربه کاربری و افزایش نرخ تبدیل، منجر به افزایش امتیاز کیفی تبلیغات و در نتیجه افزایش سهم نمایش می‌شود.

برای اینکه تبلیغ شما بهتر دیده شود و نتیجه بهتری بگیرید، باید روی بهبود کیفیت آن کار کنید. این کار رل می‌توانید با انتخاب یک عنوان مناسب، نوشتن یک متن ساده و گویا و استفاده از امکانات اضافی مثل نمایش شماره تلفن انجام دهید.

• بالا بردن امتیاز کیفیت Quality Score

علاوه بر مبلغی که برای هر کلیک پیشنهاد می‌دهید، گوگل به کیفیت تبلیغ هم خیلی اهمیت می‌دهد. تبلیغ با کیفیت بالاتر، شانس بیشتری برای نمایش پیدا می‌کند. امتیاز کیفی، معیاری است که میزان مرتبط بودن تبلیغات با کلمات کلیدی و صفحه فرود را نشان می‌دهد و بر اساس مقیاسی از ۱ تا ۱۰ ارزیابی می‌شود. هرچه امتیاز کیفیت بالاتر باشد، نشان‌دهنده احتمال کلیک بیشتر کاربر بر روی تبلیغ و در نتیجه بازدهی بالاتر کمپین است.

امتیاز کیفی بالاتر، به معنای کاهش هزینه به ازای هر کلیک (CPC) و در نتیجه افزایش بازدهی سرمایه‌گذاری تبلیغاتی است. اهمیت Quality Score، نشان‌دهنده نقش حیاتی این معیار در الگوریتم‌های مزایده گوگل است. تکنیک‌های متعددی برای بهینه‌سازی امتیاز کیفیت و دستیابی به نتایج بهتر در کمپین‌های تبلیغاتی وجود دارد.

• همگام کردن گوگل آنالیتیکس و گوگل ادز

گوگل آنالیتیکس یک پلتفرم جامع برای اندازه‌گیری و تحلیل داده‌های وب است که به کسب‌وکارها کمک می‌کند تا عملکرد آنلاین خود را بهبود بخشند. با بهره‌گیری از داده‌های گوگل آنالیتیکس در کمپین‌های گوگل ادز، می‌توان به بهبود نرخ تبدیل، افزایش سهم نمایش و کاهش هزینه به ازای هر کلیک دست یافت. برای گرفتن بهترین نتیجه، این دو ابزار رو باید با هم ترکیب کنید و از هر دوی آن‌ها به‌طور هم‌زمان استفاده کنید.

کلام پایانی
در نهایت، سهم نمایش گوگل ادز (Impression Share) به‌عنوان یکی از معیارهای کلیدی در موفقیت کمپین‌های تبلیغاتی شناخته می‌شود. این شاخص هم میزان دیده شدن تبلیغات شما را نشان می‌دهد، هم به شما کمک می‌کند تا عملکرد خود را در مقایسه با رقبا ارزیابی کنید و استراتژی‌های خود را بهینه سازید.

افزایش سهم نمایش نیازمند توجه به عواملی چون کیفیت تبلیغ، رتبه تبلیغ، بودجه مناسب و مدیریت دقیق پیشنهادات است. با استفاده هوشمندانه از این ابزارها و راهکارها و نوشتن تیتر های تبلیغاتی جذاب می‌توانید حضور قوی‌تری در فضای دیجیتال داشته باشید و به اهداف تبلیغاتی خود نزدیک‌تر شوید. به یاد داشته باشید که گوگل ادز یک پلتفرم پویاست و موفقیت در آن نیازمند تحلیل مداوم، انعطاف‌پذیری و به‌روزرسانی مستمر است.