سئو چیست؟ راهنمای کامل بهینه‌ سازی موتورهای جستجو

اگر هنوز نمی‌دانید سئو چیست؟ باید گفت که سئو یا بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو، فرآیندی برای افزایش دیده شدن سایت شما در نتایج گوگل و سایر موتورهای جستجو است.

در فضای دیجیتال رقابتی امروز، استفاده از تکنیک‌های سئو به کسب‌وکارها کمک می‌کند تا محتوای خود را به‌گونه‌ای بهینه کنند که در نتایج جستجوی گوگل بهتر دیده شود، بازدید بیشتری جذب کند و وابستگی به تبلیغات کاهش یابد.

سئو همچنین این امکان را فراهم می‌کند تا محتوا هم برای کاربران و هم برای موتورهای جستجو جذاب و کاربردی باشد و در نهایت به افزایش اعتبار و موفقیت برند در فضای آنلاین منجر شود.

در این مقاله از سایت آژانس دیجیتال مارکتینگ جینجر، به‌صورت کاربردی به بررسی مفهوم سئو و نحوه استفاده مؤثر از آن می‌پردازیم.

سئو چیست؟

سئو (SEO) مخفف (Search Engine Optimization) به معنی بهینه‌سازی موتورهای جستجو، مجموعه‌ای از تکنیک‌هایی است که با بهینه‌سازی کلمات کلیدی، ساختار سایت و محتوای متنی و تصویری، رتبه وب‌سایت را در نتایج ارگانیک موتورهای جستجو (SERP) افزایش می‌دهد و شانس دیده‌شدن آن را برای کاربرانی که به دنبال محصولات یا خدمات هستند بالا می‌برد.

اگر می‌خواهید افراد وب‌سایت شما را از طریق گوگل به‌راحتی پیدا کنند، باید اصول سئو را رعایت کنید. اصطلاح بهینه‌سازی موتور جستجو (SEO) به ترکیبی از تکنیک‌های داخلی، خارجی و تکنیکال اشاره دارد. موتورهای سرچ هر کدام فرمول خاصی برای رتبه‌بندی صفحات در نتایج جستجو دارند.

موتور جستجو چیست و چه نقشی در سئو دارد؟

موتورهای جستجو، به‌ویژه گوگل، نقش کلیدی در دیده‌شدن وب‌سایت‌ها دارند. گوگل با در اختیار داشتن بیش از ۹۰ درصد سهم بازار جستجو، از پیشرفته‌ترین الگوریتم‌ها برای تحلیل، فهرست‌سازی و رتبه‌بندی صفحات وب استفاده می‌کند. این فرآیند به کاربران کمک می‌کند تا دقیق‌ترین نتایج را در پاسخ به جستجوهای خود دریافت کنند.

برای درک بهتر عملکرد موتورهای جستجو در سئو، باید با سه مرحله اصلی آن آشنا شویم:

• خزش (Crawling)

موتور جستجو از ربات‌ یا خزنده‌ استفاده می‌کند که به طور مداوم صفحات وب را بررسی می‌کنند. این خزنده‌ها محتوای جدید یا به‌روزرسانی‌ شده را شناسایی کرده و وارد چرخه پردازش می‌نمایند.

• ایندکس کردن (Indexing)

پس از خزش، محتوا با استفاده از کلمات کلیدی و ساختار صفحه تحلیل شده و در پایگاه داده موتور جستجو ثبت می‌شود. پیروی از اصول سئو (مانند استفاده صحیح از تگ‌ها و کلمات کلیدی) باعث می‌شود موتور جستجو بهتر محتوای شما را درک کند و در نتایج مناسب‌تری نمایش دهد.

• رتبه‌بندی (Ranking)

در این مرحله، نتایج جستجو بر اساس عوامل مختلفی مانند چگالی کلمات کلیدی، سرعت بارگذاری سایت، کیفیت لینک‌ها و تجربه کاربری رتبه‌بندی می‌شوند. هدف نهایی موتور جستجو ارائه مرتبط‌ترین نتیجه به کاربر است.

موتورهای جستجو به‌طور مداوم الگوریتم‌های خود را تغییر می‌دهند تا از سوءاستفاده‌ها جلوگیری کرده و کیفیت تجربه کاربران را بهبود بخشند. با رعایت تکنیک‌های به‌روز سئو، می‌توانید مطمئن باشید که خزنده‌های موتور جستجو به‌راحتی وب‌سایت شما را شناسایی، ایندکس و رتبه‌بندی می‌کنند.

همچنین، این امکان وجود دارد که از موتور جستجو بخواهید محتوای جدید شما را سریع‌تر بررسی کند. با انتخاب کلمات کلیدی مناسب و ساختار بهینه، محتوای شما شانس بیشتری برای نمایش در نتایج جستجو خواهد داشت. این فرآیند، بخش مهمی از خدمات سئو سایت به‌شمار می‌رود.

سئو مارکتینگ چیست؟

سئو مارکتینگ (SEO Marketing) به مجموعه‌ای از تکنیک‌ها و استراتژی‌ها گفته می‌شود که با هدف بهینه‌سازی وب‌سایت برای موتورهای جستجو، به‌ویژه گوگل، مورد استفاده قرار می‌گیرند. این روش بازاریابی دیجیتال به کسب‌وکارها کمک می‌کند تا از طریق افزایش رتبه در نتایج جستجوی ارگانیک، بازدید بیشتری جذب کرده و حضور مؤثرتری در فضای آنلاین داشته باشند.

در فرآیند سئو مارکتینگ، عواملی مانند انتخاب هوشمندانه کلمات کلیدی، تولید محتوای هدفمند و با کیفیت، بهینه‌سازی ساختار لینک‌ها، بهبود سرعت سایت و ارتقاء تجربه کاربری نقش کلیدی ایفا می‌کنند. این فرایند شامل بهینه‌سازی داخلی (On-Page SEO)، خارجی (Off-Page SEO)، بهینه‌سازی فنی (Technical SEO) و تحلیل مستمر عملکرد وب‌سایت است.

با توجه به تغییر مداوم الگوریتم‌های موتورهای جستجو، سئو مارکتینگ نیازمند بررسی و به‌روزرسانی مستمر است تا وب‌سایت در رقابت باقی مانده و در نتایج جستجو جایگاه مطلوبی کسب کند.

انواع سئو و نقش آن در بهینه‌سازی وب‌سایت

برای بهبود رتبه سایت در نتایج جستجو، باید از انواع مختلف سئو به‌صورت متعادل استفاده کرد. تمرکز بر یک بخش به‌تنهایی کافی نیست، چرا که موفقیت در سئو نیازمند رویکردی جامع است. چهار نوع اصلی سئو شامل موارد زیر می‌شود:

• سئو داخلی  (On page Seo)

به مجموعه‌ای از اقداماتی گفته می‌شود که برای بهینه‌سازی صفحات وب در داخل سایت انجام می‌شود تا رتبه آن سایت در موتورهای جستجو، به خصوص گوگل، افزایش یابد. به عبارت دیگر، سئو داخلی به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا محتوای صفحات وب شما را به درستی درک کنند و مرتبط بودن آن را با عبارات کلیدی که کاربران جستجو می‌کنند، بسنجند.

این روش‌ها شامل بهینه‌سازی عنوان، توضیحات متا، استفاده از کلیدواژه‌های مناسب و تعداد کافی، بهینه‌سازی محتوا و تصاویر، ایجاد لینک داخلی بین صفحات وب‌سایت و بهینه‌سازی سرعت بارگذاری صفحات است. این تکنیک‌ها به شما کمک می‌کند در نتایج صفحات سرچ دیده شوید و رتبه سایت شما ارتقا پیدا کند. به‌صورت کلی سئو آن پیج شامل موارد زیر است:

• تولید محتوا (Content creation): محتوای باکیفیت و یونیکی که در آن کلمات کلیدی به‌کاررفته باشد
• بررسی کلیدواژه‌ها (Keyword research): یافتن بهترین کلیدواژه از طریق برنامه و ابزارها
• بهینه‌سازی کلید‌واژه (Keyword optimization): به‌ کاربردن کلمات کلیدی در صفحه به‌اندازه کافی

• سئو خارجی (Off page Seo)

سئو خارجی (Off-Page SEO) به مجموعه‌ای از اقداماتی گفته می‌شود که برای بهینه‌سازی صفحات وب در خارج از سایت انجام می‌شود تا رتبه آن سایت در موتورهای جستجو، به خصوص گوگل، افزایش یابد. در حالی که سئو داخلی بر محتوا و ساختار داخلی صفحات سایت تمرکز دارد، سئو خارجی به عوامل خارجی که بر رتبه‌بندی سایت در نتایج جستجو تأثیر می‌گذارند، می‌پردازد.

سئو خارجی شامل فعالیت‌هایی مانند لینک‌سازی، اشتراک‌گذاری محتوا در شبکه‌های اجتماعی، مطبوعات و تبلیغات خارجی می‌شود. به عنوان مثال شما می‌توانید با تبلیغات در اینستاگرام و انتشار لینک صفحات مهم وبسایت خود در این شبکه اجتماعی‏، ترافیک سایت خود را افزایش دهید.

وب‌سایت‌های جامع و باکیفیت به‌عنوان منبعی برای بک‌لینک انتخاب می‌شوند. افراد با ایجاد لینک‌ها در صفحات دیگر می‌توانند از رقبای خود پیشی گیرند. برای درک مفهوم بهتر این عمل، تصور کنید شما از خواندن مطلبی لذت برده و آن را با دوستان خود به اشتراک می‌گذارید.

این کار باعث می‌شود گوگل صفحه شما را به‌عنوان منبعی خوب و مفید ارزیابی کرده و به همین دلیل رتبه سایت شما را ارتقا دهد. به‌صورت کلی هدف از سئو بیرون صفحه، بهبود رتبه وب‌سایت در موتورهای جستجو و جذب ترافیک هدفمند است. از دیگر مزایای سئو آف‌ پیج عبارت است از:

• جذب ترافیک بیشتر و بالا رفتن رتبه سایت
• بازدید بیشتر از طریق دیگر کانال‌ها
• در معرض دید قرارگرفتن صفحه شما توسط موتورهای جستجو
• کسب رنک بالاتر و کسب امتیاز بین ۰ تا ۱۰

•  سئو فنی (technical SEO)

سئو تکنیکال، بخشی از بهینه‌سازی موتورهای جستجو است که به بهبود عملکرد فنی وب‌سایت می‌پردازد. این نوع سئو باعث بهبود تجربه خوب کاربری، درک بهتر موتورهای جستجو شده و هم‌زمان کیفیت سایت را بالا می‌برد و از طرفی موجب افزایش بازدید سایت می‌شود. به‌صورت کلی سئو فنی باعث بهبود ساختار و بنیاد سایت می‌شود. سئو تکنیکال شامل موارد زیر است:

• افزایش سرعت بارگیری صفحات
• بهینه‌سازی ساختار لینک
• بهینه‌سازی کدهای وب‌سایت
• رابط کاربری موبایل
• خزش مناسب
• امنیت

• سئو محلی (Local SEO)

سئو محلی (Local SEO) به بهینه‌سازی وب‌سایت برای جستجوهای محلی و نمایش در نتایج سرچ محلی اشاره دارد. این شامل بهینه‌سازی اطلاعات آدرس، شماره‌تلفن، ساعات کار و اطلاعات مکانی کسب‌وکار شما در وب‌سایت است. هدف از انجام سئو محلی، جذب مشتریان محلی و افزایش فروش وب‌سایت در منطقه خاصی است. سئو محلی را می‌توان شامل موارد زیر دانست:

• بهینه‌سازی عنوان، توضیحات و کلمات کلیدی برای جستجوی محلی
• بهینه‌سازی نقشه سایت و افزودن موقعیت جغرافیایی به آن
• بهینه‌سازی صفحات محصولات و خدمات برای جستجوی محلی
• بهینه‌سازی صفحات وب‌سایت برای دستگاه‌های همراه و جستجوی محلی در آن‌ها
• ایجاد صفحات محلی برای شعب یا مکان‌های فیزیکی شرکت
• بهینه‌سازی اطلاعات مکانی و تماس با شرکت در سایت‌های مختلف مانند Google My Business ،Yelp ،Bing Places و غیره
• افزایش تعداد و بازخورد مثبت درباره شرکت در سایت‌های نظرسنجی و ارزیابی مشتریان محلی

روش‌ های کاربردی برای استفاده مؤثر از سئو

بسیاری از افراد از روش‌های متفاوتی جهت کسب رتبه بهتر استفاده می‌کنند. بهترین روش برای بهینه‌سازی استفاده از روش‌های قانونی است؛ اما روش‌ها و تکنیک‌های غیرقانونی نیز وجود دارد که استفاده از آن به‌هیچ‌وجه پیشنهاد نمی‌شود زیرا درصورتی‌که گوگل متوجه آن شود سایت را جریمه سنگینی می‌کند و به خود وب‌سایت آسیب زیادی وارد می‌شود. به بررسی انواع سئو می‌پردازیم:

• سئو کلاه‌ سفید (White Hat Seo)

روش‌های بهینه‌سازی محتوا و ساختار وب‌سایت با رعایت قوانین و مقررات موتورهای جستجو سئو کلاه‌ سفید می‌گویند. در این روش، تلاش برای بهبود رتبه وب‌سایت در نتایج سرچ گوگل و دیگر موتورهای جستجو با استفاده از تکنیک‌های شفاف و مجازی بوده که از جانب گوگل تعریف شده است.

این روش در بلندمدت نتایج بهتر و پایداری را به دنبال دارد. به عبارت دیگر، سئو کلاه‌سفید بهینه‌سازی با روش‌های قانونی و شفاف است که برای بهبود رتبه وب‌سایت در نتایج جستجوی موتورهای جستجویی انجام می‌شود.

•  سئو کلاه‌ سیاه (Black Hat Seo)

به روش‌های غیرقانونی و مخرب برای کسب رتبه بهتر سایت، سئو کلاه‌ سیاه گفته می‌شود. این روش‌ها شامل استفاده از محتوای کپی شده، خرید لینک‌هایی باکیفیت پایین، ثبت کامنت‌های اسپم و استفاده از تکنیک‌های مختلفی همچون پنهان‌کردن محتوا و استفاده از صفحات پر از کلمات کلیدی هستند. استفاده از سئو کلاه‌سیاه در بلندمدت می‌تواند باعث پنالتی شدن وب‌سایت توسط موتورهای جستجویی شده و به‌جای بهبود رتبه، باعث کاهش رتبه وب‌سایت می‌شود.

به‌عبارت‌دیگر، سئو کلاه‌ سیاه روشی غیرقانونی است که به هدف بهبود رتبه وب‌سایت در نتایج جستجوی موتورهای جستجویی به هر قیمتی انجام می‌شود. در واقع افرادی که عجول هستند این روش‌های خطرناک را گاهی به‌کار می‌برند و در پی آن گوگل ممکن است آن‌ها را جریمه کند. داشتن دانش کلی درباره اینکه سئو چیست می‌تواند از بروز هر مشکلی جلوگیری کند.

•  سئو کلاه خاکستری (Gray Hat Seo)

تکنیک‌هایی که در آن سئو به‌صورت مجاز و قانونی رعایت می‌شود کلاه خاکستری می‌گویند. این روش همان‌طور که از نامش پیداست از ترکیب سئو کلاه‌سیاه و سئو کلاه‌سفید پیروی می‌کند. این شاخص جهت بالابردن رتبه سایت از روش‌هایی استفاده می‌کند که به‌صورت کلی غیرقانونی نیستند. اما در برخی موارد می‌توانند به‌عنوان روش‌هایی نامناسب شناخته شوند.

این روش‌ها شامل استفاده از کلمات کلیدی به طور معقول، تولید محتوای ارزشمند و منحصربه‌فرد، ایجاد لینک‌های با کیفیت و استفاده از تکنیک‌های سئو قانونی همچون بهینه‌سازی عنوان و توضیحات صفحات و استفاده از کلمات کلیدی مناسب است. شما می‌توانید از ابزار تحقیق کلمات کلیدی برای یافتن کلمه کلیدی مناسب استفاده کنید.

بااین‌حال، در صورت استفاده از روش‌های کلاه خاکستری بیش از حد، ممکن است باعث پنالتی شدن وب‌سایت شود. به‌عبارت‌دیگر، سئو کلاه خاکستری روش‌های قانونی و مجاز هستند، اما در صورت استفاده نامناسب ممکن است به ضرر وب‌سایت تمام شود.

نقش سئو در محتوا چیست؟

نقش سئو در محتوا این است که با بهینه‌سازی محتوای وب‌سایت، به رتبه‌بندی بهتر در موتورهای جستجو کمک می‌کند و باعث جذب ترافیک وب‌سایت می‌شود. باید محتوای وب‌سایت شامل کلمات کلیدی مناسب و مرتبط با صنعت و فعالیت شرکت باشد.

همچنین، باید به ساختار و فرمت محتوا توجه کرده و از عناصر مختلفی مانند عنوان، توضیحات، زیرعنوان‌ها، لیست‌ها و دسته‌بندی‌ها استفاده کرد. به طور کلی، سئو محتوا باید به گونه‌ای باشد که هم به خواننده خوشایند باشد و هم به موتورهای جستجو اطلاعات کافی را ارائه دهد.

تکنیک‌ های مهم seo چیست؟

سئو (Search Engine Optimization) مجموعه‌ای از فعالیت‌هایی است که با هدف بهبود رتبه صفحات وب در نتایج موتورهای جستجو انجام می‌شود. برای دستیابی به این هدف، از تکنیک‌ها و روش‌های متنوعی استفاده می‌شود که در ادامه به برخی از مهم‌ترین آن‌ها اشاره می‌کنیم:

• کلمات کلیدی (keyword)

استفاده دقیق و هدفمند از کلمات کلیدی در عنوان‌ها و متن، نقش مهمی در بهبود رتبه صفحه در نتایج جستجو دارد. توزیع این کلمات باید به‌گونه‌ای باشد که هم موتور جستجوی گوگل بتواند موضوع محتوای شما را به‌درستی درک کند و هم خوانایی متن برای کاربر حفظ شود تا از مطالعه آن لذت ببرد.

این تکنیک یکی از عوامل کلیدی در سئو صفحه محسوب می‌شود. بسیاری از متخصصان سئو نیز برای شناسایی کلمات کلیدی مناسب، از ابزارها و نرم‌افزارهای تخصصی بهره می‌برند.

• لینک‌ سازی (Link Building)

لینک سازی، یکی از مهم‌ترین و کلیدی‌ترین فاکتورها در سئو و بهینه‌سازی سایت برای موتورهای جستجو به شمار می‌رود. این فرآیند شامل دریافت بک لینک از سایر وب‌سایت‌های معتبر و مرتبط به صفحه یا صفحات وب‌سایت شما می‌شود.

• محتوا (Content)

ارائه محتوای خوب و باکیفیت، باعث جذب کاربران و افزایش بازدید صفحات شما می‌شود که در نتیجه بهبود رتبه صفحات در نتایج جستجو را آسان‌تر می‌کند. همچنین بهتر است نوشته شما ساده و روان بوده و فاقد پیچیدگی باشد.

• بهینه‌ سازی تصاویر (Image optimization)

بهینه سازی تصاویر، فرآیندی است که به منظور کاهش حجم و افزایش کیفیت تصاویر وب‌سایت انجام می‌شود. این کار به افزایش سرعت بارگذاری صفحه، بهبود تجربه کاربری و سئو (بهینه‌سازی موتور جستجو) سایت شما کمک می‌کند.

• سرعت بارگیری

سرعت بارگذاری صفحات وب، یکی از مهم‌ترین فاکتورهای سئو (بهینه‌سازی موتور جستجو) به شمار می‌رود. موتورهای جستجو، مانند گوگل، به سایتی که سرعت بارگذاری صفحات آن بالا باشد، رتبه بالاتری در نتایج جستجو می‌دهند.

• بهینه‌ سازی برای موبایل

باتوجه‌به رشد استفاده از دستگاه‌های هوشمند، بهینه‌سازی صفحات وب برای موبایل، از موارد مهم دیگر برای کسب رتبه بهتر سایت است؛ زیرا اکثر بازدیدکنندگان به دلیل بهینه نبودن نسخه موبایل ممکن است صفحه شما را ترک کنند.

• ارائه اطلاعات دقیق

موتورهای جستجو، مانند گوگل، به سایتی که محتوای آن دقیق و قابل اعتماد باشد، رتبه بالاتری در نتایج جستجو می‌دهند. کاربران به دنبال اطلاعات دقیق و قابل اعتمادی هستند. اگر محتوای سایت شما دقیق نباشد، کاربران به آن اعتماد نخواهند کرد و از آن استفاده نخواهند کرد.

• استفاده از عناوین مناسب

استفاده از عناوین مناسب و جذاب، باعث جذب کاربران بیشتر به صفحه می‌شود، علاوه‌بر‌آن مقدمه‌ای جذاب نیز نقش مهمی در نگهداشت کاربر در صفحه شما می‌شود.

از آنجایی که کاربر به دنبال دریافت اطلاعات در مورد یک کلمه خاص است، بنابراین باید عنوان سئو شما دارای کلمه کلیدی مورد نظر او باشد. چنانچه این نکته رعایت شود، کاربر به سمت وب‌سایت شما جذب شده و منجر به ترافیک بالای سایت شما می‌شود.دانش اینکه کلمه کلیدی چیست در این زمینه می‌تواند شما را سریع‌تر به کلمه کلیدی مورد‌نظر برساند.

از دیگر مواردی که عنوان سئو شما را جذاب و بهینه می‌کند، استفاده از عدد یا عباراتی مانند بهترین، راهنما، راهکار و جزئیاتی از این دست می‌باشد. در هنگام نوشتن عنوان محتوای خود توجه کنید که تعداد حروف کمتر از ۵۵ کاراکتر نبوده و حتما آن را با تگ h1  نشان دهید.

• استفاده از متاتگ‌ ها

متا تگ، بخشی از کد HTML است که اطلاعاتی درباره صفحه و محتوای آن را به موتورهای جستجو ارائه می‌دهد. این اطلاعات شامل عنوان صفحه، توضیحات مختصر درباره محتوای صفحه، کلمات کلیدی و نوع محتوا (ویدئو یا مقاله) می‌شود. متاتگ‌ها نیز به بهبود سئو کمک می‌کنند.

• بهینه‌ سازی URL 

URL آدرسی است که برای هر صفحه وب در اینترنت منحصر به فرد است. بهینه‌سازی URL، فرآیندی است که به منظور بهبود ساختار و محتوای URL صفحات وب برای موتورهای جستجو مانند گوگل انجام می‌شود. این کار به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا محتوای صفحات شما را بهتر درک کنند و در نتیجه، رتبه بالاتری در نتایج جستجو به آنها می‌دهند.

• بهینه‌ سازی ساختار صفحات

بهینه‌سازی ساختار صفحات، فرآیندی است که به منظور بهبود نحوه نمایش محتوا به موتورهای جستجو مانند گوگل انجام می‌شود. این کار به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا محتوای صفحات شما را بهتر درک کنند و در نتیجه، رتبه بالاتری در نتایج جستجو به آنها می‌دهند.

• استفاده از نرم‌افزار های سئو

نرم‌افزارها و ابزارهای متنوعی برای کمک به سئو وجود دارند که برخی از آنان رایگان است. از جمله ابزارهای شناخته شده در این حوزه عبارت‌اند از: SEMrush ،MOZ ،Keywordtool ،kwfinder و…

• مانیتورینگ رتبه

به بررسی و رصد رتبه سایت شما در نتایج جستجو برای کلمات کلیدی مختلف است. این کار به شما کمک می‌کند تا از عملکرد سئو (بهینه‌سازی موتور جستجو) سایت خود آگاه باشید و در صورت نیاز، اقدامات لازم را برای بهبود آن انجام دهید.

• استفاده از شبکه‌های اجتماعی

استفاده از شبکه‌های اجتماعی می‌تواند تاثیرات مستقیم و غیرمستقیم بر سئو (بهینه‌سازی موتور جستجو) سایت شما داشته باشد. یکی از مهم ترین تاثیرات شبکه های اجتماعی بر سئو، افزایش ترافیک ارگانیک به وب سایت شما است. زمانی که شما محتوای خود را در شبکه های اجتماعی به اشتراک می گذارید، افراد بیشتری آن را می بینند و ممکن است به وب سایت شما مراجعه کنند. سئو فقط مختص وب‌سایت نیست، شما با سئو اینستاگرام می‌توانید تعال بیشتری با کاربران داشته باشید.

• بهبود تجربه کاربری (UX)

تجربه کاربری شامل تمام جنبه‌های تعامل کاربر با یک محصول یا سرویس است، این موارد شامل طراحی رابط کاربری، ساختار سایت، محتوا، تجربه خرید و…است. هدف UX بهبود تجربه کاربران در استفاده از محصولات و خدمات  و بهبود رتبه سایت است.

• بکارگیری فایل robot.txt

همانطور که می‌دانید فایل robot.txt دستورات برنامه‌نویسی را در خود دارد که در هاست سایت شما آپلود می‌شود. کاربرد این فایل، ارتباط با ربات‌های موتور جستجو است و تلاش می‌کند تا شما بتوانید نسبت به رفتار کراول‌های گوگل یک کنترل نسبی داشته باشید. با استفاده از robot.txt می‌توانید از خزنده‌های گوگل بخواهید تا برخی از صفحات وب‌سایت شما ایندکس نکند.

• بهینه‌ سازی صفحات ۴۰۴

هر وب‌سایتی ممکن است تعدادی صفحات ۴۰۴ یا بدون محتوا داشته باشد. به جهت اینکه ربات یا کاربر در زمان سرچ کلمه کلیدی، با صفحه ۴۰۴ مواجه نشود، می‌بایست با استفاده از ریدایرکت، آنها را به صفحاتی که مرتبط با صفحات حذف شده هستند، هدایت کنید.

• ساختار بندی متن را رعایت کنید.

تا کنون فهمیدیم seo چیست، یکی دیگر از مواردی که به گوگل کمک می‌کند تا بهتر بتواند محتوای شما را رصد کند، نوع ساختاربندی محتوای شما است. ساختاربندی به این معنا است که عناوین را با تیترهای h1، h2، h3 و … مشخص کنید. به این ترتیب کاربر راحت‌تر می‌تواند محتوای شما را بخواند و عناوینی که برای او جذاب است را به آسانی پیدا کند.

• بهینه‌ سازی توضیحات متا را فراموش نکنید.

زمانی که شما کلمه‌ای را در گوگل سرچ می‌کنید، در زیر لینک آن سایت، توضیحاتی وجود دارد که در آن کلمات کلیدی کاربر به همراه جملات دیگری نوشته شده است. این جملات در واقع همان توضیحات متا یا دیسکریپشن است که برای جذب کاربر بسیار کاربردی و پر اهمیت است. متا دیسکریپشن زیر مجموعه سئو داخلی است . در کنار شناخت اینکه سئو چیست،نکاتی که باید در هنگام نوشتن توضیحات متا باید به آن دقت کنید، شامل موارد زیر است:

• تعداد عبارات آن بین ۱۵۵ تا ۱۶۵ کاراکتر باشد.
• در این توضیحات از کلمات کلیدی استفاده شود.
• نوشتار آن بگونه‌ای باشد که هم برای گوگل قابل درک باشد و هم اینکه کاربر را مجاب به ورود به وب‌سایت نماید.

• از کدهای نشانه گذاری اسکیما غافل نشوید.

با استفاده از کدهای نشانه‌گذاری اسکیما گوگل خیلی شفاف‌تر متوجه می‌شود که محتوای صفحه شما در چه موردی است تا بتواند شما را در نتایج مقالات مرتبط قرار دهد. برای مثال با استفاده از اسکیما به موتور جستجو می‌فهمانید که شما یک محتوایی درباره گوگل ادز و با عنوان تبلیغات گوگل ادز دارید که توسط تیم جینجر ادز تهیه

• گواهی SSL را فراموش نکنید.

دریافت گواهی SSL یکی دیگر از راه‌های بهبود وضعیت سئو سایت شما به شمار می‌رود. گواهی SSL در واقع به سایت شما اعتبار می‌بخشد و می‌توانید صفحاتی از سایتتان که برای شما ارزش بالایی دارد، بجای استفاده از HTTP، پروتکل HTTPS که یک پروتکل امن است را بکار ببرید.

مزایا و معایب سئو چیست؟

آگاهی از مزایا و معایب سئو این امکان را برای شما فراهم می‌کند تا بتوانید تصمیم بهتری برای کسب‌وکار خود بگیرید. در کنار مزایای زیاد سئو، معایبی نیز دارد. در این بخش از مقاله سعی کرده‌ایم به بررسی معایب و مزایای سئو به‌صورت جدا و کامل بپردازیم تا بتوانید تصمیم بهتری برای  استراتژی سئو سایت خود بگیرید.

• مزایای سئو

به‌صورت خلاصه از مهم‌ترین مزایای سئو، جریان مداوم ترافیک رایگان و هدفمند است. مزایای سئو ارگانیک عبارت‌اند از:

1. بهبود رتبه سایت در موتورهای جستجو: با انجام بهینه‌سازی سئو بیرون صفحه، رتبه وب‌سایت شما در نتایج جستجوی موتور جستج گوگل، بالاتر می‌رود که این باعث جذب ترافیک هدفمند به سایت شما می‌شود.
2. افزایش ترافیک سایت: با جذب ترافیک هدفمند به سایت شما، تعداد بازدیدکنندگان وب‌سایت شما افزایش می‌یابد که باعث افزایش فروش و درآمد شما می‌شود.
3. افزایش شناخت برند: با انجام فعالیت‌های سئو آن پیج، نام برند شما به صورت گسترده‌تر در دسترس مخاطبان قرار می‌گیرد که باعث افزایش شناخت برند و اعتبار آن می‌شود.
4. کاهش هزینه تبلیغات: با جذب ترافیک هدفمند به سایت شما، نیاز به تبلیغات پرهزینه برای جذب مخاطبان کاهش می‌یابد.
5. افزایش ارتباط با مخاطبان: با به اشتراک‌گذاری محتوا در شبکه‌های اجتماعی و مطبوعات، ارتباط با مخاطبان شما افزایش می‌یابد که باعث افزایش تعامل و رضایت آن‌ها می‌شود. با درک این موضوع که تولید محتوا چیست می‌توانید محتوایی خلق کنید که مخاطب جذب شما شود.

• معایب سئو

معایب سئو ارگانیک به شرح زیر است:

1. نیاز به زمان و صبر: به دلیل اینکه سئو ارگانیک نیاز به زمان و صبر دارد، نمی‌توانید نتایج سریعی را مشاهده کنید و باید صبور باشید.
2. پیچیدگی: انجام سئو ارگانیک نیاز به دانش فنی و تخصصی دارد که برای بسیاری از افراد پیچیده است.
3. رقابت بالا: در بسیاری از حوزه‌های کسب‌و‌کار، رقابت بالا است و برای رسیدن به رتبه‌های بالا در موتورهای جستجو، نیاز به کار سخت و هوشمندانه است.
4. تغییرات الگوریتم موتورهای جستجو: الگوریتم‌های موتورهای جستجو به طور مداوم تغییر می‌کنند و باید به روز باشید تا با تغییرات جدید آن‌ها همگام شوید.
5. نیاز به تحلیل داده‌ها: برای بهترین نتیجه‌گیری از سئو ارگانیک، نیاز به تحلیل داده‌های مختلف دارید که برای بسیاری از افراد زمان‌بر است.

تفاوت گوگل ادز و سئو در چیست؟

همان‌طور که در بالاتر نیز گفته شد، سئو (SEO) مجموعه‌ای از روش‌هایی است که برای بهبود سایت شما برای افزایش بازدید کاربران به‌صورت طبیعی است. درصورتی‌که کاربران خدمات مربوط به کسب‌وکار شما را در گوگل یا دیگر موتور جستجو وارد می‌کنند و هرچه صفحه شما بالاتر باشد احتمال جذب کاربران نیز بیشتر می‌شود. هدف نهایی فرایند سئو افزایش نتایج جستجوی ارگانیک یک کسب‌و‌کار، هدایت ترافیک جستجوی ارگانیک به سایت است.

گوگل ادز (Google Ads) یک سرویس تبلیغاتی از گوگل است که به کاربران این امکان را می‌دهد تا با پرداخت هزینه، تبلیغات خود را در صفحات نتایج موتورهای جستجو و یا دیگر وب‌سایت‌ها قرار دهند. با استفاده از گوگل ادز، کاربران می‌توانند برای کلمات کلیدی خود، تبلیغات خود را در بالای صفحات نتایج موتورهای جستجو قرار داده و  رتبه و ترافیک وب‌سایت خود را افزایش دهند. گوگل این امکان را فراهم کرده است که افراد دارای سایت می‌توانند با پرداخت هزینه در صفحه اول سرچ گوگل ظاهر شوند.

این کانال جذب ترافیک با نام گوگل ادز شناخته می‌شود. شما با دیدن کلمه ad در کنار لینک موردنظر می‌توانید متوجه شوید که این سایت با کمک  گوگل ادز در صفحه نخست قرار گرفته و به‌اصطلاح با سرچ ارگانیک رتبه کسب نکرده است.

بنابراین، تفاوت اصلی بین سئو و تبلیغات گوگل ادز در این است که سئو برای بهبود رتبه و ترافیک طبیعی وب‌سایت در صفحات نتایج موتورهای جستجو استفاده می‌شود، درحالی‌که گوگل ادز برای قراردادن تبلیغات در صفحات نتایج موتورهای جستجو و دیگر وب‌سایت‌ها استفاده می‌شود.

دیجیتال مارکترها این امکان را دارند که از کانال‌های مختلف مانند شبکه‌های اجتماعی، ترافیک جستجوی ارگانیک، جستجوی پولی، بازدیدکننده جذب کنند؛ اما ترافیک سرچ ارگانیک معمولاً ترافیک باکیفیت‌ تری دارد؛ زیرا کاربر با سرچ موضوع مشخصی به‌ دنبال سرویس و خدمت است و این مورد می‌تواند به تعامل بهتر با برند منجر شود.

آموزش گام به گام سئو برای مبتدیان در ۸ مرحله

یادگیری اینکه سئو چیست یک پروسه طولانی مدت است اما در این بخش از مقاله ما قصد داریم تا مراحل یادگیری سئو را به طور مختصر و کوتاه با شما بررسی کنیم.

• گام اول: انتخاب کلیدواژه

تحقیق کلمات کلیدی بسیار ساده است، کافی است لیستی از کلمات و عبارات مرتبط با کسب‌وکارتان را فراهم کنید و روی کلماتی تمرکز کنید که افراد سرچ بیشتری می‌کنند. برای مطلع شدن از کلمات کلیدی مناسب بهتر است از ابزارهایی مانند keyword research tool و MOZ استفاده کنید.

لیست کلمات کلیدی خود را فهرست کنید سپس یک کلمه یا عبارت را برای سایت به‌عنوان کلمه کلیدی اصلی باتوجه‌ به میزان سرچ و سختی کلمه انتخاب کنید و دیگر کلمات انتخابی شما که قطعاً از نظر معنایی با آن مرتبط است را در محتوای خود به‌ کار ببرید. برای مثال ممکن است در صفحه‌ای راجع‌به قهوه‌ترک بنویسید، شما باید عبارات نزدیک به آن مانند بهترین قهوه‌ترک، خرید قهوه‌ترک را نیز اضافه کنید.

• گام دوم: کلمه کلیدی خود را در عنوان قرار دهید.

بعد از انتخاب کلمه کلیدی، آن را در عنوان اصلی صفحه خود به‌ کار برید. عنوان صفحه یکی از مهم‌ترین بخش‌ها است؛ زیرا گوگل و سایر موتورهای جستجو با توجه به‌عنوان صفحه سایت شما را ارزیابی می‌کند و در نتایج سرچ گوگل نمایش می‌دهد، پس در انتخاب آن دقت لازم را داشته باشید. همچنین نام تجاری شما نیز بهتر است به‌عنوان بخشی از کاراکتر عنوان درج شده باشد.

• گام سوم: قراردادن کلمه کلیدی در آدرس صفحه

گوگل و سایر موتورهای جستجو نیز از متن URL صفحه برای تعیین محتوای صفحه وب استفاده می‌کنند. شما باید از کلمه کلیدی یا عبارت خود در آدرس صفحه استفاده کنید. بهتر است URL شما کوتاه، معنادار و ساده و حاوی کلمه کلیدی باشد. درک سئو خارجی، سئو داخلی و سئو محلی و شناخت تفاوت‌های آن‌ها در اجرای یک سئو خوب لازم و ضروری است و می‌تواند در مسیر طراحی سئو شما را کمک کند.

• گام چهارم: قراردادن کلیدواژه در توضیحات متا 

اگر بدانید سئو چیست، توضیحات متا می‌تواند به کاربران در حد کوتاه و سریع نشان دهد که محتوای داخل صفحه در مورد چیست و چه داده‌هایی درون آن قرار گرفته است. شما باید کلمه کلیدی خود را در این قسمت نیز اضافه کنید. توضیحات متا گذشته اهمیت بیشتری داشت؛ اما همچنان مهم است.

توضیحات متا که زیر لینک و عنوان اصلی درج می‌شود، کاربر را به محتوای درون پیج آگاه می‌کند، پس این توضیحات باید خوانا، منطقی و چکیده‌ای از محتوای کلی صفحه شما باشد. در این قسمت نیز باید کلمه کلیدی اضافه شود؛ اما توجه داشته باشید که این قسمت را زیاد طولانی ننویسید و از تکرار کی‌ کیورد در آن پرهیز کنید.

• گام پنجم: قراردادن کلیدواژه در عنوان اصلی

متن H1 یا عنوان اصلی در بالای صفحه شما قرار گرفته است و به افراد قبل از ورود به صفحه، عنوان اصلی نمایش داده می‌شود. شما باید در این قسمت نیز کلمه کلیدی اصلی را قرار دهید و از عنوانی استفاده کنید که افراد به آن جذب می‌شوند.

• گام ششم: استفاده کلمه کلیدی در محتوای پیج

پس استفاده از کلمه کلیدی هدف در محتوا بخش مهمی از استراتژی سئو داخلی شما است. چرا که قراردادن کلمه کلیدی در محتوا به موتورهای جستجو نشان می‌دهد که محتوای صفحه مربوط به کلمه کلیدی است. برخی متخصصان بر این عقیده هستند که در یک مقاله به‌صورت میانگین باید ۵ تا ۱۱ بار از کلید واژه استفاده کنید. اما توصیه می‌شود به‌صورت بهینه از کلمات استفاده کنید و از زیاده‌روی استفاده از آن پرهیز کنید. بهتر است کلیدواژه را به‌صورت پراکنده در متن استفاده کنید.

• گام هفتم: لینک‌سازی وب‌سایت

یکی از مهم‌ترین مراحل سئو ایجاد پیوندهای ورودی از سایت‌های معتبر به سایت شماست. تعداد و کیفیت لینک‌هایی که به وب‌سایت شما داده می‌شود برای موتور جستجوگر گوگل حائز اهمیت است زیرا بدان معنا است که سایت شما اطلاعات معتبر و قابل‌قبولی را برای کاربران ارائه می‌دهد. توجه داشته باشید که این سایت‌هایی که لینک صفحات شما را در صفحه‌های خود می‌گذارند باید مرتبط با حوزه کاری شما باشند. در این صورت ارتباط شما با کلمه کلیدی مورداستفاده در محتوای شما بیشتر می‌شود.

• گام هشتم: نظارت متداوم بر رتبه سایت

در مرحله آخر در کنار شناخت درست اینکه سئو چیست، باید نتایج تلاش‌های خود را بررسی کنید. پس از انتظار مطلب خود، به موتورهای جستجو زمان دهید تا پس از طی چند هفته تا چند ماه بررسی کنید رتبه سایت شما چگونه است. شما با سرچ کلمه کلیدی خود در گوگل به‌راحتی می‌توانید رتبه سایت خود را مشاهده کنید. در صورتی‌که رتبه سایت شما پایین است و در صفحه SERP نمایش داده نشده است، لازم است عملکرد خود را بررسی کنید تا اتفاقاتی که باعث شده پیشرفت شما متوقف شود را پیگیری کنید.

برای بررسی سایت پیشنهاد می‌کنیم از گوگل سرچ کنسول نیز کمک بگیرید، این پلتفرم رایگان اگرچه از برخی جهات ممکن است محدود باشد اما می‌توانید برای ردیابی مرتبط‌ترین کلمات کلیدی به یک ابزار رسمی نظارت سئو ارتقا دهید و به طور مداوم استراتژی هایی برای بهبود عملکرد خود ارائه دهید. داشتن رتبه صفحه بالاتر به این معناست که شما می‌توانید مرجع مناسبی برای کاربران باشید.

با مراحل بالا می‌توانید یک استراتژی برای بهینه‌سازی موتور جستجو را شروع کنید، اما به‌خاطر داشته باشید که سئو دارای بخش‌های متحرک بی‌شماری است که مراقبت، توجه و سرسختی را تضمین می‌کند. به همین دلیل است که برخی از شرکت‌ها تیم باتجربه‌ای را فقط به سئو اختصاص می‌دهند.

مسئولیت انجام سئو یک سایت بر عهده چه کسی است؟

شاید مفهوم سئو چیست یک کار بسیار ساده به نظر بیاید، اما زمانی کار عملی به میان می‌آید، می‌توان به پیچیده بودن آن پی برد. همانطور که می‌دانید سئو یک کار مداوم و مستمر است که بازدهی بلند مدتی دارد. برای انجام آن صرف داشتن دانش نمی‌توان یک وب‌سایت را سئو کرد و در این امر داشتن تجربه اهمیت زیادی دارد. اما برای پاسخ به این سوال که مسئولیت انجام سئو یک سایت بر عهده چه کسی است، باید چند نکته را در نظر گرفت که شامل موارد زیر هستند:

• انجام سئو توسط صاحب کسب و کار:

این روش مناسب کسب و کارهایی است که نوپا بوده و نمی‌توانند سرمایه‌گذاری زیادی در این بخش داشته باشند. به این ترتیب ترجیح می‌دهند که خودشان سئو وب‌سایتشان را انجام داده و بعد از گذشت یک مدت زمان کوتاهی استراتژی خود را در مسیر دیگری پیش ببرند.

• انجام سئو توسط شرکت های متخصص در امر سئو:

افرادی که سئو را به معنای واقعی کلمه درک کرده باشند، متوجه می‌شوند که انجام سئو به چه میزان برای رشد کسب و کارها اهمیت دارد. اشخاصی که به این موضوع رسیده‌اند برای پیشرفت در کار خود امور سئو سایت خود را برون‌سپاری کرده و از متخصصین سئو کمک می‌گیرند.

• ایجاد یک تیم سئو به همراه مشاور متخصص:

برای شرکت‌های داخلی بزرگی که سئو نقش بسیار مهمی در ارتقا و پیشرفت جایگاهشان دارد، داشتن یک تیم سئو داخلی به آنها پیشنهاد نمی‌شود. به طور معمول این دسته از شرکت‌ها برای بهبود وضعیت کار خود از مشاوران حرفه‌ای و متخصص بهره می‌برند.

• ایجاد تیم سئو داخلی:

برخی از شرکت‌ها و سازمان‌هایی که تعداد کارمندانشان در حدود ۳۰ نفر هستند، با تشکیل یک تیم داخلی سئو برای بخش دیجیتال مارکتینگ خود با انعطاف بیشتری عمل کرده و با ایجاد کمپین‌های بازاریابی سرعت رشد کسب و کار خود را افزایش دهند.

میزان تاثیرگذاری رفتار کاربران بر سئو سایت یکی از مهم‌ترین مواردی که گوگل در زمان امتیازدهی و رتبه‌بندی وب‌سایت‌ها به آن توجه می‌کند، نحوه رفتار کاربران است. در واقع نوع رفتار کاربر شامل مدت زمان ماندن در یک صفحه از سایت، کلیک بر روی یک لینک، بازگشت به صفحه قبل یا بعد و … است که در نهایت به گوگل کمک می‌کند تا سایت شما را تحلیل کرده و بر اساس نتایج بدست آمده، به سایت شما رتبه بدهد. پس با یک سئو داخلی خوب و کمک از سئو خارجی می‌توانید تاثیرگذاری بر مخاطب هدف را افزایش دهید.

از چه روش هایی می توان سئو را آموزش دید؟

قبل از شروع یادگیری و ورود به دنیای سئو، بهتر است بدانید سئو فقط خواندن چند مقاله یا دیدن چند ویدئو نیست. اگر ندانید از کجا شروع کنید، احتمالاً با حجم زیاد اطلاعات موجود سردرگم خواهید شد. به همین دلیل، ابتدا باید مفاهیم پایه‌ای را بشناسید، از جمله اینکه سئو چیست و چطور بر عملکرد یک وب‌سایت تأثیر می‌گذارد.

یکی از بهترین روش‌ها برای یادگیری، مطالعه منابع معتبر مثل وبلاگ‌های تخصصی سئو (مانند Moz، Yoast، SearchEngineLand و Backlinko) است. این منابع راهنمایی‌های عملی، تحلیل‌ها و نکاتی را در اختیار شما قرار می‌دهند که حاصل تجربه متخصصان این حوزه است.

همچنین مشاهده ویدئوهای آموزشی، دنبال کردن کانال‌های یوتیوب، اکانت‌های فعال در توییتر، و خواندن کتاب‌های الکترونیکی می‌تواند پایه دانش شما را تقویت کند. اما نکته کلیدی این است که تمام آنچه یاد می‌گیرید را باید آزمایش کنید. بدون اجرا و آزمون‌ و‌ خطا، هیچ دانشی به مهارت تبدیل نمی‌شود.

در نهایت، اگر به دنبال یادگیری ساختار یافته‌ تر هستید، شرکت در دوره‌های آموزش تخصصی سئو می‌تواند شما را با ابزارها، الگوریتم‌ها و تکنیک‌های حرفه‌ای‌تر آشنا کند. این دوره‌ها به شما کمک می‌کند دید عمیق‌تری نسبت به تحلیل داده‌ها، شناخت رفتار کاربران و ساختار بهینه‌سازی سایت پیدا کنید.

کلام پایانی

سئو منبع اصلی ترافیک برای وب‌سایت‌ها بوده و  باید بخشی از استراتژی کلی بازاریابی دیجیتال شما باشد. سئو یکی از مهمترین عوامل موفقیت در دنیای آنلاین است. با توجه به رقابت شدید در بازار، بهینه‌سازی موتورهای جستجو برای وب‌سایت شما بسیار حائز اهمیت است. با یادگیری اینکه سئو چیست و استفاده از تکنیک‌های سئو، می‌توانید رتبه وب‌سایت خود را در نتایج جستجو بهبود دهید و به تعداد بیشتری کاربر دسترسی داشته باشید. به همین دلیل، سئو برای هر کسب و کار آنلاین الزامی است و باید به صورت جدی پیگیری شود.

در این مقاله سعی کردیم برای افراد مبتدی و متوسط توضیح کامل و جامعی را شرح دهیم. اگر به دنبال ارتقا سایت خود هستید سرویس‌های ما با  این خدمت را به‌صورت پیشرفته این خدمت را به شما ارائه می‌دهد. درصورت نیاز به خدمات مشاوره دیجیتال مارکتینگ، با ما تماس حاصل فرمایید.