گام اول و مهم در سئو یک وب‌سایت، تحقیق کلمات کلیدی (keyword research) است. کیورد ریسرچ یعنی شما کلمات و عباراتی را پیدا کنید که مخاطب هدف شما آن عبارات و کلمات در موتورهای جستجو سرچ می‌کنند. شما با کمک کلمات کلیدی که پیدا کردید می‌توانید محتوایی بنویسید که نیازها و خواسته‌های مخاطبان را برطرف کند.
زمانی که شما محتوای کاربرپسند تولید می‌کنید، موتورهای جستجو مانند گوگل، صفحه شما را معتبر تصور می‌کند و به آن امتیاز بالایی میدهد. به این ترتیب با کمک کلمات کلیدی وب‌سایت شما می‌تواند رتبه‌های برتر را از آن خود کند. این مقاله آژانس دیجیتال مارکتینگ جینجر شما را با روش‌های تحقیق کلمات کلیدی و ابزارهای آن آشنا می‌کند تا بتوانید در گام اول سئو، موفق ظاهر شوید.
کلمه کلیدی چیست؟
شما به‌عنوان مخاطب در یکی از موتورهای جستجو مانند گوگل عبارت ” خرید کفش” را جستجو می‌کنید. برای شما لیستی از سایت‌های فروش کفش می‌آید ولی شما کفش خاصی را مد نظر دارید و این بار ” خرید کفش کتانی مردانه” را سرچ می‌کنید و فروشگاه‌های آنلاین عرضه کننده کفش مردانه برای شما نمایش داده می‌شود.
در سرچ بعدی ” خرید کفش کتانی مردانه اورجینال ” را می‌نویسید و بالاخره آنچه را که مورد نظرتان هست را پیدا می‌کنید. در تمامی این مراحل شما کلمات کلیدی مختلفی را به موتورهای جستجو ارائه کردید که با توجه به این کلمات، این موتورها نتایج را به شما نشان می‌دهند.
کلمات کلیدی در دسته‌های مختلفی قرار می‌گیرند که این دسته‌بندی‌ها بر اساس جستجوی کاربران شکل می‌گیرند. انواع کلمات کلیدی که در خدمات سئو سایت استفاده می‌شوند، عبارت‌اند از:
• کلمات کلیدی کوتاه (Short-tail Keywords): ” کفش ” یا “موبایل ” دو نمونه از کلمات کلیدی کوتاه هستند که رقابت بر سر آن‌ها خیلی زیاد است. کلمات کلیدی کوتاه کلی هستند و چون هدف‌گیری خاصی ندارند ممکن است مخاطبان زیادی را جذب نکنند. به عبارتی ترافیک بالایی از سمت این کلمات به طرف سایت سرازیر می‌شود ولی چون رقابت زیادی بر سر آن‌ها است، نرخ تبدیل پایینی دارند.
• کلمات کلیدی میانی (Body Keywords): “کفش کتانی مردانه ” یک عبارت کلیدی میانه است که از دو تا سه کلمه تشکیل می‌شود. این عبارت از کلمات کلیدی کوتاه بلندتر است و موضوع را با جزئیات بیشتری عنوان می‌کند در حالی که همین عبارت نسبت به لانگ‌تیل کیوردها کوتاه‌تر هستند. تحقیق کلمات کلیدی میانی حجم جستجوی بیشتری نسبت به کلمات کلیدی طولانی و میزان رقابت کمتری نسبت به کلمات کلیدی کوتاه دارند.
• کلمات کلیدی بلند (Long-tail Keywords): ” خرید آنلاین کفش کتانی ورزشی مردانه ” یک عبارت کلیدی بلند است که موضوع به صورت مشخص‌تر و خاص‌تر مورد جستجو قرار می‌گیرد. ترافیکی که این کلمات جذب می‌کنند هدفمند‌تر است و نرخ تبدیل بالایی دارد؛ چون در این مرحله مخاطب عبارتی را سرچ می‌کند که قصد خرید یا اقدامی روی آن دارد.
تحقیق کلمات کلیدی چیست؟
تحقیق کلمات کلیدی (keyword research) فرآیندی است که در آن کلمات و عباراتی که کاربران در موتورهای جستجو (مانند گوگل) برای پیدا کردن اطلاعات، محصولات، یا خدمات مورد نظرشان استفاده می‌کنند، شناسایی و تحلیل می‌شوند. به عبارتی شما درباره تعداد جستجوی کلمات توسط کاربران در موتورهای جستجو تحقیق می‌کنید.
شما با کیورد ریسرچ متوجه می‌شوید که مخاطبان هدف شما با چه کلمات و عباراتی محصولات یا خدمات شما را جستجو می‌کند و چه تعداد کاربر به نوع محصول یا خدمات شما علاقه یا نیاز دارند. شما بر اساس اطلاعاتی که از تحقیق عبارات کلیدی به دست می‌آورید، می‌توانید محتوایی تولید کنید که پاسخ نیازهای مخاطبان را بدهد. محتوای کاربرپسند شما از نظر موتورهای جستجو مورد تائید قرار می‌گیرد و در جایگاه‌های برتر آن‌ها نمایش داده می‌شود.
اهمیت تحقیق کلمات کلیدی
شما می‌توانید بدون تحقیق کلمه کلیدی پیش بروید و محتوایی تولید کنید؛ اما امکان اینکه کسی محتوای شما را نبیند و موضوع آن را در موتورهای جستجو سرچ نکند، بسیار زیاد است. در واقع شما بدون تحقیق عبارات کلیدی وقت خود را برای محتوایی می‌گذارید که مخاطبش از اول تا آخر خودتان هستید. پس به دلایل اهمیت تحقیق کلمات کلیدی توجه کنید:
• شما با کمک تحقیق عبارات کلیدی می‌توانید بفهمید که کاربران به دنبال چه اطلاعات، محصولات یا خدماتی هستند.
• با کمک کلمات کلیدی مناسب، می‌توانید محتوایی مرتبط و هدفمند تولید کنید که ترافیک زیادی را جذب می‌کند.
• استفاده از کلمات کلیدی بهینه در محتوا به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا موضوع محتوای شما را بهتر درک کنند و در رقابت بر سر این کلمات کلیدی به وب‌سایت شما رتبه بهتری بدهند.
• شما با کمک تحقیق کلمه کلیدی می‌توانید عباراتی که حجم جستجوی زیاد و رقابت مناسبی دارند را شناسایی و روی آن‌ها تمرکز کنید.
• با استفاده از کلمات کلیدی درست علاوه بر جذب بازدیدکننده، شما می‌توانید به نیازهای کاربرانی که قصد خرید یا اقدام مشخصی دارند، پاسخ دهید.
• تحقیق کلمات کلیدی به تولید یک محتوای پرمخاطب کمک می‌کند و از هدر رفتن وقت، انرژی، منابع و هزینه برای تولید محتوای بی‌هدف جلوگیری می‌کند.
• شما با کمک کلمات کلیدی درست و مرتبط می‌توانید دقیقاً به سوالات و نیازهای کاربران پاسخ دهید و برای آن‌ها یک تجربه کاربری خوب را رقم بزنید.
• با انجام تحقیق عبارت کلیدی شما از استراتژی سئویی رقبا مطلع می‌شوید و محتوایی ارائه می‌دهید که نسبت به رقبا مزیت بیشتری داشته باشد.
• انتخاب کلمات کلیدی مناسب و گنجاندن آن‌ها در عنوان و توضیحات متا، محتوای شما را جذاب‌تر می‌کند که همین موضوع نرخ تبدیل وب‌سایت شما را افزایش میدهد.
مقالات مرتبط:
در چه مواردی به کیورد ریسرچ نیاز داریم؟
کیورد ریسرچ نه تنها در سئو بلکه در دیجیتال مارکتینگ موضوع مهمی است و در موارد مختلفی مورد استفاده قرار می‌گیرد. شما می‌توانید در موقعیت‌ها مختلف به تحقیق کلمه کلیدی بپردازید و از عبارات کلیدی مناسب و موثر استفاده کنید. در زیر به مهم‌ترین موقعیت‌هایی که نیاز به تحقیق کلمه کلیدی دارید، اشاره می‌کنیم:
• در راه‌اندازی یک وب‌سایت شما باید بدانید برای دسته‌بندی‌ها و ایجاد ساختار بهینه، اولویت کاربران روی چه موضوعاتی است.
• در به‌روزرسانی‌های محتوای سایت یا تغییر ساختار صفحات، با کمک کلمات کلیدی، می‌توانید محتوای صفحات را با نیاز جدید کاربران مرتبط کنید.
• در تولید محتوای وبلاگی، با کمک کلمات کلیدی می‌توانید روی موضوعاتی کار کنید که برای مخاطبان جذابیت بیشتری دارد و پاسخگوی نیاز آن‌ها باشد.
• در صفحات محصولات و خدمات با استفاده از کلمات کلیدی می‌توانید دقیقا روی موضوعاتی تمرکز کنید که پاسخ نیاز کاربران را بدهد و شانس نمایش در نتایج جستجو را بیشتر می‌کند.
• برای ایجاد کمپین‌های تبلیغاتی مانند کمپین‌های گوگل ادز، با تحقیق کلمات کلیدی می‌توانید تبلیغات هدفمند ایجاد کنید که مخاطبان هدف را نشانه بگیرد.
• با پیدا کردن کلمات کلیدی مرتبط و مناسب، می‌توانید با بهینه کردن هزینه‌های تبلیغاتی، بهترین بازدهی را از بودجه خود دریافت کنید.
• با تحقیق عبارات کلیدی و بررسی رتبه‌بندی رقبا، می‌توانید کلمات کلیدی آن‌ها را شناسایی و در محتوای خود استفاده کنید.
• شما می‌توانید کلمات کلیدی که رقبا از آن‌ها غافل شده‌اند را پیدا کنید و از فرصت استفاده کنید.
• هنگام ورود به بازار جدید با کیورد ریسرچ می‌توانید بفهمید کاربران در آن بازار به دنبال چه اطلاعات یا محصولاتی هستند.
• صفحات فرود خود را می‌توانید بر اساس کلمات کلیدی هدفمند طراحی کنید که مستقیماً به خواسته‌ها و نیازهای کاربران پاسخ میدهد.
مراحل انجام تحقیق کلمات کلیدی
همان‌طور که دیدیم تحقیق عبارات کلیدی یکی از مراحل حیاتی در استراتژی‌های سئو به‌حساب می‌آید. شما با انتخاب کلمات کلیدی مناسب می‌توانید ترافیک ارگانیک سایت خود را افزایش داده و نرخ تبدیل را بهبود بخشید. شما می‌دانید کلمات کلیدی چیست؛ اما چطور باید کلمات کلیدی مناسب را پیدا کرد؟ در ادامه با معرفی مراحل تحقیق کلمات کلیدی به این سوال پاسخ می‌دهیم.
-
گام اول: تعیین هدف و ماموریت
قبل از اینکه هر اقدامی برای تحقیق کلمه کلیدی انجام دهید، هدف و موضوع اصلی وب‌سایت یا صفحه خود را مشخص کنید و به سوالات زیر پاسخ دهید:
• موضوع اصلی وب‌سایت شما چیست؟
• مخاطبان شما چه کسانی هستند؟
• کاربران دنبال چه اطلاعاتی هستند؟
• وب‌سایت شما چه مزیتی برای کاربران دارد؟
• چرا کاربران باید به وب‌سایت شما مراجعه کنند؟
پس از اینکه به این سوالات توانستید پاسخ دهید، باید استراتژی خود را برای پیدا کردن کلمات کلیدی تنظیم کنید.
-
گام دوم: تهیه لیستی از کلمات کلیدی
در ابتدای کار به دنبال موضوعاتی باشید که با کسب‌وکار یا وب‌سایت شما مرتبط باشد. موضوعاتی که انتخاب می‌کنید، باید سوالات و نیازهای مخاطبان هدف شما را برطرف سازند.
به‌عنوان مثال اگر قصد دارید در وب‌سایت خود، عکاسی آموزش دهید، موضوعات اصلی شما می‌توانند “آموزش عکاسی “، “تجهیزات عکاسی ” و “ترفندهای عکاسی ” باشند.
با کمک این موضوعات می‌توانید به یک دسته‌بندی اولیه از کلمات کلیدی برسید. برای هر موضوع کلمات کلیدی مرتبط و جداگانه پیدا کنید.
برای انتخاب کلمات کلیدی باید به شاخص‌های اصلی توجه کنید، این شاخص‌ها عبارت‌اند از:
• میزان ارتباط: کلمات کلیدی را انتخاب کنید که با موضوع شما به صورت مستقیم مرتبط باشند؛ چون گوگل محتواهایی را در رتبه برتر قرار میدهد که با سرچ کاربران ربط دارند.
• میزان سرچ: هرچه تعداد جست‌وجوی یک کلمه بیشتر باشد، احتمال اینکه کاربران به سایت شما سر بزنند بیشتر می‌شود؛ اما ممکن است سایت‌های زیادی هم برای همین کلمه رقابت کنند و رتبه گرفتن سخت‌تر باشد.
• سختی کلمه کلیدی: هر چقدر رقابت بر روی یک کلمه کلیدی بیشتر باشد، سختی آن کلمه بیشتر است.
• ترند بودن کلمه کلیدی: بعضی کلمات مدتی محبوب می‌شوند و خیلی سرچ می‌شوند. اگر از این کلمات در وب‌سایت خود استفاده کنید، بازدیدکننده بیشتری خواهید داشت.
• نرخ کلیک کلمه کلیدی: نرخ کلیک یعنی اینکه از هر صد نفری که یک کلمه را در گوگل جستجو می‌کنند، چند نفر آن‌ها روی نتیجه‌ای که سایت شما نشان میدهد، کلیک می‌کنند. اگر میزان این کلیک روی نتیجه وب‌سایت شما کمک باشد، یعنی این کلمه برای سایت شما مناسب نیست.
-
گام سوم: هدف کاربر از جستجو
هدف کاربر از جستجو به معنای نیتی است که پشت هر عبارت جستجو شده قرار دارد و به شما کمک می‌کند تا بفهمید کاربران هنگام جستجوی یک عبارت خاص، به دنبال چه نوع اطلاعاتی هستند. کاربران در موتورهای جستجو به 4 دلیل دانستن، خریدن، رفتن و انجام دادن، سرچ می‌کنند.
ممکن است کاربران به دنبال اطلاعات خاصی بگردند، مانند “سئو چیست” یا کاربران قصد خرید محصول یا استفاده از خدماتی را دارند، مانند”خرید دوربین عکاسی”.
شما می‌توانید هدف کاربر از جستجو را با آنالیز نتایج جستجو در SERP و جایگاه‌های برتر پیدا کنید. نتیجه این تحلیل باید به شما کمک کند که کلمات کلیدی مناسب‌تری را انتخاب کنید که با استفاده از آن‌ها در محتوای خود، به خواسته کاربران پاسخ دهید.
-
گام چهارم: استفاده از ابزار تحقیق کلمات کلیدی
ابزارهای مختلفی مانند Google Keyword Planner، Ahrefs، SEMrush و Moz Keyword Explorer برای پیدا کردن و تحلیل کلمات کلیدی وجود دارند. با استفاده از ابزار تحقیق کلمات کلیدی می‌توانید حجم جستجو و میزان رقابت برای هر کلمه کلیدی را تحلیل کنید و کلمات کلیدی مرتبط دیگری را نیز شناسایی کنید.
-
گام پنجم: دسته بندی و اولویت بندی کلمات کلیدی
پس از استفاده از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی، کلمات کلیدی را بر اساس اهداف و صفحات مختلف وب‌سایت دسته‌بندی و اولویت‌بندی کنید. این دسته‌بندی به شما کمک می‌کند تا بدانید برای هر صفحه از وب‌سایت چه کلماتی را هدف بگیرید و برای هر محتوا چه رویکردی داشته باشید.
گام ششم: ایجاد استراتژی محتوایی بر اساس کلمات کلیدی
در نهایت، بر اساس کلمات کلیدی انتخاب‌شده، استراتژی محتوایی خود را تعیین کنید. می‌توانید محتوای خود را حول کلمات کلیدی اصلی و مرتبط سازمان‌دهی کرده و صفحات هدف خود را با تمرکز بر این کلمات بهینه کنید. این استراتژی شامل تولید محتوا، بهینه‌سازی متون و تیترها و حتی استفاده از کلمات کلیدی در لینک سازی داخلی می‌شود.
معرفی بهترین ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی
پیدا کردن کلمات کلیدی کاری زمان‌بر است و بدون استفاده از ابزارهای کاربردی در این حوزه، احتمالا انرژی زیادی از شما گرفته شود. با استفاده از ابزارهای قدرتمند تحقیق کلمات کلیدی، می‌توانید این فرآیند را بسیار ساده‌تر کنید؛ اما با وجود حجم بالای اطلاعات و ابزارهای مختلف، انتخاب بهترین گزینه می‌تواند برای شما چالش‌برانگیز باشد. در ادامه لیستی از بهترین ابزارهای کیورد ریسرچ برای شما آماده کرده‌ایم.
مقالات مرتبط:
-
Google Search Console
گوگل سرچ کنسول ابزاری رایگان است که تحلیل دقیقی از کلمات کلیدی مورد استفاده کاربران برای دسترسی به وب‌سایت ارائه میدهد. این ابزار به شما نشان میدهد که کاربران با چه کلمات کلیدی وارد سایت شما شده‌اند. این اطلاعات به شما کمک می‌کند تا متوجه شوید کدام کلمات کلیدی بیشترین کلیک و بازدید را ایجاد می‌کنند.
روش کار با گوگل سرچ کنسول
• ابتدا به Google Search Console وارد شده و سایت خود را انتخاب کنید. در صورتی که سایت شما هنوز ثبت نشده است، باید آن را اضافه و مالکیت خود را تأیید کنید.
• در منوی سمت چپ، بر روی گزینه Performance کلیک کنید. این بخش، گزارش‌های کلیدی مربوط به عملکرد سایت شما در نتایج جستجو را نشان میدهد.
• در بخش بالا، می‌توانید بازه زمانی موردنظر خود را تنظیم کنید. معمولاً بازه زمانی سه‌ماهه یا شش‌ماهه، دید بهتری از عملکرد سایت به شما میدهد.
• در قسمت Queries (پرسش‌ها)، لیستی از کلمات کلیدی نمایش داده می‌شود که کاربران از طریق آن‌ها وارد سایت شما شده‌اند. شما می‌توانید برای هر کلمه کلیدی داده‌هایی مانند تعداد کلیک، تعداد نمایش (Impressions)، نرخ کلیک (CTR) و میانگین رتبه (Average Position) را مشاهده کنید.
-
KWFinder
KWFinder یک ابزار تحقیق کلمات کلیدی قدرتمند است که امکان شناسایی کلمات کلیدی با حجم جستجوی بالا و رقابت کم را فراهم می‌کند. این ابزار همچنین قابلیت تحلیل کلمات کلیدی بر اساس موقعیت جغرافیایی را دارد. KWFinder با ارائه امتیاز دشواری کلمات کلیدی، تحلیل دقیق SERP و امکان بررسی عملکرد رقبای، به شما کمک می‌کند تا استراتژی سئوی موثری را تدوین کنید.
روش کار KWFinder
ابتدا به KWFinder وارد شوید و حساب کاربری خود را ایجاد کنید یا وارد شوید.
پس از ورود، می‌توانید نوع جستجوی خود را انتخاب کنید:
• Keyword Suggestions (پیشنهادات کلمات کلیدی): به شما کلمات کلیدی مرتبط با یک عبارت خاص را پیشنهاد میدهد.
• Autocomplete (تکمیل خودکار): کلماتی را نمایش میدهد که گوگل به‌عنوان کلمات کلیدی مرتبط پیشنهاد می‌کند.
• Questions (سؤالات): لیستی از پرسش‌های مرتبط با عبارت اصلی را ارائه میدهد که می‌تواند برای تولید محتوای پرسشی و پاسخ‌گویی مناسب باشد.
کلمه کلیدی اصلی خود را در کادر جستجو وارد کنید و مکان و زبان مورد نظر خود را انتخاب کنید.
پس از جستجو، KWFinder نتایج شامل کلمات کلیدی مرتبط، حجم جستجوی ماهانه، میزان سختی (KD) و قیمت کلیک (CPC) هر کلمه را نمایش میدهد. می‌توانید با توجه به اهداف و استراتژی خود، کلمات کلیدی مناسب را انتخاب کنید و لینک سازی داخلی را مرتبط انجام دهید.
-
Keywordtool.io
با استفاده از Keywordtool.io می‌توانید به راحتی کلمات کلیدی هدف خود را شناسایی کرده و با تحلیل رقبا، استراتژی سئوی موثری را تدوین کنید. این ابزار همچنین به شما کمک می‌کند تا کلمات کلیدی طولانی و کمتر رقابتی را برای افزایش ترافیک هدفمند به سایت خود پیدا کنید. این ابزار با ارائه اطلاعاتی مانند حجم جستجو، CPC و امتیاز دشواری کلمات کلیدی، به شما کمک می‌کند تا استراتژی تبلیغاتی مؤثری را در گوگل و سایر پلتفرم‌های اجتماعی مانند یوتیوب تدوین کنید.
روش کار Keywordtool.io
به سایت Keywordtool.io بروید و حساب کاربری خود را ایجاد کنید.
ابتدا موتور جستجویی که می‌خواهید برای آن تحقیق کنید (مثلاً گوگل، یوتیوب یا آمازون) را انتخاب کنید. سپس زبان و کشور هدف خود را تنظیم کنید تا کلمات کلیدی مختص آن منطقه و زبان به شما نمایش داده شود.
در کادر جستجو، کلمه کلیدی اصلی یا عبارتی را که می‌خواهید مرتبط با آن تحقیق کنید، وارد کنید. Keywordtool.io بر اساس این عبارت، کلمات کلیدی پیشنهادی مرتبط را نمایش میدهد.
Keywordtool.io کلمات کلیدی را در دسته‌های مختلفی ازجمله کلمات کلیدی پیشنهادی، کلمات کلیدی سوالی و کلمات کلیدی مشابه نمایش میدهد. شما می‌توانید از میان این کلمات، مواردی را که به اهداف محتوایی و سئوی شما نزدیک‌تر هستند، انتخاب کنید.
-
Google Keyword Planner
گوگل کیورد پلنر یکی از ابزارهای رایگان و کارآمد گوگل برای تحقیق کلمات کلیدی است که معمولاً در کنار ابزارهای تبلیغاتی گوگل (Google Ads) استفاده می‌شود. این ابزار برای پیدا کردن کلمات کلیدی، ارزیابی حجم جستجو و همچنین تحلیل رقابت و هزینه هر کلیک (CPC) بسیار کاربردی است. گوگل کیورد پلنر برای کسب‌وکارها، دیجیتال مارکترها و تولیدکنندگان محتوا، نقش موثری در انتخاب کلمات کلیدی مناسب دارد.
روش کار گوگل کیورد پلنر
ابتدا به Google Keyword Planner وارد شوید. این ابزار بخشی از پلتفرم Google Ads است، بنابراین اگر هنوز حساب Google Ads ندارید، ابتدا باید یک حساب ایجاد کنید (البته نیازی به راه‌اندازی کمپین تبلیغاتی نیست).
پس از ورود به این ابزار، دو گزینه اصلی خواهید دید. برای یافتن کلمات کلیدی جدید، گزینه Discover New Keywords را انتخاب کنید. این گزینه به شما امکان میدهد بر اساس یک عبارت خاص یا وب‌سایت، کلمات کلیدی مرتبط را پیدا کنید.
در قسمت Enter a keyword or website، کلمه کلیدی مورد نظر خود یا آدرس وب‌سایتی که می‌خواهید کلمات کلیدی آن را تحلیل کنید، وارد کنید. این ابزار پیشنهادات کلمات کلیدی را بر اساس عبارت یا وب‌سایت وارد شده به شما نمایش میدهد.
انتخاب مکان و زبان در مرحله بعد، مکان جغرافیایی و زبان موردنظر خود را تنظیم کنید. این ویژگی برای هدف‌گیری محلی بسیار مفید است؛ به‌عنوان مثال، اگر هدف شما کاربران فارسی‌زبان ایران است، مکان را ایران و زبان را فارسی انتخاب کنید.
پس از تنظیمات، Google Keyword Planner لیستی از کلمات کلیدی پیشنهادی را به شما نمایش میدهد. برای هر کلمه کلیدی، داده‌هایی مانند حجم جستجوی ماهانه، میزان رقابت و هزینه تقریبی هر کلیک (CPC) ارائه می‌شود.
-
SEMrush
SEMrush یکی از جامع‌ترین و پیشرفته‌ترین ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی است که توسط متخصصان سئو، بازاریابان محتوا و دیجیتال مارکترها برای بهبود استراتژی سئو و تحلیل رقبا استفاده می‌شود. SEMrush فراتر از یک ابزار تحقیق کلمات کلیدی عمل کرده و به کاربران امکان میدهد تا تحلیل رقبا، مدیریت بک لینک‌ها، بهینه‌سازی محتوا و حتی مدیریت تبلیغات را انجام دهند و به آن‌ها کمک می‌کند تا به جایگاه صفر گوگل برسند.
روش کار SEMrush
ابتدا به SEMrush وارد شوید و حساب کاربری خود را ایجاد کنید یا وارد شوید. SEMrush یک سرویس پولی است، اما نسخه آزمایشی با امکانات محدود نیز ارائه میدهد.
برای شروع تحقیق کلمات کلیدی، به بخش Keyword Overview بروید. در این بخش می‌توانید کلمه کلیدی اصلی خود را وارد کنید تا اطلاعات اولیه درباره آن به دست آورید.
کلمه کلیدی مورد نظر خود را وارد کرده و مکان جغرافیایی مورد نظر خود را انتخاب کنید. SEMrush اطلاعاتی مانند حجم جستجوی ماهانه، میزان رقابت، نرخ کلیک (CPC) و سختی کلمه کلیدی را برای شما نمایش میدهد.
این ابزار لیستی از کلمات کلیدی مرتبط و طولانی را ارائه میدهد که می‌توانید از آن‌ها برای بهبود محتوای خود استفاده کنید. این کلمات شامل اصطلاحات مشابه، هم‌معنی‌ها و عبارت‌های مرتبط هستند که به پوشش کامل‌تر موضوع کمک می‌کنند.
-
Google Trends
گوگل ترندز یک ابزار رایگان است که امکان تحلیل روندهای جستجوی کاربران و شناسایی کلمات کلیدی پرمخاطب را فراهم می‌کند. این ابزار به شما امکان میدهد تا کلمات کلیدی مرتبط را شناسایی کرده، عملکرد آن‌ها را مقایسه نموده و اطلاعات دقیقی در مورد حجم جستجو در مناطق مختلف جغرافیایی به دست آورید. گوگل ترندز برای درک تغییرات فصلی، رشد یا کاهش محبوبیت یک کلمه کلیدی و تحلیل روندهای جستجو در طول زمان بسیار کاربرد دارد.
روش کار Google Trends
ابتدا به Google Trends وارد شوید. این ابزار به صورت رایگان در دسترس است و نیاز به حساب کاربری خاصی ندارد.
کلمه کلیدی یا عبارتی که می‌خواهید درباره آن تحقیق کنید را وارد کنید. برای به دست آوردن نتایج دقیق‌تر، می‌توانید جستجوی خود را بر اساس کشور، نوع جستجو (مثل جستجوی وب، تصویر، اخبار، یوتیوب و خرید) و بازه زمانی تنظیم کنید.
Google Trends نموداری از روند جستجوی کلمه کلیدی را بر اساس زمان نمایش میدهد. این نمودار به شما کمک می‌کند تا تغییرات فصلی، افزایش یا کاهش محبوبیت کلمه کلیدی را در طول زمان شناسایی کنید.
در بخش فیلترها، می‌توانید بازه زمانی خاصی را انتخاب کنید. به‌عنوان مثال، اگر قصد دارید تغییرات اخیر را بررسی کنید، می‌توانید بازه زمانی را به یک ماه یا یک هفته اخیر محدود کنید. همچنین، امکان تغییر منطقه جغرافیایی و نوع جستجو وجود دارد.
برای مقایسه چند کلمه کلیدی، می‌توانید گزینه + Compare را انتخاب کنید و کلمات کلیدی دیگری را به نمودار اضافه کنید. با این روش می‌توانید ببینید کدام کلمات کلیدی محبوبیت بیشتری دارند و روند رشد یا کاهش آن‌ها چگونه است.
-
LSI Graph
LSI Graph یک ابزار تخصصی برای تحقیق کلمات کلیدی است که به کاربران کمک می‌کند تا کلمات کلیدی هم‌معنی و مرتبط معنایی را پیدا کنند. کلمات کلیدی LSI شامل کلمات و عباراتی هستند که به لحاظ معنایی با موضوع اصلی مرتبط هستند و به گوگل و دیگر موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا محتوای شما را بهتر درک کنند. این ابزار می‌تواند به بهبود سئوی محتوا و ارتقای رتبه‌بندی سایت کمک کند، زیرا موتورهای جستجو از LSI برای تشخیص دقیق‌تر ارتباط محتوای صفحات با کلمات کلیدی استفاده می‌کنند. شما با کمک کلمات کلیدی ارائه شده توسط این ابزار می‌توانید محتوای رپورتاژ آگهی هم تولید کنید.
روش کار LSI Graph
ابتدا به وب‌سایت LSI Graph وارد شوید. این ابزار به صورت رایگان و پولی ارائه می‌شود. در نسخه رایگان، دسترسی به تعدادی از کلمات LSI ممکن است محدود باشد.
کلمه کلیدی اصلی خود را در کادر جستجو وارد کنید. به‌عنوان مثال، اگر کلمه کلیدی شما “طراحی داخلی” است، آن را در کادر وارد کنید و سپس روی دکمه جستجو کلیک کنید.
LSI Graph لیستی از کلمات کلیدی مرتبط معنایی (LSI) را برای شما نمایش میدهد. این کلمات شامل عبارت‌ها و اصطلاحات مشابه با کلمه کلیدی اصلی هستند که به لحاظ معنایی مرتبط هستند و می‌توانند به غنای محتوای شما کمک کنند.
کلماتی را انتخاب کنید که بیشترین ارتباط معنایی و موضوعی را با محتوای شما دارند. بهتر است کلمات LSI را به شکلی طبیعی و مناسب در محتوای خود استفاده کنید تا هم برای کاربران و هم برای موتورهای جستجو جذاب‌تر باشد.
-
Moz Keyword Explorer
ماز یکی از ابزارهای محبوب و پیشرفته برای تحقیق کلمات کلیدی است که توسط شرکت Moz ارائه شده است. این ابزار به کاربران کمک می‌کند تا کلمات کلیدی مناسب برای بهینه‌سازی محتوا و سئو سایت خود را شناسایی کنند. یکی از ویژگی‌های برجسته Moz Keyword Explorer این است که علاوه بر حجم جستجو و سختی کلمات کلیدی، داده‌های دیگری مانند نرخ کلیک (CTR) و اولویت‌بندی (Priority) را نیز ارائه میدهد که برای انتخاب کلمات کلیدی استراتژیک اهمیت دارد.
روش کار Moz
ابتدا به Moz Keyword Explorer بروید. پس از ایجاد حساب کاربری و ورود، می‌توانید به ابزار دسترسی پیدا کنید. کلمه کلیدی مورد نظر خود را در قسمت جستجوی ابزار وارد کنید.
Moz Keyword Explorer اطلاعاتی ازجمله حجم جستجوی ماهانه، سختی کلمه کلیدی (Difficulty)، نرخ کلیک تخمینی (CTR) و اولویت (Priority) را نمایش میدهد. این داده‌ها به شما کمک می‌کنند که کلمات کلیدی با پتانسیل بیشتر را شناسایی کنید.
یکی از مهم‌ترین معیارها در Moz میزان سختی کلمه کلیدی است. این معیار نشان میدهد که رقابت در یک کلمه کلیدی چقدر زیاد است و آیا سایت‌های کوچک‌تر می‌توانند رتبه خوبی در آن داشته باشند یا خیر.
این ابزار یک امتیاز به نام Priority (اولویت) به هر کلمه کلیدی اختصاص میدهد. این امتیاز بر اساس ترکیبی از حجم جستجو، سختی و نرخ کلیک تخمین زده شده محاسبه می‌شود. هرچه اولویت یک کلمه کلیدی بیشتر باشد، ارزش بیشتری برای تمرکز بر روی آن وجود دارد.
-
Ahrefs Keywords Explorer
با استفاده از ابزار Ahrefs به راحتی می‌توانید کلمات کلیدی مرتبط با موضوع خود را پیدا کنید. این ابزار دارای دقت بسیار بالایی در ارائه نتایج است و می‌تواند به‌عنوان یک ابزار قدرتمند برای تحقیق کلمات کلیدی مورد استفاده قرار گیرد. با Ahrefs می‌توانید رقبای خود را در سطح عمیق‌تری تحلیل کرده و استراتژی‌های آن‌ها را برای بهبود رتبه‌بندی خود در نظر بگیرید.
روش کار Ahrefs
به Ahrefs وارد شوید و به بخش Keywords Explorer بروید. کلمه کلیدی مورد نظر خود را وارد کنید. می‌توانید نوع موتور جستجو (گوگل، یوتیوب، آمازون و غیره) را نیز مشخص کنید تا داده‌های مرتبط با آن پلتفرم را دریافت کنید.
پس از جستجو، Ahrefs داده‌های مختلفی ازجمله حجم جستجو، سختی کلمه کلیدی (KD)، CTR و احتمال ترافیک را نمایش میدهد.
Ahrefs Keywords Explorer بخش‌های مختلفی برای پیشنهاد کلمات کلیدی مرتبط، مانند کلمات کلیدی مشابه (Having same terms)، پرسش‌ها (Questions)، عبارات هم‌معنی (Also rank for) و کلمات جدید و نوظهور (Newly discovered keywords) دارد. این بخش‌ها به شما کمک می‌کنند که محتوای خود را متنوع‌تر کنید و موضوعات مرتبط بیشتری را پوشش دهید.
کلام پایانی
تحقیق کلمات کلیدی یکی از مهم‌ترین مراحل در بهینه‌سازی محتوا و استراتژی بازاریابی دیجیتال است. انتخاب کلمات کلیدی مناسب می‌تواند به افزایش ترافیک سایت، جذب مخاطبان هدف و بهبود رتبه‌بندی در موتورهای جستجو کمک کند. با تحلیل دقیق کلمات کلیدی، می‌توانید محتوای خود را به‌گونه‌ای تنظیم کنید که بیشترین تاثیر را بر روی کاربران بگذارد و نیازهای آن‌ها را برآورده کند.
